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新疆阿克苏地域沙雅县文旅局长热古娜丽出镜宣传。/ 短视频截图
要在小众旅游地域打造一个网红，并非易事。平凡打工人动辄跳槽，结果与约请小 V 无异。就得是上有老下有小的中年人，既有反差感，又能起带头作用，还不能容易改换赛道，此计才气恒久。
在互联网期间，多数人最为故乡自大的时候，恐怕就是 " 好消息上热搜 " 那会儿了。
克日，为怀念鄂伦春族群众下山定居 70 周年，黑龙江塔河文旅局局长都波在零下 20 摄氏度的气候下，拍摄了展示鄂伦春族白鹿服饰的视频，并以此乐成冲上了热搜。
同样是这个月，四川甘孜州道孚县的文广旅局局长降泽多吉出演了 "Who am I" 宣传短片，cos 了宇航员、唐明皇、格萨尔王等脚色，在墨石公园舞蹈、在龙灯牧场骑马射箭，还秀了几句英文。
不比 "Who am I" 短片中浓厚的筹谋陈迹，也有人选择态度先行的宣传方式。
就在 21 日下战书，湘西文旅局局长幺妹也通过短视频，向游客及各地文旅局局长喊话，盼望各人来湘西 " 感受凤凰古城、十八洞村、矮寨异景的魅力 "。
各地文旅局局长一卷，网友们也开始急了，明里暗里给故乡施加压力。一时间，文旅局长们仿佛化身新媒体小编，这个热门是不追也得追了。
这不禁让人想起，于 2020 年 11 月 11 日因短视频出圈的丁真珍珠，以及与有荣焉的四川理塘。
三年前，天下的文旅局大概都在苦苦思考，怎样 " 批量复制 " 属于当地的 " 丁真 "。现在，这个难以答复的题目，好像有了答案。
文旅局长们，正在 " 丁真化 "
再造不了 " 丁真 "，还不能亲身披挂上阵吗？
各地的文旅局局长，正在通过出镜拍摄短片和制造热搜词条的活动，显现他们的诚意与刻意：
有最飒爽的—— 2020 年 11 月，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙（现已升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长）身披红斗篷、策马雪原的短视频火遍全网；
有最帅气的—— 2022 年 6 月，四川省甘孜州文广旅局局长刘洪出演了数个 " 笑傲江湖变装视频 "，头戴斗笠、身着劲装，在高原山川间划竹筏、游湖岸、牵骏马，被网友评价为 " 周润发 + 刘德华 + 靳东 " 综合版；
另有独具风格的—— 2022 年 10 月，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下饰演侠客，其扮相得到极大讨论度 ……
不管出不出彩，但 " 出圈 " 的结果是到达了。
就拿开头提到的黑龙江塔河来说，携程数据表现，停止 2 月 19 日，黑龙江塔河近 30 日的团体旅游预订量环比前一个月（2022.12.20-2023.1.19）增长 97%，旅店预订量环比增长 51%。
为了这些短片，降泽多吉及其团队包圆了筹谋和制作，历时 20 多天；都波在雪地里穿夏装，被冻了两个小时；贺娇龙策马浴河不测落水，被偕行骑手救上来之后继承拍摄 ……
各地的文旅局局长之以是费云云大的周折，无非是已往的套路不管用了。
都会宣传片的拍摄路径，我们可太清晰了：
无人机是必不可少的，不管是有山有水照旧有桥有路，都咔咔整一顿航拍；紧接着就是标记性修建物特写，与此同时展示一下本地传统文艺和美食，着实没有就攒几十位老人家穿大褂在广场上打太极，旁边搁俩年轻人滑板跳街舞，还得趁幼儿园放学对着门口拍；末了镜头拉远，再次俯瞰全城，给画面打上 " 大美 XX 接待您 " 几个大字。
钱花了，阵仗有了，该秀的也都秀了，就是让人感觉和本身没什么关系。
