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克日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶联名东方滋补品老字号东阿阿胶，成为开年受关注的国潮营销案例。
新品上线首日，阿胶奶茶蹿升为奈雪门店单品销冠，多家门店爆单，奈雪长沙凯德中央店乃至有消耗者一次购买420份阿胶奶茶，单笔金额近10000元。新品热销的同时，#东阿阿胶奈雪联名奶茶#话题冲上微博热搜，话题阅读量近2亿，超6万人到场讨论。
奈雪的茶与东阿阿胶，一个是根植茶文化的新茶饮品牌，一个是深耕养生滋补的中华老字号，布满反差的两个品牌却在联名中碰撞出调和的火花，解锁了兔年“国潮营销”的新玩法。
产物俘获味蕾、计划点亮视觉 奈雪×东阿：好喝悦目更好玩
“90后睡不着的深夜，80后长不出来的头发。”不得不熬的夜和熬夜导致的康健焦急，让年轻人也开始寻求“养生之道 ”。既要养生又要一样平常方便，既要滋补又要好喝风趣，奈雪的茶敏锐洞察到年轻群体的养生需求，携手国民老字号东阿阿胶，借新茶饮的舞台打造了一场高品格的东方滋补美学盛宴。
奈雪创造性地将五年福鼎老白茶、东阿阿胶、罗汉果糖、 银耳枸杞等养生食材调制，集“滋补”“养颜”“低糖”“康健”等多重养生标签的奈雪阿胶新品精准击中年轻人的好奇心，成为交际平台的打卡爆款。网友纷纷亮相，“国风满满，奈雪在玩一种很新的东西”“一下子把我养生思绪打开了”“出人料想的组合出人料想得好喝”……
别的，视觉计划也是本次联名的一大亮点。手提袋、杯套等周边均以中国红为底色，放大处置惩罚毛笔书法体“阿胶奶茶”，参加印章、棋盘、茶碗等中国元素，朴拙的计划颇有一种大道至简重剑无锋的归真意趣，庄庞大气，备受年轻人追捧。奈雪还在天下设置了百余家主题门店，举行“猜灯谜，胶好运”的元宵庆祝运动，吸引浩繁消耗者前来品茶猜灯谜。
值得一提的是，此次联名TVC单条视频微博播放量近700万，视频里中“压力山大”的都市白领由于一杯阿胶奶茶，横扫疲态穿越成千年前元气满满的唐宫仕女。品牌鼓励消耗者纵然生存再繁忙也要抽出时间关爱本身，哪怕是一杯奶茶也可以随时随地撒个“胶”。这种关爱本身、随时小补的轻养生概念引发不少打工人共鸣。
奈雪玩转联名营销修国潮内功 创新传承东方茶饮文化
随着民族意识觉醒、文化自大提拔，“国潮”渐成主流消耗高潮和风尚。《百度2021国潮自满搜刮大数据》指出，国潮在已往十年关注度上涨528%，2021年国货品牌关注度到达洋货品牌的3倍。而根植于中国传统茶文化的奈雪早在2021年就成为中国食品饮料行业关注度最高的国货品牌。
奈雪对于“国潮”与“茶文化”融合的表达探索从未停歇。2019年，奈雪与人民日报新媒体携手打造“有为青年 看报品茗”联名，将70年国人生存情况变迁与茶饮风俗的更迭贯穿此中，让新茶饮与旧情怀交相融合。同年起，奈雪发起CUP美术馆项目，团结非遗传承人、国画艺术家等优质同伴推新春贺岁杯，有布满东方元素的“瑞兽杯”、融合国画与园林修建美学的“年味杯”、出现非遗彩绘剪纸的虎年主题杯、糅合了童年回想与福禄文化的葫芦兄弟杯。2022年，奈雪与优质国风影视剧《苍兰诀》《梦华录》联名，以传承茶文化内核，联名推出限定茶果套餐，吸引大量年轻人打卡体验。2023开年，奈雪两度牵手上美影，联名国漫经典《葫芦兄弟》《中国奇谭》，相沿传统国风元素，折射隽永的中式审美。
种种迹象表明，奈雪正在将国潮红利转化为“内力”，将童年影象、中国符号、期间热门等元素融入新茶饮，既引发年轻消耗者共鸣，也为传统文化注入源源不停的焕新因子，终极形成奈雪风雅与时尚兼具的国潮品牌影象点。
在奈雪看来，国潮营销肯定要扎根于传统文化的沃土之中，融入到新期间消耗者的一样平常消耗生存中，才具备绵长的生命力。而奈雪东阿的联名营销依附精彩的产物、优质的计划以及妙趣横生的流传内容，成为兔年新春新茶饮最令人惊喜的营销案例。 |
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