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5月24日，同程观光控股有限公司（同程观光，00780.HK）发布停止2023年3月31日止三个月的第一季度业绩陈诉。财政数据表现，2023年第一季度，同程观光收入约25.86亿元（人民币，下同），同比增长50.5%；经调解净利润约5.04亿元，同比增长105.6%；经调解EBITDA（息税折旧及摊销前利润）约7.32亿元，同比增长67%。
大众旅游市场发作，同程观光一季度多项数据创汗青新高
可见的是，本年春运以来，大众旅游市场连续走高：“春节”期间各地“人从众”风景再现，多地景区门票售罄；“春游”时节“周末经济”连续升温，露营游、赏花游回归，露营地订单爆满。
文化和旅游部公布的数据表现，2023年第一季度，中国国内旅游总人次达12.16亿，同比增长46.5%。国内旅游收入1.3万亿元，同比增长69.5%。得益于国内旅游市场的快速复苏，旅游企业的机票、旅店等旅游订单也随之增长。
从同程观光本年一季度的收入构成来看，留宿预订服务收入约8.34亿元，同比增长53.6%，重要由于一季度商旅需求的发作，导致留宿预订服务需求增长；交通票务服务收入约13.83亿元，同比增长35.9%，重要由于出行需求的复苏，动员交通票务服务需求强劲反弹；其他收入约3.69亿元，同比增长134.1%，重要由于包罗旅店管理、广告服务、会员服务、商务旅游服务等项目标收入增长。别的，在机票业务方面，同程观光第一季度机票票量较2019年同期增长凌驾35%；旅店间夜量增长凌驾2019年同期，并创下汗青新高。
针对性获客计谋收效，霸占国民新旅游高地
值得留意的是，在国内旅游市场快速复苏的同时，旅游市场出现出以新圈层、新服务、新场景为特点的“国民新旅游”发展趋势，催生了新的需求。
而同程观光在新的发展趋势下，根据喜欢和举动辨认并定位差别的用户群体和圈层，为其推出具有针对性的运动和产物，满意“后疫情期间”下更多元和个性化的需求，如2023年1月13日，同程观光成为2023好汉同盟职业联赛（LPL）官方互助同伴，进一步推动“观光+电竞”的发展，发掘中国的年轻化市场。在产物上，以留宿产物为例，比年来同程观光推出了“测验房”、“宠物房”、“电竞房”及旅店套餐等新型留宿产物，以满意差别群体的观光需求。
在“国民新旅游”趋势下，具有针对性的获客计谋和以用户为中央的产物及服务，带来的是更多的用户以及更强的用户黏性。
同程观光披露的数据表现，本年一季度均匀月活泼用户及月付费用户双双创下新高。此中均匀月活泼用户约2.86亿人，同比增长16.9%；均匀月付费用户约4140万人，同比增长30.6%；年付费用户约2亿人，同比淘汰2.4%；付费比率达14.5%，同比增长1.6个百分点。
与此同时，同程观光还丰富了付费黑鲸会员筹划，为用户提供更多福利和权益，以进步用户忠诚度，造就高代价用户。同程观光指出，粘性最强的黑鲸会员的累计人数大幅增长。
面临国民新旅游的到来，同程观光显然早已洞察，并争先霸占国民新旅游高地。
深耕非一线，彰显发展性
值得一提的是，同程观光在已往3年中所显现的稳固业绩以及不停扩大的用户规模，重要得益于已往在非一线都会连续深耕的积极。
根据同程观光一季报，停止2023年3月31日，同程观光的注册用户中，居住在中国非一线都会的注册用户占注册用户总数约86.6%。本年一季度，同程观光微信平台上约68.7%的新付费用户来自中国非一线都会。
同程观光在一季报中表现，对中国旅游行业的将来发展感到乐观。与旅游相干的底子办法将明显改善，尤其是在非一线市场，这将为旅游业带来更多供应，并为游客带来更多便利。
面临将来，同程观光指出：“我们将不停扩大流量泉源，提拔用户代价。别的，我们将进一步改进我们的产物及服务，以满意用户需求。别的，我们将使用我们的技能本领从在线旅游平台转型为智能出行管家。我们亦将把握市场机会，开始开辟国际业务。再者，我们将探索与计谋目的符合的投资时机，实现将来业务增长。”
面临大众旅游新期间，早已在非一线深度结构的同程观光，将来发展性显而易见。 |
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