雪地靴：我很“丑”，可是我也很“温柔”

我爱睡觉乎乎

　　路易威登也来了抢雪地靴的生意了。

　　近日，路易威登推出以品牌标志性运动鞋款式LV Trainer延伸而来的冬日靴款LV Trainer Snow Boot雪地靴。
　　而作为雪地靴的“鼻祖”，UGG今年在这方面的发力更是相当迅猛。


　　先是签下王一博为品牌亚太区代言人，继周冬雨后再度携手新生代偶像，努力开拓年轻群体消费市场。随后，与FENG CHEN WANG三度合作，以“虚实相生”为主题推出联名合作款鞋履。
　　根据‘Financial Times’报道，2022年UGG整体营收大涨近30%。尤其是以Bella为首的时尚界It girl，人人脚上都踩着一双雪地靴，掀起一场以雪地靴为名的全球性时尚潮流，UGG的存在感更是直线飙升。

　　曾几何时，被贴上“丑鞋”标签的雪地靴，再次杀回时尚主流成为“宠儿”。
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　　“复宠”的雪地靴
　　不过，今年流行的雪地靴和往常不太一样。受Y2K复古潮流影响，潮人们脚上的雪地靴比十年前流行的要短很多，属于低腰厚底款式，更易上脚。
　　根据美版《Vogue》杂志Q3季度统计的销量显示，这种名叫“Tasman”的雪地靴在欧美地区每1分钟就能出售1双。甚至在Bella等人穿上脚后，更是出现了有钱都买不到的现象。


　　光腿搭配运动短裤，机车外套让一身偏舒适感的穿搭变得潮酷潮酷der；


　　或者索性就运动到底，legging裤搭配休闲卫衣，脚踩一双雪地靴就能出门去健身，当代年轻人的时尚就是这么随心所欲；


　　又或者，搭配阔腿裤、牛仔裤，微微露出可爱又憨厚的鞋底，整个OOTD既有随意感，也不失潮流焦点。
　　总之，转眼间好像鞋柜里的BV靴、马丁靴都不“香”了。要是冬天你不整套舒服到不行的雪地靴配居家裤，都不好意思说你是追赶潮流的时髦人。
　　但其实，说起雪地靴，起初和时尚并不沾边。
　　早在二战时期，雪地靴是澳洲空军的指定专用战靴。早前一名放羊的女孩得知男友要参加空军，为了不让男友脚冷，她从自家养的羊身上取下一小块羊皮，经过简单修剪制作成可以将脚全面包裹的靴子，他们将这种鞋称为SHEARERS’ UGLY BOOTS（丑陋的靴子）。
　　虽然，造型不时尚，但内里羊毛、外面又有极其柔软的羊皮保护，所以保暖性很好，非常适合长时间久坐不动的空军飞行员。

　　到了千禧年，只在澳洲本土流行的雪地靴开始逐渐在欧美地区流行。当时美国的两位流行风向标Paris Hilton和Kate Moss都曾先后穿着它出街，成为街上别样的“一道风景线”。
　　人们开始对这种穿在脚上像“面包”一样的靴子，产生了好奇。
　　只不过，那个时候对于鞋型本身偏笨拙的雪地靴，也因为当时的流行趋势，雪地靴的搭配较为简单，多与修身的牛仔或瘦腿裤混搭，起到保暖作用的同时，也可一定程度凸显腿部的纤细感。

　　爆款单品的“流行寿命”，总是与当下潮流走向和消费趋势紧密相连。在一贯推崇精致与前卫的时尚圈，大众对于雪地靴笨重和土气的印象，其实很难消解。
　　即便它有红的命数，但也不会长久。很快，在愈发多元和竞争激烈的鞋履市场，雪地靴没有了立足之地。
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　　Z世代追求舒适与时髦的完美平衡
　　2019年，突如起来的疫情和居家常态，成为了雪地靴，或者说和它有异曲同工之处的“丑鞋”们，起死回生的转折。
　　人们不仅对成衣追求舒适和实穿，对鞋履也是一样。低购买门槛，不需要消耗太多时间和精力维护，耐穿和舒适是现在消费者的主要购买诉求。在精致与舒适中求得平衡，成为一种时兴的生活方式，也是各大品牌绞尽脑汁想要迎合的市场趋势。
　　虽然在“丑鞋”回潮初期，也有不少人认为这只是“昙花一现”。毕竟，长期以来它们被视为是一种只存在于阶段性、短期的Ugly chic，很难抵挡时尚潮流剧变带来的震荡。


　　但是，通过各大奢侈品牌纷纷牵手“丑鞋”品牌，以UGG、Birkenstock、Crocs为首的品牌在资本市场的受欢迎程度持续增长，所在集团财报表现抢眼。
　　能够极大程度满足消费者舒适着装需求的“丑鞋”，或许不再只是过眼云烟般的潮流，而是更加击中消费者痛点的整体鞋履市场的宏观走向。


　　曾经并不把“丑鞋”放在眼里的高端奢侈品牌，放下“身段”与其联名跨界，而本身以“丑鞋”起家的品牌，也深谙借助他人之力只是一时的“投机取巧”，只有自身品牌价值能够得到市场和消费者深度认同，才是长久立足不败之地的根本。
　　所以，我们也可以看见这些年，UGG等品牌发奋图强，革新自身产品矩阵，无论是推出更适合当下年轻人需求的毛毛款鞋品，还是在设计、用料和色彩上的不断变换，都让曾经穿搭单调的“丑鞋”，焕然一新。
　　更多样的设计、更多元的搭配方式，极大程度满足了Z世代在潮流穿搭上独特且自在的消费诉求。

　　时尚认知心理学家Carolyn Mair曾在接受《Vogue》采访时表示，人们正在倾向于更加关注复杂或不寻常的物体，包括丑陋的鞋子。因为它们可以给予人们更大且更包容的发挥空间，允许他们去尝试更先锋且离奇的个人风格表达。
　　或许，随着疫情对大众心理的影响逐渐减弱，雪地靴、勃肯鞋这类在近两年打得火热的“丑鞋”会迎来一定程度的“市场冷却期”，但毋庸置疑的是，迎合自我、主动创造潮流的消费需求层面的变化，正在掀起鞋履产业的新变革。
　　而这场的变革，只不过才刚刚开始。

                                           

Aliya60521

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