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泉源/视觉中国
燃次元（ID:chaintruth）原创
作者丨马舒叶
编辑丨谢中秀
上线21天，《崩坏：星穹铁道》（以下简称《崩铁》）吸睛也“吸金”。
5月17日，《崩铁》发布官方消息，“2023/05/17，18:00起，部门开辟者出现了充值非常题目。”关于“非常”的缘故原由，有效户批评道“真就氪金把服务器氪爆了，前次（如许）照旧一年多前的胡桃池子”，以及“您（《崩铁》）收钱是完全收不外来是吗”。
17日晚22:30，燃次元在微博看到#星穹铁道被氪爆了#话题，当日阅读达4264.3万。
别的，5月16日，Sensor Tower公布2023年4月中国手游产物在外洋市场收入及下载量排行榜，《崩铁》发布不到一周，外洋下载量即突破1100万，登4月出海手游下载榜首位。
只是在《崩铁》高歌猛进的背后，热闹与担心兼而有之。
下载量及流水证明白《崩铁》的吸引力。4月26日，《崩铁》一上线，柠萌就下载了游戏，并在试玩之后“越玩越上头”，“无论是剧情，人物建模照旧音乐都有米哈游出品的质量保障。”柠萌告诉燃次元。
现在，开游近20天，柠萌已经升到40级。
和柠萌一样，为《崩铁》上头的玩家不少。
然而，燃次元发现，新游戏《崩铁》吸引的好像多是《原神》老玩家。
在打开《崩铁》之前，柠萌是《原神》的老实玩家，但陪同着《崩铁》公测开始，柠萌除了天天简朴登录一下《原神》，天天放工的一样平常，已经酿成了手机、电脑双开“上《崩铁》做使命清体力”。
也有《原神》玩家在试玩《崩铁》后，高兴地向燃次元表现，“告诉《原神》，我留在《崩铁》不归去了。”
于是，在《崩铁》势如破竹的另一面，《原神》难掩人气下滑的逆境。七麦数据表现，从4月14日到5月14日，环球iPhone端《原神》流水走势低迷，纵然5月2日推出新脚色，也未拯救颓势，流水连续走低。
不外，“《原神》玩家转向《崩铁》，相比起新旧更替之争，好像更像米哈游内部用户盘子的重新分别。”独立游戏制作人陈北徒指出。
图/日本秋叶原原神广告更换为《崩铁》广告（左）
七麦数据原神环球市场流水走势（右）
泉源/燃次元截图
《原神》运营进入第三年，玩家们进入疲倦期，同时也对其“剧情冗长”“使命难度过高做不明确”“重氪”等题目产生了不少不满感情。
《原神》老玩家阿成绩对燃次元直言，“玩游戏是为了开心，如今‘肝不动’《原神》了。”
固然在《原神》氪金开了月卡，更是曾为单个心仪脚色耗费超3000元，但自从开始上班后，阿成很难天天再抽出3-4个小时做使命，“上个月我《原神》只上线了频频。”
新游戏《崩铁》肯定水平上变更了《原神》老玩家，但对于米哈游来说，玩家仅在内部此消彼长并不是功德，用户增长焦急也困扰着米哈游。
“米哈游推出《崩铁》，是想要通过不停创新破圈，吸引非二次元用户。”互联网分析师张书乐表现，“又爽又快”，低门槛、易上手的《崩铁》，正是米哈游面临饱和的二次元市场近况，试图破圈拉新的一次实验。
这些年，依赖二次元发迹的米哈游不停在计划“破圈”，2022年《原神》创下30天15次的跨界联名记载，在《崩铁》公测之前，米哈游也大手笔买量，计划夺取更多粉丝和支持。
但游戏市场的新玩家是否买账，照旧一个题目。
争取新用户的战场参赛者林立，《蛋仔派对》为代表的休闲游戏亦占据着市场。当“肝不动”的00后爱上休闲游戏，在二次元游戏市场用户增量见顶之下，米哈游转头望去，“天下已然变了”。
《崩铁》，米哈游的新盼望？
《崩铁》无疑是近期大爆的游戏。
4月24日，间隔《崩铁》正式上线另有2天，《崩坏：星穹铁道》在App Store的预下载量，已经在凌驾150个国家与地域的游戏免费榜登顶。