短视频期间到临，文旅局们背上了新媒体流传的 KPI，第一时间想到的天然是和网红互助。但对 KOL 来说，互助终究只是买卖，干完了这单，最紧急是看本身有没有涨粉。至于景区能不能得到长足的发展，他们犯不上费心。
明星太贵，丁真难寻，可不得本身上么？/2018 日本东京地铁 CM《探求我的东京》石原里美篇
2020 年横空出世的丁真，一下给大伙儿指了条明路。与其挖空心思谈互助，不如在身边找人才。
但要和本地深度绑定，也不是一件易事。平凡打工人动辄跳槽，结果与约请小 V 无异。就得是上有老下有小的中年人，既有反差感，又能起带头作用，还不能容易改换赛道，此计才气恒久。
像贺娇龙火了之后，就应伊犁州要求开始做助农直播。结果做出来了：现有抖音粉丝 464 万，停止客岁 6 月贩卖额达 2.2 亿元人民币。但代价也有：由于公职带货没少挨网友骂，" 对峙了两年零交际零娱乐的日子 "。
而此前丁真所谓的 " 翻车 " 变乱，也早早给文旅局长们敲响了警钟：网红人设这碗饭，要吃可就是一辈子的事。这不但关乎他们本人，也关乎他们的故乡或工作地，以及本地老百姓的工作与收益。
你向我安利的故乡，真有那么好？
旅游这事，文旅局局长急，咱老百姓也急。
疫情后的第一个春节，" 很多多少人啊 "" 吃不上饭 " 成了交际网络上各个旅游都会的及时高频词。而终于竣事网课生活的大门生，也让大都会里的上班族再次感受到了被人潮控制的恐惊。
拥堵指数，一二三四五线都会拥堵指数均超 2019 年夏历同期，出行数据回暖趋势显着。/ 华尔街见闻 APP
一个可以被观察到的趋势是，我们早已不满意于那些长青、大热的旅游景点和风土情面了。
各地文旅局固然乐于添一把火。就在刘洪出圈的谁人月，甘孜州全域景区推出优惠政策，对国表里游客实验门票半价优惠，对门生（含留门生，持门生证）实验门票全免优惠。
局长出镜打响舆论战，景区优惠政策紧随厥后，没有比这更有服从的宣传推广步伐了。但在这之后呢？
湖南临武滴水源景区的 " 天空之境 "，仅开放 3 天就被迫关闭整改。
当小众都会、小众景点都在试图抢占 " 公共资源 " 的时间，交际媒体上亦不乏当地人或 " 大怨种 " 的大胆 " 开麦 "：" 别来 "" 欠好玩 "" 都是滤镜 "" 肠子都悔青了 "……
以为是 "《楚门的天下》同款 " 的青岛天空门路，现实不外是一两米高的白色木梯；所谓杨家溪的飘飘仙气，不外是本地大家工扇出来的烟雾；兴冲冲去武汉府河湿地体验翻飞的草浪，没承想小草还不及本身的鞋底高 ……
当一个地方被常年当做 " 摆拍胜地 "，在这里拍摄的照片就会渐渐失去国表里拍照角逐的参赛资格。/ 图虫创意；小红书 via 虾饺爱旅游 -
即便所见即所得，也不免因预案预备不充实而被骂上热搜。
本年 1 月 1 日，河南洛阳老君山一场降雪，让不少游客在网红打卡点金顶眼前困了足足 1 个多小时，现场充斥着 " 退票 " 的呼唤，过后景区发公告向消耗者致歉。
客岁 6 月 3 日，陕西宁陕县秦岭峡谷乐土景区因对漂泊人数预判不敷，加上堵车、阵雨等影响，导致现场有游客等候了两个多小时。越日，景区就收到了宁陕县文化和旅游局下达的整改关照书。
非常渴望感受奇怪气味的我们，固然乐于见到越来越卷的文旅局局长，将观光酿成另一种 " 追星 "，从而打仗到主流以外的更多出行选择以致人生体验。
但当一个文旅局局长选择成为网红，人们很轻易不自发地将任何可以被规避的题目，通通算到 " 本土代言人 " 的头上。
而当时，必要他们所做的工作，可远不止拍摄一条短视频那么简朴。 |
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