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这个炎天，音乐与文旅产生了奥妙的火花。
栏目 | 文旅贸易观察
范畴 | 目标地
01
方思汐偷偷买了张去北京的高铁票。出发前，她任意扯了个捏词，“我去同砚家玩几天”。
她是千禧一代的长春女孩，身边老一辈人谈到为了演唱会而远程观光，多少照旧有些不明白。在方思汐父母眼中，一张上千元的五月天演唱会门票，“还不如百口去营口吃顿海鲜着实”。
但这场音乐节，足足让本年大学结业的方思汐期盼了一个学期。“年初听说五月天要在天下举行演唱会，我第一反应这不是真的。”在她看来，已往三年，五月天与线下演唱会好像是两个平行的词汇，“从没想过它们会有交集”。
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随着炎炎夏季的到来，天下各地演唱会纷纷进入紧锣密鼓地筹办和宣传阶段。此中五月天率先公布了北京、杭州、武汉等地的举行时间，吸引了歌迷们的高度关注。
本年以来，履历寂静后，文旅和音乐市场都实现全面复苏，不但演唱会，音乐节、livehouse、商圈演出、音乐剧、线上live、元宇宙假造音乐会成为2023年的消耗新爆点。
飞猪《2023年“五一”出游风向标》数据表现，2023天下上百场音乐节、演唱会周边旅店预定量暴涨超20倍。
演出市场不但供给侧与需求侧强势上行，随着跨界融合深入，还引发了更多衍生消耗场景，拉动作用凸显。
作为五月天的“铁粉”，方思汐也不能免俗，特意定制了北京游行程。“客岁就想去趟北京，这次恰好一举多得了，飞机、旅店加上门票，根本上花掉了已往一学期攒下的零费钱。”
不但五月天，6月份另有梁静茹、刘若英、李荣浩、鹿晗等多位艺人在北京开演唱会。追星族们已经担心本身的钱包还能不能撑住“演唱会+观光”的开支。
别的，近些年草莓音乐节、迷笛音乐节、国潮音乐节、咪豆音乐节等着名音乐节品牌，开始不停涌向二三线都会。它们除了在节沐日期间多地巡演轮番开唱外，也开始在每年夏日的固定时段举行每周一个都会的季候性演出，带火了一些小众、不着名的目标地与景区。
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据不完全统计，本年至少将举行200余场明星演唱会与数十个音乐节，覆盖40余座都会，成为文旅市场异军突起的新爆点。
02
音乐营销为何成为文旅目标地的买卖新增量？歌技术人的强盛票房拉动力和影响力或是一部门答案。
腾讯音乐娱乐团体最新发布的《TME政务文观光业音乐营销蓝皮书》表现，43%乐迷偏好观看本身喜好的艺人专场演出，32%乐迷喜好音乐人组合表态，多多益善。
即便演唱会门票每年都在涨价，一根演唱会荧光棒也能卖到140元，但天下各地的乐迷们照旧会一边”肉疼”，一边从口袋里掏钱付出机票、旅店、门票。
这种魔幻情节的背后，实在是头部艺人和都会中渐渐崭露锋芒的本土音乐人正在使用音乐打响都会品牌与目标地。
典范的例子是五月天北京鸟巢演唱会门票正式开售后，演唱会期间北京全城的留宿预订量较2019年同期增长约300%，上海、广州、天津、南京、杭州的预订用户最多。此中，“鸟巢”周边5公里的留宿预订量上涨2400%。
年轻人是从各地溢往鸟巢，又从鸟巢溢出来的。
方思汐回想这个冲动民气的5月末薄暮，北京鸟巢在摇摆，浮在音浪中。年轻人有着同等的节奏，向上、落下、晃头、摇晃、举手，他们尖叫着，头发在甩动。
“人太多了，假如不是一左一右两块电子屏，站得远些，很难发现阿信。”竣事了北京的路程，方思汐仍旧沉醉在那晚的演出中不能自拔。
受疫情影响一度几近偃旗息鼓的演唱会和各地的音乐节，现在如否极泰来般复苏，正是大批年轻人由于本身的偶像与对音乐的喜好而故意愿跨城跨省到场。
好音乐的魅力不止云云，硬币的另一面则是多元的音乐内容可以为文旅目标地赋能品牌营销：好音乐给目标地加上了一层自然的滤镜光环，带来消耗者对目标地的喜欢度提拔。
正如淄博烧烤让淄博这座工业都会不测蹿红，音乐对于目标地文旅营销的拉动作用远远被低估了。
在交际媒体遍及的当下，一个人可以在5分钟内走红，一个地方也可以。
在已往的三年，《漠河舞厅》里凄美的爱情故事带火了漠河，春晚一曲《早安隆回》让隆回成为打卡新地标，近期TME酷狗音乐、横店影视城共同举行的“水上音乐节”动员横店景区门票成倍增长，将这座影戏之城带回到聚光灯下。
