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5 月 18 日,当全新的比亚迪汉 DM-i/p 的代价公布之后,18.98 万元的起步代价,让整个市场都被震撼了——在 B 级轿车市场,汉 DM-i/p 已经开端具备了绝对的统治力。
B 级车不停是中国乘用车中高端市场的风向标,从曾经的迈腾、帕萨特,到雅阁、凯美瑞,他们都代表着各自品牌在中高端市场的影响力和着名度。
2021 年,B 级轿车销量 249.9 万辆,同比增长 10.2%,细分市场的市占率到达了 12.4%;
2022 年,B 级轿车销量 266.4 万辆,同比增长 6.6%,细分市场的市占率提拔到 13.0%;
2023 年 1-4 月,B 级轿车销量 85.1 万辆,同比增长 17.7%,细分市场的市占率进一步提拔到 14.5%。
可以说,对于任何一个主流的品牌而言,得 A 级车得销量,而得 B 级车则赢得品牌星星及利润。
比亚迪汉作为自主品牌 B+C 级轿车的代表,自 2020 年 7 月正式交付以来,34 个月时间累计销量凌驾了 48.48 万辆,成为自主品牌 B+C 级轿车的 " 征象级 " 产物。
而且在 2022 年以 27 万辆的销量成为 B+C 级轿车销量冠军——也成为类自主品牌汗青上第一个 B+C 级的轿车销冠车型。
特殊是汉 DM-i 车型的出现,以都会代步用电+高速出行用油的 DM-i 超等混动技能,实现了对合资 B 轿的全面的体验逾越,让曾经领先的合资 B 级轿车上风彻底丧失,不得已只能接纳 " 以价换量 " 的模式实现合资品牌的年度目的。
进入 2023 年以来,天籁代价一度下滑到 14 万以下,雅阁、凯美瑞在终端来到了 17 万以内起步。
而全新的汉 DM-i 冠军版高举 " 油电同价 " 和 " 高代价体验 " 的大旗,战略性挺进 20 万代价关口,携手汉 DM-p 战神版,开启对 B 级轿车市场的全面颠覆——目标,就是要连任 B+C 级轿车的销量冠军,牢牢把握中高端轿车市场的话语权。
二、冠军版全新车型,继承引领 B 级轿车市场的主导权
1、守攻分身,重新界说 B 级轿车代价
18.98 万元的汉 DM-i 冠军版,121 公里纯电续航,LED 大灯,皮质座椅,无钥匙进入、FDS 可变阻尼悬挂,DiPilot ……,十大设置全面标配,目的就是与主流的合资 B 级轿车竞争。
121 公里续航一低一高两款车型组合就是要重新夺回 B 级轿车的销量冠军的。
2、200km 纯电续航版本,25 万+B 级轿车天花板
这次取消了纯电续航 242 公里版本,全新加推纯电续航 200 公里版本车型。通过电池本钱的节流把长续航版本的代价直接拉入到 25 万元这个级别,而 200 公里的纯电续航,根本可以或许保障非一线都会一周一冲的纯电利用体验——都会用电、远程用油,25 万级售价,将会全面吸引合资 HEV 高配车型,以致二线豪华品牌的入门 B 级车用户。
3、DM-p 战神版,重新界说 30 万级赛道性能
DM-p 战神版本也一样取消了 242 公里版本,推出 200 公里纯电续航版本。通过云辇 C 以及更加个性化和活动化的设置,将会重新界说 30 万级活动型轿车的天花板和颜值继承。
通过差别的产物组合和设置,这一次的汉 DM-i/p 将会重新引领 B 级轿车的全新代价标杆。
三、汉家属的恒久目的,就是打造属于自主品牌的 " 常青树 "
随着王朝网与海洋网的独立,王朝网也在进一步细化旗下的产物系运营,此中 " 秦系 " 重要负责主流 A 级车,秦家属、宋 Pro 和元家属的产物精致化运营;而 " 汉系 " 重要负责重要的 B 级车,唐家属和汉家属的运营。汉唐家属是比亚迪主品牌的旗舰车系,10 年时间已经累计了靠近 100 万 " 汉唐精英用户 "。
汉家属更是比亚迪的传奇车系,目的就是通过超前的产物界说,叠加技能创新的连续升级,锚定中国市场的中高端主流用户,打造成为轿车市场的标杆产物,成为一个可以超过数代、销往环球的 " 常青树车型 " ——犹如,雅阁之于本田,凯美瑞之于丰田,用不停更新的车系迭代,从而成绩品牌的全面升级与环球化结构。
写在末了
2023 年,是比亚迪高举 " 油电同价 " 计谋的一年。在新能源渗出率到达 30% 之后,全面新能源转型的关键一年。而如许的转型,仅仅依赖新能源车的跃级体验已经不敷已感动那些相对守旧的 " 燃油车钉子户 " 了,只有在新能源 " 体验跃级 " 的底子上,还能实现 " 油电同价 " 的品牌和产物才气继承加快中国乘用车市场的新能源转型。
2023 年,也是比亚迪全面夺取三大细分市场销量冠军的一年。在刚刚已往的 4 月,秦 Plus DM-i 已经成为全部轿车车型的销量冠军;元 Plus 成为全部 SUV 车型的销量冠军;而腾势 D9 差一点逾越别克 GL8,就成为 MPV 市场的销量冠军。假如,比亚迪可以或许实现三大细分市场的销量冠军,将会开创自主品牌乘用新的汗青记录。
2023 年,更是比亚迪打击 300 万+销量的一年。在国内市场,打击 15% 的单一品牌市占率,在外洋市场也要打击 30 万辆的销量目的——而这不但仅必要秦 Plus 冠军版、汉 DM-i 的冠军版,还必要更多的冠军版,更多的出口车型,来重塑自主品牌的产物与销量格局。
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