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椰树又喜提热搜了，这次是由于一年一度的雇用广告。
克日，椰树团体发布了 " 造就正副总司理学校第五期学员招生 " 的雇用启示，称 " 入学就有车、有房、有高薪、有前程，能致富 "，引发网友热议。
图据海南椰树团体官方微博
在雇用启事中椰树表现，上学第一年，博士生年薪 33.6 万元，月薪 2.8 万元；硕士生年薪 25.2 万元，月薪 2.1 万元；本科生年薪 16.8 万元，月薪 1.4 万元。入学就有车、有房。结业后包工作，升任团体副总后年薪 108 万元，有贡献嘉奖 600 万海景房，嘉奖 1000 万别墅，嘉奖分红股权。
对于椰树提出的薪资和福利，有的网友质疑 " 是不是在画饼 "，也有的吐槽 " 又来营销了 "" 这很椰树 "。
3 月 2 日，椰树团体相干工作职员回应称，公司有稽核的条款，不是每个月固定能拿到这么多，到达稽核尺度才气拿到。至于 " 入学就有车、有房 "，该工作职员称，实在是给学员提供留宿和代步工具，不是真的送房送车。
图据海南椰树团体官方微博
不停以来，提起椰树，各人都会想到它 PPT 式的包装风格——红黄配色、加黑加粗大字。在网友的吐槽声中，椰树反而将其作为本身的特色招牌。现在，这一风格还连续到了雇用广告中。
2021 年 3 月，椰树曾发布 " 造就正、副总司理学校再招生 …… 入学就有车、有房、有高薪，肯定有玉人帅哥追 " 的广告，因富有争议而陷入舆论风波，终极因 " 妨碍社会公共秩序大概违反社会精良风尚 " 被海南省市场羁系局罚款 40 万元。今后两年，椰树发布的雇用广告删去了 " 肯定有玉人帅哥追 " 的内容。
椰树的浮夸营销还不止于此。2022 年 10 月，椰树开始通过抖音平台直播带货，但却被指低俗擦边，还多次被平台掐断直播。网友表现，椰树团体的营销 " 不停行走在擦边最前沿 "。
别的，在 2019 年，椰树团体也曾因 " 妨碍社会公共秩序大概违反社会精良风尚 "，被海南省市场羁系局罚款 20 万元。
椰树的营销方式引来了不少 " 骂 " 声，也为椰树赚来了流量，但这对于业绩有资助吗？
椰树团体公开的数据表现，2014-2020 年，椰树营收分别增长陷入停滞状态。2021 年则略有转机，实现营收 46.16 亿元，但总体来看，其业务收入增速趋缓。
现在，饮料界新兴品牌和产物越来越多，从无糖饮推测椰子水、气泡水，椰树椰汁早已被其他饮料抢尽了风头。椰树团体公开的数据表现，1999 年，椰树椰汁市占率到达 75%，而在 2019 年，其市占率已经下滑至 26.3%。
椰树不得不面临的实际是，其市场竞争力不停削弱，而 " 擦边 " 营销方式也显然不见效。
中国食品财产分析师朱丹蓬对潮消息记者表现，椰树团体近五年来不停接纳这种博眼球的营销方式，现实上是步入了错误的区间，它真正要感到危急的是企业产物单一、机制老化、新品接力不济和团队创新不敷的局面。陪同着原来的贩卖渠道和消耗群渐渐老化，椰树团体亟需在年轻消耗群中提拔品牌影响力。 |
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