|
|
作为面向男女老小的底子款品牌，优衣库的大多数衣服无功无过，主打一个好穿。
但在近来，它打败浩繁奢侈品牌，登顶了一个时尚榜单，拿捏了盛行的话语权。
靠的就是这款代价不满百、造型酷似饺子的斜挎包。
平平无奇但能装的「化缘包」
国内售价 99 元，国外售价 19.9 美元，优衣库的斜挎包，被时尚平台 Lyst 评为 2023 年第一季度最热门的时尚单品。
Lyst 平台用户量超 2 亿，它发起的榜单「The Lyst Index」，在每个季度给最热门的时尚品牌和产物排名，优衣库斜挎包这次是过五关斩六将，从 800 多万个单品里脱颖而出。
与此同时，它还创下了一项记载：The Lyst Index 有史以来最自制的产物。
要知道，和它同台竞争的，既有 Bottega Veneta、Prada、Gucci 等奢侈品牌，也有阿迪达斯、Diesel 等着名度同样很高的品牌。
这款斜挎包并不是新品，2022 年便已面世。火起来也不是由于有大牌明星和时尚博主代言，而是在交际媒体上靠着网友的自来水出圈。
审察一眼，它确实没什么特殊的，不就是个百搭的根本款吗？
尼龙材质，外貌没有任何装饰，男女皆可背出门，丢在人群里也不抓眼。
造型实在是个新月外形，但由于酷似饺子，也就被称为饺子包。
趣话连珠的网友们，讥讽它是一款化缘包，特殊是形神兼备的黄色款，一上身就有内味了。反正天下的寺庙快被年轻人挤爆，背着它上香拜佛求财还愿也未尝不可。
讥讽着、揶揄着，效果越看越顺眼。
固然，一如优衣库的调性，饺子包出圈重要照旧靠实用，它的自重可以忽略不计，又轻巧又能装，外貌还防水，下点小雨没在怕的。
优衣库的官方视频里，28 × 10 × 17 cm 的饺子包看着不大，却塞得进一大堆东西。
除了装不了条记本电脑，根本靠它就能装齐出门的东西，优雅挤上广州地铁三号线。
最开始感动对优衣库没那么感冒的西欧网友的，也是这种反差感。
2022 年 4 月，TikTok 用户 @caitlinphilimore 发布了一段 43 秒的视频。
陪同着 chill 风格的音乐，她慢悠悠地从一个鼓鼓囊囊的饺子包中，一件件取出本身的物品，包罗润唇膏、饼干、钱包、钥匙、充电器、发夹、相机、香水和注射笔，乃至另有一个耳罩式耳机。
这段视频的播放量凌驾 70 万次。时隔一年，TikTok 上 #Uniqlobag 的欣赏量已凌驾 8000 万次，成千上万的网友上传了雷同的饺子包「拆包」视频，仿佛它就是哆啦 A 梦的神奇口袋。
实在，饺子包肯定不是最能装的，也不是计划最悦目的，更不是最自制的，但三者取得了玄妙的均衡，导致它的综合得分挺高，又由于交际媒体的流传，终极成了口耳相传的时尚之选。
在英国市场，它在 18 个月内售罄 7 次。而在国内市场，最受接待的桃赤色和深米色，官方的线上渠道已经买不到了。
这也不是饺子包第一次上榜了，它还曾被英国《卫报》评为 2022 年最脱销包袋。出走半生，还得优衣库给我表明表明，什么特么的叫特么的时尚。
普适便是时尚
优衣库在榜单里压了奢侈品牌一头，某种水平上是靠「大牌平替」赢得了群众底子。
2020 年，恰逢 Y2K 风格的复兴，Prada 重新发布了 90 年代的尼龙包。这款包被 Lyst 评为 2022 年整年最脱销的手袋，用的质料是再生尼龙，但 920 英镑（约 7937 元）的代价让人高攀不起。
优衣库饺子包的横空出世，就是一款天时地利人和的平替。
就连时尚媒体 Elle 也评价，其他的 It Bag 大概让你花掉几千美元，但优衣库的饺子包好就幸亏不凌驾 20 美元。
It Bag，即最能代表当季盛行趋势的包款。
饺子包能从一众名牌包里杀出，就是一种气力。繁忙的上班族、遛狗的铲屎官、公园的健身人群都能背，也不怕它磕了碰了那里。
假如嫌它看起来太过质朴，你也可以 DIY 一番，就像心灵手巧者们往上扎胸针、挂配饰、缝刺绣。假如懒得动手，饺子包还和美国艺术家 Keith Haring 联名出了花里胡哨的涂鸦款。
话说返来，饺子包卖 99 元，说贵不贵，说不自制也不自制，某宝已经有仿品了，应该算「平替的平替」。
靠一款包打遍天下无对手的，不但是优衣库。
无印良品的黄麻购物袋，十几元的代价，接纳未经染色的黄麻制成，保存素材天然的样貌，消耗后可分解和接纳，又环保又自制，另有三分文艺青年范。
和 DIY 饺子包相似，脑洞大开的创作者们也会往上缠丝巾、缝刺绣乃至作画。
宜家的 FRAKTA 编织袋更是深入民气。FRAKTA 在瑞典语中意为「货运」，在顾客结账时，宜家会把 FRAKTA 以几块钱的极低代价出售。
它充足大又充足结实，可以承载 50 公斤的重量。不消的时间，还能卷成一小包，等之后不停复用。
2017 年，一阵全民改造 FRAKTA 的风潮掀起，FRAKTA 酿成了帽子、活动鞋、腰包、活动服、口罩 ......
不管是黄麻购物袋照旧 FRAKTA 编织袋，它们起首做到了性价比，贴合了自身品牌的定位，再以最广泛的大众为前言不停流传，发展成为了品牌的文化符号，以及活动的广告牌。看似平平无奇的外表，也在为创意和灵感留白。
优衣库的饺子包也是雷同，呼应了优衣库「服适人生」的品牌理念，为实用而计划，却误打误撞站上时尚顶峰。
时尚大概有三六九等，有被界说的尺度，有比力级和最字级之分。但得当全部人的计划，何尝不是一种时尚。越是一样平常的事物，越是被时尚所看重。
也可以说，饺子包的盛行与时尚无关，只由于自制、能装、还算雅观，以是有了显赫一时的大概，再平凡不外，却也再普适不外。 |
|