一个个“网红”目标地由于好音乐接棒出现，迎来了独属于本身的高光时候。一些都会也开始使用自身上风打造都会手刺，以音乐塑造当地文化符号。
2018年，腾讯音乐在四川省当局、四川省民委战略支持下，让传统民族音乐瑰宝通过当代音乐元素与制作技能继承传承与发扬，并沉淀了如《寻韵·山川涧》、《中国韵2020》的新期间国韵专辑。
一位不肯透露姓名的音乐节主理方工作职员担当旅界采访时以为，音乐对文旅目标地的加持应被明白为当目标地成为音乐爱好者举行情绪交互、引发共鸣的场合时，增长了与游客创建音乐文化输出之外的情绪毗连大概性。
中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松亦指出，好音乐不但能为举行都会带来直接的经济效益，更能提拔都会着名度、显现都会精良的营商情况等，为后续吸引更多游客旅游，乃至为招揽投资打下底子。
音乐营销为文旅目标地带来新的买卖增量还表现在AIGC等以新技能丰富多维立体的场景体验，提拔了文旅财产的空间运营代价。
据《TME政务文观光业音乐营销蓝皮书》观察，84.1%的青年以为云旅游丰富了旅游体验，74.8%青年则会选择云旅游来相识一个旅游目标地。
究其缘故原由，作为娱乐消耗的一种新情势，通过AI单曲定制、AI观光手刺、AI假造演唱能放大文旅目标地的线上营销假造代价，让目标地的网路形象更轻易得到流传。
曾就职于多家音乐流媒体平台的李强向旅界分析称AI正在分割音乐在文旅景区、目标地的“应用场景”，将来音乐营销在文旅景区的应用，会形成演唱会、音乐节和AIGC鼎足之势的格局。“未来大概会是假造的归假造，实际的归实际，假造实际联合的归联合。”
究竟上，对于大众来说，AI音乐与景区、目标地的联合仍有巨大的市场需求有待发掘。
比方，作为娱乐消耗的一种新情势，QQ音乐《成都》单曲的歌词海报用户可以一键上传景区素材，并以AI本领举行二创绘制，打造专属的音乐观光明信片，这种联合了差别平台景区需求及用户的偏好单曲，并以AI本领绘制带音乐的观光明信片有用刺激了用户分享及出发观光的动力。
作为拓宽文旅业态界限的新玩法，“AIGC+音乐+观光”为文旅目标地赋能的玩法层出不穷，势必卷入更多的年轻人。
03
首批“00后”大学结业生告别校园迎来了刷屏，结业观光动员的暑期旅游热也引领行业加快回暖。
酷狗音乐X携程《Z世代结业生音乐观光方式洞察陈诉》称，Z世代尤其喜好音乐出行，仅2022年“音乐+观光”订单已经同比增长31%。
方思汐苦笑称，赶上结业季，轻微有一点着名度的演出，其门票都是上架就秒没。有网友感慨当年花60块看崔健、老狼等摇滚老炮都感觉肉疼，现在面临上千元的票价，却眼睛都不眨一下。
年轻群体对审美体现的高要求和消耗内在的高关注，表现了更具代价表达、颜值主义和个性彰显的体验已融入Z世代消耗新趋势中。
酷狗陈诉数据表现，仅有7%的结业观光订单中，年轻人选择与父母同游，独自出行及朋侪间组队的占比进一步提拔，此中结业生组队游占比力客岁提拔91%。
受结业季热情推动，客岁，成都高兴谷结业季趣玩一度出圈，胡夏、毛不易等明星学长登台奉上致00后的歌谣与祝福寄语蔡扬升、Vaniah维等一众来自“你好，大学声”厂牌的校园音乐人的登场为00后结业生打了个样。
公开数据表现，现场观众入园数超1.4万人；QQ音乐站内曝光达3800万；线上媒体相干话题阅读量突破5.2亿；相干视频总播放量达850万以上。
由此，音乐对于后疫情期间发掘文旅消耗市场另有很大的潜力。
回到长春，方思汐摸了摸本身钱包，想了想2023年找工作的跌荡升沉，终极，她选中了演唱会平替——听着不那么高兴却自制很多的live house。
方思汐只是生存中离不开好音乐的95后群体中的一个。
在小红书上，带上一句“live house穿搭”的标题，就是一篇流量爆款。配上迷离的现场照片，或是手舞荧光棒的图文攻略，再附上低廉的代价，点赞数总能破万。
毫无疑问，音乐营销可以助力都会拉动夜经济，也是现在很多都会打造市区消耗新高地时紧张财产结构之一。
和先辈们相比，这届被称之为“特种兵”的年轻人依然渴望风雅、刺激、辉煌的观光体验，只是他们变得务实。
而在这场即将到来的暑期“文旅+音乐”潮中，他们开始追寻更真实的体验与感受，只要开心，去哪都行。
本日话题：你怎样对待年轻人开始跟着音乐观光 ？接待在下方留言框与旅界君互动。 |
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