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似乎撤了，又似乎没撤
作者 | 姜中介
封面泉源 | 字节跳动官网
字节跳动的游戏梦，在2022年下半年裁撤项目、遣散工作室和大规模裁人的“废墟”之上，坚强地保存了一颗火种。
2月23日，腾讯在本地上线末日生存计谋手游《黎明觉醒：生气》。同一天，字节的同范例游戏《星球：重启》在港澳台地域上线，隔空打擂。这是字节正式推向市场的第三款自研产物，也是其旗下迄今为止最大要量的自研游戏。
被外界以为“算法算不出人性”的字节并没有放弃重度游戏。在职员大规模缩水、从正面战场退却的同时，它也在以本身的方式完成“灾后重修”。
重心转向外洋
2022年年中的裁撤风波之后，字节的自研游戏业务根本放弃了本地市场，转而攻向外洋。
缘故原由很简朴。近5年来，本地游戏市场格局固化，除《原神》作为新生气力之外，仍旧是《王者光彩》《宁静精英》《阴阳师》等经典IP的天下，在巨头阴影下杀出重围不是件轻易的事。
“由于版号的限定，本地市场的自研根本没有试错空间，一上来就要求字节干重活、做大项目。”一位靠近字节高层的人士告诉雪豹财经社。一家专注游戏出海的运营机构也表现，“外洋项目在开辟、打磨、返工等本钱上，都比本地项目更具上风。”
换句话说，假如将资源聚焦到外洋，字节大概还可以或许“鼎力大举出古迹”。
字节旗下的游戏业务品牌旦夕光年，顶峰时期有超3000人，以研究中重度游戏为重心的有四大工作室。
此中，上海101工作室的前身是上海墨鹍，由字节于2019年3月从三七互娱手中购得，重要使命是攻坚本地市场的自研项目。北京绿洲工作室、杭州江南工作室和上海无双工作室则以外洋项目为主。《星球：重启》正是出自杭州江南工作室。
2022年6月至9月，字节游戏针对自研业务举行大幅调解，上海101工作室成为裁人风暴的重灾区，被彻底遣散。别的3个以外洋项目为主的工作室也举行了小范围的业务调解，但裁人比例不到20%。
2022年12月中旬，字节针对国内发行和外洋发行两条业务线举行了归并，并建立环球发行工作室ONE Publishing Studio。字节跳动CEO梁汝波的要求是务求进步行政服从。
靠近字节高层的人士称，字节只是“在本地市场放弃了自研，其他自研项目仍旧在运转”，从研发到发行、运营的一整套体系也还在。
据业内人士估算，字节游戏的团体估值约200亿~400亿元，比顶峰时期低一些，但在中国游戏公司中仍处于第二梯队。
要做好外洋市场，旦夕光年负责人严授必要思索的题目是：如安在中等体量的游戏公司框架下，自研出具备标杆意义的产物。
2021年3月，字节官方公布全资并购沐瞳科技，后者旗下的《无尽对决》在印尼、新加坡、菲律宾、马来西亚、蒙古国、土耳其等市场成为全民级的游戏，并搭建出了美满的电竞生态体系，已一连三届入选东南亚活动会正式角逐项目。
固然《王者光彩》称霸本地市场多年，但在环球Moba（多人在线战术竞技游戏）这一赛道仍无法称王。这意味着，《无尽对决》在环球市场仍有一战之力。
“在严酷意义上，《无尽对决》并不是字节自研的作品，但在部门国家与地域取得乐成的履历，将是字节非常名贵的财产，至少知道了本身要怎么去赢。”前经纬创投副总裁庄明浩告诉雪豹财经社。
野心缩水
字节游戏最初的野心，是依附算法和流量上风，来复刻腾讯在游戏范畴的乐成。
回首字节游戏的发展脉络，先是在本日头条、抖音等渠道承接游戏推广，意识到了此中的贸易代价；进而实验独家署理小游戏、休闲游戏等轻量产物，以此积聚活泼游戏玩家的用户画像。换言之，字节善于的是算法和流量对游戏运营的推动。
但在重度游戏范畴，字节是个不折不扣的新手。信仰“鼎力大举出古迹”的字节选择了资源开道，而非从无到有地搭建班底。
据雪豹财经社根据公开资料不完全统计，2019-2022年，字节在游戏范畴至少投资22起，涉及19家公司，投资金额约300亿元。此中8起为100%的股权并购，把产物和团队直采取入字节体系。
