无限极：使命引领下的中华养生文化传承创新样本

zmj007007007 · 发表于 2023-1-1 18:12:44

文 / 杨广图 / 无限极提供
时下，中医药传承创新发展上升到国家战略高度。紧抓示范建设、强化引领带动是促进中医药传承创新发展的重要一环。
在前不久结束的无限极创业 30 周年庆典大会上，李锦记健康产品集团主席、无限极（中国）有限公司董事长李惠森宣布了无限极使命升级的消息。升级后的企业使命为：" 弘扬中华优秀养生文化，共创更健康、更快乐的生活！"

李锦记健康产品集团主席、无限极（中国）有限公司董事长李惠森
李惠森说道：" 后疫情时代，人们对健康养生的需求、对中医药和中华养生文化的重视，和对副业、创业机会的需求等都在增加。未来，我们要为更多人创造更大的价值，就必须顺应趋势、主动求变，而首先需要再次明确的就是我们的使命。" 无限极方面表示，将弘扬中华优秀养生文化的事业进行到底，为人类健康作出更大的贡献。
百年家族企业的使命传承
时间回到 30 年前，李锦记洞悉中草药健康产业的广阔前景，携手原第一军医大学创办无限极，开启李锦记的第二个历史使命：" 弘扬中华优秀养生文化 "。在此后 30 年里，无限极以使命为指引，不断创新蜕变。
2001 年，无限极推出了第一个五年发展计划，首次清晰地描述自己的使命：" 永远关怀，永远合作，永远创业，以创新为本，中草药保健品为主导，实现顾客企业一体化，弘扬中国优秀养生文化，造福社会，共享成果。"
2009 年，无限极启动了使命升级暨品牌国际化战略，将使命升级为 " 弘扬中华优秀养生文化，创造平衡、富足、和谐的健康人生 "。这一使命，指引着无限极立足中国，走向世界。
2022 年，三十而立的无限极站在全新的历史节点。新冠肺炎疫情的阴影笼罩全球三年之久，中医药事业高质量发展提升到国家战略层面，国民对于健康养生的需求进一步扩大。作为深耕健康养生赛道 30 年的企业，无限极将自身发展与国家战略实现结合，积极发挥头部企业的示范性作用。

无限极使命升级启动仪式
12 月 8 日，在无限极创业 30 周年的庆典大会中，在李惠森的连线主持下，无限极全球核心管理团队成员以及所有观看直播的伙伴、同事、朋友共同开启无限极升级后的使命——弘扬中华优秀养生文化，共创更健康、更快乐的生活！
无限极全球 CEO 俞江林表示：" 使命升级，宣告了我们将以此为新的起点，以更加进取的姿态，锤炼产品品质，焕新品牌形象，打造线上线下融合发展的新能力，提升业务队伍的专业度，从而更好地把握未来的趋势，赢得更大的发展先机。"

无限极全球 CEO、无限极 ( 中国 ) 副董事长俞江林
升级后的无限极使命，不变的部分是 " 弘扬中华优秀养生文化 "，升级的部分有三个关键词：" 共创 "" 更健康、更快乐 " 和 " 生活 "。这既有对初心的坚守，又有对趋势的洞见。
洞见趋势的品牌布局
基于升级后的使命，无限极将开展六大战略行动：品牌新布局，打造核心产品品牌养固健；传承经典方剂，扩大中草药健康食品领先优势；落实与传播健康理念，强化独特的市场区隔；提供 " 产品 + 服务 " 的健康养生整体解决方案；加强业务队伍赋能，打造更多健康养生达人；焕新事业内涵，壮大同行队伍。

养固健品牌视觉
在这 " 六大战略行动 " 中，以中草药调养为定位，打造核心产品品牌养固健是领衔之举。养固健，是从无限极独特的健康理念 " 养生固本，健康人生 " 中集字而成，寓意它既源于健康理念，也将承载健康理念。
打造一个能代表 " 中草药健康食品 "、承载独特健康理念的核心产品品牌——这背后首先是无限极对自身的深刻剖析：" 如果继续把无限极作为公司、产品和事业的共用名称，会因为承载了太多维度的信息，使消费者对公司和产品品牌的认知产生混淆，弱化了产品品牌与中草药健康产品的关联。"

