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浙江湖州南浔古镇景区。陆志鹏摄/光明图片
民间艺人在四川省华蓥市禄市镇演出“打铁花”。新华社发
“游客们又返来了。”北国的冰雪天下，灯火璀璨，隆冬难以拦截游客们的热情；南边的海滨乡村，人们面朝大海，享受着休闲度假韶光；古城古街中，出色的非遗展演带来一场场热闹的新春盛宴……
当被疫情打断的生存重新回归，渴望“诗和远方”的心情便难再拦截。本年春节作为新冠病毒感染“乙类乙管”政策实行后的首个长假，旅游业回暖显着，人们纷纷走出家门，踏上旅途，一边享受异地他乡的清闲浪漫，一边感受新春佳节的红火氛围。
数据表现，本年春节假期天下国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。旅游市场交出了一份三年以来最好的结果单，这无疑为旅游业复苏开释了积极信号，也再次唤起了大众对优美生存的向往向往。暖春将至，更多消耗潜力静待开释，旅游行业也开始积极应对变革，预备欢迎即将到来的机会和挑衅。
1.复苏显着
跨省游回归主流
大年初三，位于云南昆明的云南民族村里歌舞高兴、笑声不停。来自上海的游客张老师一家刚好赶上开村舞台演出，张老师赶忙拿起手机记载下这喜庆热闹的时候：“这是第一次来昆明旅游，专程带孩子来感受下少数民族独特的习俗。”
在海南三亚，一家民宿的负责人博哥整个春节假期都忙个不绝：“我们这里天天都处于满房状态，突如其来的繁忙有点措手不及。”他发现，近来赶来三亚旅游的游客敏捷增多，特殊是海边的民宿最为火爆，再现“一房难求”盛景。
本年春节假期，如许火热的场景在各地频频上演，那些曾经深受喜好的旅游目标地和景区迎来了游客们的大批回归，这显现着我国巨大的旅游市场规模和刚需，也透露着人们重新燃起的信心和等待。
“春节期间，部门地域和业态的复苏超出预期，着名旅游景区客流量大增，许多景区客流量凌驾了2019年同期，民宿欢迎量也较2019年同期有较大幅度的增长，部门业态‘单兵突进’式的复苏节奏对于提振行业士气具有积极意义。”同程研究院首席研究员程超功分析。
比方四川乐山共欢迎游客406.16万人次，同比2019年增长4成；此中乐山大佛景区一连4天门票售罄，创造24小时欢迎游客破10万人的记载。安徽宏村门票收入同比增长514.27%，规复至2019年的143%；古徽州文化旅游区门票收入同比增长1487.84%，规复至2019年的184.7%。云南省共欢迎游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，分别规复至2019年同期的130.3%和132.5%。
同时，更多地域接纳了景区门票减免打折、发放消耗券等步伐，进一步引发出游意愿，刺激消耗升级。据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，此中62家5A级旅游景区实验免票。在贵州，377家A级旅游景区推出免门票运动；在上海，101家景区门票优惠，此中68家免门票；在江苏苏州，14故里林免费开放。
从各平台的数据看，寂静许久的长线游开始复苏，跨省游重新回归主流，大理、三亚、丽江、厦门、广州、西双版纳、哈尔滨、成都等成为跨省游热门目标地。携程平台上，跨省旅店预订占比近七成，预订量凌驾2019年同期程度，出游天数及出游间隔增长趋势明显。
中国旅游研究院院长戴斌表现，春节假期游客均匀出游间隔206.9公里，各地欢迎游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%，这些数据表明中长途市场开始领跑沐日旅游经济，加上大量返乡探亲旅游者的当地休闲消耗，有力推动了春节沐日旅游市场规模、消耗布局、质量和效益向疫情之前常态化的全面回调，旅游业已经进入出游意愿、消耗预期和财产信心全面增长的新阶段。
2.热闹红火
“文化味儿”拉满新春氛围
年味儿、年俗、传统文化，始终是新春佳节的“关键词”。这个春节，游客们在游览大好国土的同时，也在感受不一样的年俗文化。
“听说本年杭州的吴山庙会回归了，我们就带着孩子过来了，预备感受一下久违的传统‘年味儿’。”大年初五，游客张密斯带着家人逛庙会、看演出，沉醉在热闹红火的新年氛围中。
赏花灯、逛庙会、办社火、观看特色演出、体验非遗武艺……传统文化与佳节出游融会，丰富多彩的传统年俗项目成了春节文旅运动的“主角”，多样化的春节风俗、节事运动、传统文化体验，布满了浓浓的文化气味。
各地景区也为游客们预备了丰富的文化运动。在江西南昌原城纪汗青文化街区，采茶戏、河灯等非遗民风展演引人入胜，游客们换上旗袍、长衫、汉服，沉醉式体验丰富多彩的新春运动。在浙江乌镇的水上年市，满载年货的摇橹船往返穿梭，人们品尝特色美食，感受浓浓的水乡情愫。在浙江严州古城景区，“严州知府”在南宋制式的仪仗队伍和舞者演出队伍的陪伴下走进古街，民风演艺、舞狮迎新等运动将氛围感拉满……