2020年2月，有战投配景的严授走立刻任，全面负责字节游戏业务。同年4月，严授发布微头条，称字节跳动游戏业务将在2020年继承雇用超1000人，自研游戏最快上半年上线。
据字节内部人士透露，其时严授亲身领导团队在市场上征采优质团队和项目，优先思量建立5年以上的成熟团队，有可以快速推出产物的即战力。自研项目倾尽尽力投入，对标行业顶尖水准，前期是《王者光彩》《阴阳师》等经典IP，后期是《原神》这类冲破格局的创新类产物，都是前期投入过亿级别的爆款。
“字节必要一个爆款，然后一把齐活，直接激活整个链条。”庄明浩告诉雪豹财经社，字节其时尽心尽力地投入做游戏，从流量入口到资源入局，从署理发行到产物研发，花重金和数年时间将财产链上卑鄙摸了个遍，已经形成了全财产链结构的根本盘。
但不凑巧的是，在疫情期间“宅经济”带来的乐观感情影响下，腾讯险些在同一时候卯足了马力。
2020年，腾讯在游戏范畴投资33起，年末末了两个月一连投了14家国内游戏公司。2021年上半年，投资数目飙升至47起，均匀下来每4天脱手一次。
那段时间，腾讯的战投团队每碰到一些优质项目，都会带着两份条约去洽商，一份是入股方案，另一份是署理协议。假如买不下来，保底也要形成战略互助。在代价没有绝对差异的环境下，投资对象每每选择把团队交给腾讯，而非处于成恒久的字节。
再加上市场上符合要求的项目本就有限，字节不得不拿出高溢价才气成交。已发展为字节旗下最具战斗力团队之一的沐瞳科技，字节是以凌驾40亿美元的代价才将其纳入麾下，而其时的市场广泛报价是20亿~30亿美元。
但是，通过一系列的资源运作完成游戏全财产链结构后，字节并没有乐成地从生手人酿成局内人。
几百亿都没能烧出一个超等爆款之后，字节不得不临时放弃“成为下一个腾讯”的野心，从国内的红海市场退却到相对安全的地带。
保存火种
放弃自研，并不意味着字节游戏的身影彻底消散在国内市场，只是它的位置换到了幕后。
上海101工作室被裁撤后，字节将3D卡牌手游《全明星激斗》的焦点项目职员全部移交给了互助同伴中手游。客岁11月，这款游戏正式上线，首周流水突破5000万元。
《全明星激斗》“回归”中手游 泉源：中手游官网
这款历经数年研发的游戏，曾是字节寄予厚望的紧张项目。
上海墨鹍是《全明星激斗》的研发方，也是字节上海101工作室的前身。中手游是这款游戏的发行方，并通过控股公司持有上海墨鹍约20%的股份，相称于研运一体。
2019年3月，字节收购上海墨鹍，并与中手游签约包罗《全明星激斗》在内的两款IP，《全明星激斗》就此被打上了字节的烙印。
“作为一个新团队，字节游戏必要拿出代表作，用结果向高层和外界证实代价。”一位靠近字节游戏高层的人士向雪豹财经社表现。但自从2019年5月拿到版号以来，《全明星激斗》的研发历时3年，多次颠覆重来，始终未能上线。
从2022年初开始，字节开始动手游戏业务的“瘦身”，连续关停了一些短期内难以上线的自研项目，将职员转移至其他项目团队。雪豹财经社从多个渠道获悉，在客岁年中的那场裁撤风波中，针对其他已上线或邻近上线的项目，字节大多接纳了与《全明星激斗》雷同的处置惩罚方式。
“字节的应对方式，是将已经纳入体系的产物和团队举行剥离，再通过发行、联运等方式保持精密关系，如许可以在经济下行期低落业务的谋划风险。”一位小型游戏公司的中层管理者对雪豹财经社表现。
这意味着，大肆攻城略地的实验失败后，字节游戏并非颗粒无收，还可以在游戏上线后以发行方的身份得到肯定分成。上述人士称，字节此举不但是给自身减负，也是对互助同伴的一种“玉成”。
不但云云，放弃正面战场的字节通过这种方式，为本身留下了一颗火种，保存了“反攻”之力。“在人力市场上，大厂对实行层面的员工有很强的吸引力，只要项目骨干还在，就可以快速成军。”一位猎头告诉雪豹财经社。
“字节撤了，但也似乎没撤。”庄明浩如是评价字节在游戏业务上的调解。
盘活现有资源、守住中等游戏公司的体量——只有办理好眼下这个课题，字节游戏才有资格谈“恒久有耐烦”。 |
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