国内著名商业咨询顾问刘润
对此，国内著名商业咨询顾问刘润谈道：" 无限极在 30 周年这个非常重要的时间点，把公司品牌和产品品牌分开，这是为了未来更长远的发展进行非常重要的布局。" 刘润认为，做一个新的品牌仅仅是一个开始，相当于开始用一个新的容器，在这个容器里面不断的重新装入消费者的了解、消费者的信任、消费者的偏好。
如何让养固健这个新容器被消费者所了解，从而更好地承载消费者的信任与偏好呢？无限极现阶段找到的答案是：聚焦更多的资源，倾注心力，回归 " 根本 "，从中草药经典方剂中汲取智慧与启示，借助现代科技实现新传承和新转化，推出更多调养根本的产品，将养固健打造成为中华养生的健康食品领导品牌。
中医药的发展已上升为国家战略，尤其在新冠肺炎疫情的催化下，人们对于健康养生的需求更加升级与迫切，中医药和养生文化深入人心，健康养生产业迎来千载难逢的新机遇。
" 中草药 " 守正创新正当时
如何做到在遵循中医药发展规律的同时，传承精华，守正创新，并将科研成果转化为差异化的、符合公众需求的养生产品？
在 2022 健康责任论坛及 " 中医药文化传播 · 我们在行动 " 广东站活动中，俞江林曾对媒体分享了自己的观察，" 中医药发展需要守正创新。守正，守的是理念和智慧；创新，就是要用现代的科技手段和研究方法，对中草药进行研发、论证、提取和加工，提高标准化和规范化。作为市场经济的主体，企业应充分运用现代科技守正创新，助推中医药产业发展。"
而这正是过去 30 年，无限极一直在坚持和努力的事。过往 30 年里，无限极视产品品质为企业的生命，建立了全链条产业化管理模式，严把产品品质关，在质量管理方面，无限极始终坚守 "100-1=0" 的质量理念。

无限极科研中心
高品质产品背后是科研创新硬实力的支撑。30 年来，无限极不断加大科研投入，与剑桥大学、中国中医科学院中药资源中心等国内外多家权威科研机构、知名学府合作，搭建多方科研平台，全产业链支撑开发精品。与此同时，无限极全球科研中心还拥有专业的中草药健康产品研发团队，由多领域、多学科的博士、硕士及专业技术人员组成，并与著名高校开展产学研项目及建立联合实验室，助力中华优秀养生文化走向全世界。
随着此次使命的升级，在推出的六大战略行动中，无限极明确提出传承经典方剂，扩大中草药健康食品领先优势。对此，无限极将会聚焦中草药健康食品，升级全球科学顾问委员会，与国内外权威专家、机构深度合作，强化中草药经典方剂的挖掘与传承，深耕中草药复合多糖等重点领域的技术研究与转化，加大对新原料、新功能的研究与攻坚，筑牢竞争壁垒。
除了打造核心产品品牌养固健以外，还将持续提升产品力，推出更多调养根本的产品，实现差异化竞争。因应不同需求，无限极将中草药健康产品分为 " 健康食品 "" 美妆 " 和 " 家居用品 " 三大品类，并在每个品类构建多品牌矩阵，通过不同品牌，与不同圈层、不同细分需求的消费者沟通，与人们一起共创更健康、更快乐的生活。
无限极方面介绍，中华养生文化不仅仅体现为有形的产品，更是一种天人合一的整体观，目前更是掀起了一股养生国潮。顺应这个需求和趋势，更应该不断丰富中医药传播，用年轻人喜欢的语言和传播方式，讲好中医药的故事，大力倡导健康的生活方式。未来，养固健也将打造更温暖的品牌故事，为品牌增添情感价值，让 " 调养根本 " 的养生观念深入人心，赢得消费者更多的共鸣与喜爱。