4月26日，《崩铁》公测开服，当天便拿下iOS渠道免费榜与脱销榜双榜首，停止燃次元发稿，《崩铁》环球下载量已凌驾3000万。
在收入方面，Sensor Tower的数据表现，《崩铁》上线首周收入就到达了《原神》同期的1.3倍，在4月手游收入榜单中，4月26日上线的《崩铁》仅凭首周结果便跻身榜单第七位。
另据“DataEye”统计，《崩铁》环球上线15天，国内（仅iOS）+外洋版（iOS+谷歌）合计产生至少6500万美金收入（约合4.5亿人民币，不计入国内安卓端收入）。
《崩铁》的火热在二手平台和交际平台也可见一斑。
燃次元留意到，2023年1月，《崩铁》开启三测，其测试名额一度被炒到2500元的代价转卖。4月26日，《崩铁》正式开服，另有人将数字吉祥大概靠前的UID举行转售，代价高达999元、10000元。
爆火背后，是不少玩家为《崩铁》上头。
由于《原神》现在没有新的内容和嘉奖运动，柠萌转向了《崩铁》，相比起“肝度过高，做个一样平常使命动不动1小时起，使命还根本做不完的《原神》”，《崩铁》的一样平常使命只必要五分钟，快一点乃至两三分钟就可以竣事，还可以放置挂机拿嘉奖。
玩家派大星亦表现，“星穹铁道，我愿称之为《原神》极速版。”派大星表明道，新推出的《崩铁》吸取了《原神》的长处，同时改正了《原神》“开放大天下跑来跑去玩法费力，解谜不查询攻略过不去，对新手极不友爱等题目”。
除了被“肝度不高”吸引来的《原神》玩家，《崩铁》也以“又爽又快”的低门槛和快节奏引来不少泛二次元新玩家入坑。
2022年底才入坑《原神》的阿冉表现，“《原神》玩着太累了，使命套使命做不完，大佬们的解谜攻略我也听不懂。”夷由是否要弃游的她试玩《崩铁》后就“垂直入坑”，“《崩铁》对新手太友爱了，做使命每张舆图都会标注宝箱数，战斗还可以开AI模式，这两天我连《原神》的一样平常委托都不做了。”
图/Sensor Tower发布2023年4月中国手游下载量排行榜
泉源/网络
但《崩铁》的亮眼结果，也离不开米哈游的“重氪”。
在《崩铁》颇为亮眼的环球3000万下载量背后，被玩家寄予厚望的米哈游在《崩铁》的宣传上可谓下足了力气。据游戏行业内的运营人士透露，这次米哈游环球推广的广告费本钱不会低于2亿美金。
以《崩铁》的官方Twitter为例，米哈游针对环球差别地区用户，设置了相应的英语、日语、韩语等多个账号，在4月26日正式公测前，《崩铁》制作人大卫与日本Falcom的社长近藤季洋睁开对谈，这对在交际平台发言一直低调的米哈游而言，显然颇为“破格”。
除了在交际平台上反复高调表态，继《原神》必胜客联名运动冲上热搜之后，尝到长处的米哈游，在《崩铁》正式公测前也已经联名动作不停。
在国外，正式开服前米哈游已确定将在日本天下89个车站发布“星铁”特刊，并公布推出“星铁”专列，5月6日，有网友表现，在日本“二次元游戏圣地”秋叶原的《原神》广告均已撤掉，换成了《崩铁》的宣传内容。
同时，4月21日，米哈游官方公布发起“星穹列车举世巡礼”运动，环球包罗墨西哥、巴黎、莫斯科、曼谷、新加坡等多个都会都已预定行程。
在国内，4月公测前米哈游已公布《崩铁》与KFC的联名运动，并同步在天下各地开展线下运动，包罗厦门地铁的“星穹铁道”限定联名车、香港“星铁”联动咖啡馆、上海天文馆等天下各地线下运动不停。
公测之后，5月《崩铁》的联名运动名单更是包罗了付出宝、科颜氏、农民山泉等等。
云云“重氪”之下，一方面凸显了米哈游对《崩铁》的器重，另一方面，《崩铁》结果不佳就有点说不外去了。
《崩铁》掏空《原神》？
新游戏《崩铁》大受追捧，米哈游的“老王牌”《原神》却有人气下滑之势。
被《崩铁》抢走关注度和玩家只是一个方面。据燃次元相识，不少《崩铁》玩家为《原神》迁移而来，同时，陪同着《崩铁》的爆火，《原神》的热度也在降落。
