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“战略定力”筑基“国产替代”
“大牌平替，立省1亿”、“大牌平替，平价好用”……
在种草平台小红书上，“大牌平替”关键词拥有5万+笔记。在琳琅满目的种草产品中，护肤品总会出现在前列，并拥有较高的收藏与关注。“大牌平替”已成为国产护肤产品质量的代名词。但是替代的究竟是什么？不是对大牌产品简单的平价代替，而是从原料、基础科研创新到产品落地开发的全产业链的替代。
虽然从数据上看近些年来中国护肤品企业科研投入上有所提升，但整体上和国际企业相比依然较小。而在基础科研的投入上，近几年本土护肤品品牌的研发费用率平均为2%~3%，受制于体量，研发投入绝对额较小。同时研发工作以优化配方、加强安全检测等为主，皮肤、基因、原材料等领域基础研究较薄弱。
而从“产品平替”，到成为“行业主流”这个发展趋势而言，如果能找到特属于中国的理论基础和发展模式，从产业全链层面形成新的赛道，那么从根本上实现行业的跨越升级将成为可能。
让世界看到中国成分
“把中国特色的真正‘中国成分’提升到基础科研的战略高度，从传统中医文化与三千年中草药智慧出发，进行中国特色成分的自主研发创新。”云南白药(54.240, 0.27, 0.50%)集团布局护肤品赛道的战略品牌——“ 采之汲”2021年末在上海召开第二届东亚肌肤健康研究中心学术研讨会时，给出了一个全新的可能。
民族药企云南白药（58.700，0.48，0.82%）作为2021年英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）发布“全球医疗保健品牌”价值榜（Healthcare2021）全球制药品牌价值25强（Top 25 most valuable pharma brands）——“中国最强的医药品牌”，旗下药植护肤品牌“采之汲”给出有力的回答：建立东方基础科研框架，用中国“语言”和世界沟通，让世界看见中国成分。
采之汲依托于云南白药集团快速积累世界领先药植护肤科技，将其对药植的研究从提取成分的应用深入到了细胞作用领域。联合云南白药天然植物创新研发中心、东亚肌肤健康研究中心，以及哥伦比亚大学、东京工科大学、中国科学院昆明植物研究所、中国医学科学院等国内外知名学研机构，汇编了护肤界的“本草纲目”—《天然植物原料护肤功效汇编》。
据悉，《天然植物原料护肤功效汇编》是采之汲携手60余位科研专家，历时5年深度研究汇编的科研心血，全书用60万字系统呈现了高等珍稀植物1460种、藻类109种、真菌35种成分、功效和作用机理等干货信息，并包含了云南白药自主研发获得的药植珍贵数据，被业界称为‘本草纲目’。
云南白药天然植物创新研发中心主任王昌涛在接受采访时也曾表示，“采之汲一直秉承着开放性的心态，希望中国品牌能够共同把药植成分赛道做大。采之汲将中国药植内容进行开源性分享的初心，才有了《天然植物原料护肤功效汇编》。
因此《汇编》被行业内称为是一部以功效机制为核心的植物百科全书；有业内人士表示，“这本书很重要的一点在于它的普适性，这对整个行业的促进性是巨大的，也许不久的将来，我们就能看到中国药植成分类创新产品的井喷，以成分差异优势竞争为支点，撬动中国品牌从追随者向领先者转变。”
向世界发出中国声音
随着消费者对护肤需求的日益多元化，为定制护肤迎来一个全新发展的空间。百年药企云南白药，敏锐洞察到定制护肤的趋势，与IBM和欧姆龙合作，发布AI肌肤诊疗个性化定制系统——“MIS-UNIQ”，据了解，该系统可以通过AI肌肤诊疗、AI模型分析、大数据诊断三大功能，为肌肤护理提供个性化、科学化、精准化的智能诊疗方案。
“我们希望通过建立开放型科研平台，将科研资源与行业共享，一起协同创新，让中国护肤基础科研的软实力强起来。”北京工商大学化学与材料工程学院王昌涛教授解释道，中国护肤产业科研基础只有从系统上、整体上加以落实，才能够开创中国护肤产业更加美好的未来。
为此，云南白药还与北京工商大学、北京科技大学联合组建了东亚肌肤健康研究中心，立足于东亚肌肤特点，将高校基础理论研究、国际产品开发技术、精粹功能成分组方精研紧密结合，致力于研发更适宜东亚人的护肤方式及产品，填补了东亚人种肌肤分析与鉴定的研究空白。
在时代潮流与消费趋势碰撞下，国产护肤产业站在发展的十字路口，需要具备破局者的勇气。云南白药集团股份有限公司首席执行官（CEO）董明先生曾表示，希望云南白药“能够给这个产业提供不一样的未来”。
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责任编辑：张恒星 SF142
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