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戴上金箍、站在城墙上等候紫霞仙子的至尊宝，另有身穿盔甲、霸气挥剑的“西楚霸王”项羽.......克日，江苏宿迁市文广旅局副局长刘冰，和宿迁市宿豫区文广旅局副局长苏衍坤在短视频平台开启“变身”模式为故乡代言，分别饰演了项羽以及影片《谎话西游》中的经典人物至尊宝，冲上网络热搜。
紫牛消息 图
随着国内旅游市场的快速复苏，四川、湖南、新疆、甘肃等地文旅局局长纷纷出镜，通过短视频的方式为故乡代言。有的鲜衣怒马驰骋雪原，有的素袍斗笠化身“丛林的主人”，另有的变装侠客“仗剑游甘孜”......当局官员们一改严厉刻板形象，积极拥抱互联网，助力故乡文旅奇迹的发展，也受到了不少网友的好评。
江苏也有文旅局长拍视频为故乡代言了
夕阳余晖的城楼上，一名夫君穿着写有“奋斗”和“幸会”字样的背心、短裤，手握蓝色酒瓶，和一袭红衣、手持宝剑的紫霞仙子对话。“仙界使我感到空虚，只有在人间我才气感到本身是在世的……”夫君单手将酒瓶用力握紧，金光闪过，他化身带上金箍的至尊宝，手持金箍棒，带着紫霞仙子腾空而起，飞过了宿迁袁家村、梨家湾等景区。
3月7日，宿迁市宿豫区文广旅局副局长苏衍坤主演的短片刷屏网络，乃至一度冲上了娱乐热搜榜。苏衍坤告诉汹涌消息（www.thepaper.cn）记者，本身不停在琢磨怎么让宿豫文化走出去，看到各地文旅局长在短视频范畴“卷”起来，他也坐不住了，盼望本身拍的视频在旅游方面起到推介作用。
关于视频的创意，苏衍坤表明称，视频拍摄职位于宿迁印象·袁家村景区，景区里有一个城楼，和影片《谎话西游》末端的经典场景非常相似，他以为很得当拍摄至尊宝和紫霞仙子对峙的桥段。“观众对《谎话西游》的经典桥段很认识，话题热度也大，以是我们选择了一种接地气的幽默体现情势。”苏衍坤说。
同时他也坦言，压力照旧很大，“没时间看也不太敢看批评，假如总是想着争议就没办法做事变了。”苏衍坤表现。
宿迁版“至尊宝”刚火不久，“项羽”也“出战”了。3月9日，一条长约30秒的视频在朋侪圈中刷屏，视频中，宿迁市文广旅局副局长刘冰化身“西楚霸王”项羽，头戴金黄色的盔甲，穿着赤色的披风，手持宝刀，威严霸气。宿迁是“西楚霸王”项羽的故乡，本地建有国家4A级项王故里景区。
多地刮起“文旅局长出镜代言”高潮
汹涌消息留意到，文旅局长出镜代言，刘冰和苏衍坤早已不是第一个。比年来，国内旅游市场刮起了“文旅局长出镜营销”的高潮。2020年11月，时任新疆昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙身披红斗篷，飒爽策马，为本地旅游项目代言，火遍全网；2021年4月，“甘孜文旅局长刘洪”的视频号开通，以短视频显现甘孜雪山草原、星空海子、茶马古道另有浓厚藏式风情，同样爆红；2022年10月，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟在推介随州本地的千年银杏谷景区时，扮古装侠客出镜，受到网友高度关注，同时也把本地的古银杏带火了.......
结果上看，文旅局长在互联网上尽展才艺，出圈的视频让不少原来“藏在深山无人识”的景点变得“一朝成名天下知”。同时，线上的流量也动员了线下文旅财产的发展，给本地带来实打实的经济效益。
文旅局长们的“变身视频”为何轻易出圈？南京师范大学消息流传学院副传授王少磊向汹涌消息分析，局长们放弃了传统的“公文腔调”，利用私语化模式举行吆喝，这是流传计谋的改变，也是对已往文旅宣传的“文本优化”，有肯定的进步意义。不外，将来假如有更多的文旅局长想着用雷同的情势“出圈”收割流量，受众的奇怪度也会降落，“怎样触及旅游行业的实质，进步文观光业的服务质量，让游客在流量背后得到更高的旅游体验，这是更多的文旅局长必要思量的题目。”王少磊表现。
人民数据研究院研究员叶德恒以为，文旅局长“出圈”带来流量只是第一步，假如游客慕名而来，却发现景区服务质量不佳、旅游体验差，那无论局长们怎样认真“吆喝”，都吸引不了“转头客”。因此，旅游目标地要想钻营恒久发展，还要练好内功，赢得市场口碑，让流量变化为真正的“留量”。 |
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