马蜂窝发布的陈诉表现，特色民风体验、非遗文化演出、庙会灯会、创意墟市、新年祈福等年俗运动，是吸引年轻人出行的紧张元素。春节期间，在多个都会上演的非遗“打铁花”演出红遍“朋侪圈”，热度高涨150%，“火树银花”将节日氛围陪衬得极尽描摹。
团圆是春节的主题，在不消“异地过年”的兔年春节，不少返乡游客为故乡带来消耗，丰富的文旅产物给渴望出行的人们带来了多样化选择。“好几年没有回家过年了，本年月朔拜完年，我就开车带父母去周边自驾。”家住成都的张宁远说，这几天，他们去逛古镇、吃小吃，还预备在近郊民宿多住几天。“回归正常生存的感觉真好。”他感叹道。
春节假期，像张宁远一样的返乡游客另有不少，他们更盼望在休闲的旅途中享受和亲人团圆、和朋侪集会的优美韶光。围炉煮茶、爬山露营、康养度假成为热门，在古镇古街逛集市、尝美食，在墟落游中体验冬季特色项目，更有不少亲子游客注意互动体验和寓教于乐。
“南下避寒，北上赏雪”也是春节旅游热门。同程观光发布的陈诉表现，北京什刹海冰场的冰上活动体验，长白山的滑雪和雪景观光，峨眉山，哈尔滨冰雪大天下和龙头山国际旅游度假区都是热门的冰雪主题景区。在三亚、厦门、珠海等暖和宜人的南边海滨都会，游艇旅游、水上旅游、低空旅游等特色产物深受接待。
北京第二外国语学院旅游科学学院传授崔莉指出，春节旅游业强势反弹，探亲游、度假游、周边游、活动旅游市场火爆。履历三年新冠疫情，中国人更加注意亲情，家庭出游是本年春节的主流，出现“百口总动员”到暖和的都会呼吸湿润的氛围，游客重要思量天气、文化等因素，成绩了三亚、西双版纳等地热闹非凡的春节旅游市场。
3.出境游火热
中国“年味儿”走向天下
作为跨境观光放开后的首个长假，久违的出境游在这个春节被人们纳入出行筹划。很多中国游客走出国门，享受外洋“中国年”的独特风味。“这是三年来第一次出国过年，没想到除了异国风情和美景，还看到了到处张灯结彩的盛况，认识的年味让人非常感动。”除夕当日，来自北京的张念来到泰国清迈，唐人街的舞狮舞龙、烟花爆竹样样俱全，寺庙里祈福的大众继续不停。
大年月朔，春节期间首架中国包机从深圳抵达巴厘岛，印度尼西亚旅游部和巴厘岛省当局在机场举行仪式热烈接待；大年初三，菲律宾旅游部长和中国驻菲律宾大使在马尼拉机场欢迎来自厦门的游客……阳光、沙岸、美食，东南亚吸引了国内首批外洋过年的游客。
携程数据表现，春节期间出境游团体订单同比增长640%，跨境机票订单同比增长4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等东南亚目标地成为中国游客“最爱”。
不少国家为了欢迎中国夏历新年，举行了丰富多彩的“中国年”运动，为中国游客和本地华人奉上祝福——滑雪胜地瑞士少女峰，缆车起始站部署了兔年装饰和红灯笼；英国伦敦市中央的特拉法加广场亮起“中国红”，广场上纳尔逊怀念柱显现出“恭贺新禧2023”字样；意大利米兰市中央用大屏幕滚动播放新春贺词，北部都会都灵的最高修建投影出大大的“福”字……
在业界专家看来，中国不停是环球最重要的出境旅游消耗国之一，随着中国游客走向天下，将助力环球旅游业复苏。
“风起云涌的春节旅游给低迷了三年的旅游市场注入了一针‘强心剂’。随着防疫政策不停放宽，国内旅游市场有序复苏，出境游市场喜报频传，推动远程出行和跨境出行需求渐渐开释，旅游业回暖的脚步不停加速。”马蜂窝旅游研究院高级研究员王晓雪指出，“同时也要看到，全面规复并非一朝一夕之功，尤其是出境游仍需做好打‘长期战’的预备。”
节前，文旅部发布关照，自2月6日起试点规复天下观光社及在线旅游企业谋划出境团队旅游和“机票+旅店”业务，此中包罗了泰国、印度尼西亚、柬埔寨、马尔代夫、斯里兰卡等二十个国家。如许的利好政策引发了人们的出境游意愿，也让各家观光社和旅游企业繁忙起来，不少平台跟团业务线连夜上线了近百条出境游产物和线路。
“我们没有出境游订单已经好久了，近来咨询出境游的消耗者多了起来，我们正加紧操持。”一家观光社的客户部分负责人张司理告诉记者，“三年来我们流失了不少人才，现在正增补奇怪气力，重整旗鼓。”
专家指出，对于快速开释的需求，旅游相干行业也应快速调解状态、做好预备，以制止由于短期供给不敷引发题目。崔莉表现，要充实熟悉到我国旅游业尚在规复期，旅游企业必要较长时间“扭亏为盈”。将来，自助游成为主流，旅游景区、旅店、观光社等企业需拥抱后疫情期间旅游业重构期，怎样充实发掘当代旅游者需求，在旅游产物、旅游品牌、新业态等方面举行创新，是旅游行业面对的挑衅。
本年春节假期天下国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%
本年春节假期实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%
（本报记者 鲁元珍） |
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