|
|
财联社 | 新消费日报 12 月 29 日讯（研究员 梁又匀），为尽快拉动年底消费热情，不论是线上年货节，还是线下餐饮、旅游消费都已使出浑身解数。
伴随着一系列扩大内需、提升消费质量的文件政策，A 股零售等相关板块频频大涨。中兴商业 4 连板，新华百货、人人乐等个股涨势明显。同时，餐饮旅游板块再度迎来大涨，近 4 天内，酒店餐饮板块出现连续上涨。其中，西安旅游出现 4 连板，全聚德也在 12 月中旬首轮连板过后再次迎来涨停板。
尽管包括今日尾盘突发跌停的的西安饮食，其短期消费类股价暴涨背后不乏游资的活跃换手炒作，但一定程度上仍然反映了市场对于餐饮旅游预期的看好。
正如近期商务部在 "2023 全国网上年货节 " 提及的努力恢复和扩大消费，汽车、家电、餐饮、家居将持续作为明年内需 " 顶梁柱 "。同时，加快发展新型消费、优化消费平台，线上线下消费联动，城市农村商业改造升级也将持续展开。
国金证券认为，目前处于放开后的调整期，我们有信心经过调整后消费场景将会得到明显复苏。
"2023 全国网上年货节 " 电商抢先开售
12 月 29 日，商务部在例行新闻发布会上透露，"2023 全国网上年货节 " 将于 2022 年 12 月 30 日至 2023 年 1 月 28 日举办。同时，由于今年春节时间较早，使得本届年货节恰好横跨了元旦、春节，可进一步激发消费者采买年货的热情。
据悉，本次 "2023 全国网上年货节 " 将选定广东作为主会场，届时将由各大电商平台进行集中展示和发布，广西、北京、辽宁等地也将会跟进展开相关电商年货节促销活动。
实际上，近期已有电商平台的年货节进入宣传预热阶段。其中，淘宝天猫、京东百货、拼多多、抖音已公布年货节新促销机制。
京东年货节活动 12 月 29 日开启，其优惠包括跨店 " 满 300-40"、大牌美妆买一送一、户外产品 " 满 299-60" 等。天猫、唯品会则采取了年货价格直降模式，无需凑满减，商品页面直接给出折扣金额。
据悉这也是天猫首次放弃 " 跨店满减 "，所有活动商品采用 " 官方立减 " 的价格直降方式，下单就是优惠价格，无需凑单，没有满减门槛。
拼多多年货节已于 12 月 26 日开启，预计将持续 15 天，多人拼团将农村土特产继续作为主推内容，平台助农补贴、消费者实现线上一站式采买。快手则提出了年货和跨年专场，推出多个年俗、年味、年礼主题，提升主播带货效率和动力。
抖音也于 12 月 28 日开启 " 好物年货节 "，并推出 " 满 150-20" 活动，最高 " 满 300-80"。抖音还邀请来包括李诞、广东夫妇等平台主播共同发力助阵零食、白酒、日用品、家居等年货销售。
从新消费日报观察来看，作为防疫政策优化后的首个大促购物节，电商平台们对其重视度远高于双十二，仅次于 618 年中优惠。
不过仍有观察人士对年货节消费实际增长持谨慎态度，2023 年的电商年货节基本上是与恢复消费信心、扩大有效需求有关，这应该也是后续相当长一段时间内电商节的主要基调，完成复苏仍需要时间，较难出现短期 " 报复性消费 "。
聚餐旅游 蓄势待发
元旦假期近在眼前，随着多个一二线城市线下出行人流量逐渐回升，人们对于 2023 年首个小长假以及春节消费预期趋向乐观。
安信证券数据，从 12 月 27 日统计的地铁客流来看，北京、成都、广州、武汉、重庆、西安的客流量较 12 月 20 日分别增长 86%、62%、60%、64%、39%、118%，除了上海、深圳仍处于过渡期外，多数城市客流进一步恢复，预计将明显带动线下消费热情。
山西证券研报认为，坚定看好疫后修复，卤味、冷冻烘焙、餐饮供应链都属于优质成长赛道，随着消费场景、人流的修复，叠加成本改善，明年弹性可期。其次建议关注休闲食品板块，零食特渠的快速发展带动上游供应商可以享受渠道红利。春节备货开启，调味品板块景气度有所回升，餐饮供应链修复先行，而后消费升级接力。
而在出行领域，在国内跨省旅游、跨国旅游进一步开放背景下，出行消费将迎来确定性的基本面反转，本地出行消费将得到优先恢复，本地餐饮、旅游和酒店消费预计将在元旦假期迎来明显改善。山西证券研报分析认为，短期恢复的结构分化、终端数据未有验证明显改善等情况下，市场预期仍可能出现较大波动。
不过从长期行业需求增长预计，叠加近期印发的《扩大内需战略规划纲要（2022-2035）》，扩大文旅消费，增加旅游产品供应，发展个性化、定制化、多样化旅游业态将成为新发展趋势。
去哪儿数据显示，自 12 月 19 日以来，元旦期间出发的机票预订量逐日增长，单日增幅达 30%，北京、成都、广州成为第一波开启跨省出游的地区。除了上海迪士尼外，元旦期间北京环球影城主题乐园、珠海长隆海洋王国预订同样火热，且大都以年轻消费群体为主。
此外，去哪儿网上国际酒店预订量环比前一天同时段上涨 40%；从搜索量来看，泰国、印度尼西亚、日本、新加坡、韩国和美国是热门目的地。携程数据则显示，2023 年春节期间，平台上海外酒店预订量同比增长近 6 倍，酒店预订均价同比增长超 4 成，出境机票、境外酒店搜索量达三年来峰值。
知名民宿品牌爱彼迎官方账号也发布消息，推出 2023 年出境游 " 开春 " 计划，包括全球超 600 万个活跃房源和体验、特色产品定制等，以迎接即将 " 汹涌而出 " 的中国游客。
据报道，包括法国、泰国、加拿大、新西兰、荷兰、西班牙、奥地利、瑞士等国家的旅游局纷纷主动向中国游客发出邀请，欢迎中国游客到访。
目前因价格、航班数量、签证办理速度等原因春节出国过年仍面临诸多限制，但不少国内旅游社已开始备战明年暑期出境游需求。 |
|