在二次元社区氛围浓重的B站，燃次元观察到，从4月尾《崩铁》推出后，进入5月，《原神》账号发布的剧情PV视频播放量多数在40-80万区间内，而此前《原神》在B站的视频播放量动辄百万起步。
而对比同期《崩铁》发布的视频，已有3期播放量突破300万，乃至动画短片《飞光》的播放量到达了474万，这也使得不少只玩《原神》的老玩家“唏嘘不已”。
图/原神B站账号流量体现（左）
崩铁B站账号流量体现（右）
泉源/燃次元截图
《崩铁》的强劲体现对《原神》的影响好像也间接表现在了流水上，到了《原神》3.6版本下半场，5月2日《原神》的新脚色白术首日卡池开放流水仅有52万美元，乐成创造了现在《原神》五星脚色的流水新低。
而根据国产二次元手游观察的数据表现，《崩铁》4月份仅仅上线5天，流水总和就高达11-14亿元（人民币）。
但随着《原神》运营进入第3年，处于疲倦期的玩家们对其剧情冗长”“使命难度过高做不明确”“重氪”等题目吐槽不停则是另一个方面。
好像，米哈游不得不认可，随着米哈游第一批的老实玩家走入职场，一起高歌猛进的《原神》，也迎来了“七年之痒”。
“老玩家们都肝不动了。”《原神》50级的00后老玩家大飞直言。
进入职场1年后，打工的疲劳让大飞徐徐失去了“在《原神》里拿满嘉奖必要连做几个小时使命的耐烦”，每次打开《原神》，“看着月卡倒计时会有种本身在上班的心情”。
相对而言，《崩铁》更能满意大飞放工后轻松玩游戏的需求，“如今我上《原神》除了领月卡，一样平常委托都不做了。”
同样是米哈游崩坏系列游戏的老玩家，柠萌亦表现，随着《原神》更新到3.6版本，新剧情让她感到无聊又冗长，“放工后苏息时间原来就有限，偶然米哈游为了拉长玩家留在《原神》里的时间，一个使命里设置好几处千篇一律的解密，做完感觉本身在浪费时间。”
这也让柠萌失去了继承氪金的动力。
于是，“又爽又快”的《崩铁》成了《原神》玩家的新行止。
“《原神》我肝了很久才45级，但星铁一周我就已经36级了。”相比起氪金开月卡还要天天“像上班一样费力打委托”的《原神》，开始上班之后，派大星很难再顺应《原神》的“肝度”，《崩铁》的出现无疑让派大星如许的《原神》老玩家“面前一亮”。
也有《原神》玩家转投了其他厂商游戏的度量。
在《崩铁》推出之前，“肝不动”的柠萌除了“开《原神》看看风景”之外，也已入坑二次元资深游戏公司鹰角的《嫡方舟》。柠萌表现，《嫡方舟》“不但画风不输《原神》，而且抽卡机制简直是本心，相比起《原神》单发0.6%的出金概率，《嫡方舟》六星脚色概率在2%，另有前十发的小保底。”
“变心”的老玩家不止柠萌一个，疲于《原神》的大飞，此前迷上了网易的《蛋仔派对》，不到半月已氪金近1000元，“蛋仔特殊得当和朋侪一起玩，可玩性高，音乐轻松又洗脑，玩一把也就10来分钟，很得当放工后放松。”
对此，陈北徒表现，《崩铁》的部门玩家来自《原神》是很正常的，现实上《崩铁》更多吸取的是《崩坏3》的用户，在2023年3月《崩坏3》主线剧情正式完结之后，《崩铁》作为崩坏系列的衍生势必引发老玩家的热情。
“《原神》流水下跌，《崩铁》补上，此消彼长，米哈游赚的照旧这批老玩家的钱。”阿成亦增补道。
兜兜转转，不管是崩坏系列玩家，照旧《原神》玩家，《崩铁》赚的现实上照旧米哈游老玩家的钱。
米哈游去那里找新玩家？
现在，《崩铁》和玩家们仍处于“蜜月期”，同时在米哈游两亿美金的“重氪”之下，如果无法取得好结果，这未免太说不外去。
但“蜜月期”已往，《崩铁》可否连续光辉，另有待观察。在交际平台上，燃次元看到，有效户直言“活不外一个月的米家游戏（《崩铁》）”，同时《原神》又“氪”剧情又长这一点，在《崩铁》亦被诟病。
为了包管玩家黏性和体验，《原神》不支持快进剧情，近期入坑《原神》的阿成告诉燃次元，“玩过更快节奏的《崩铁》之后，《原神》又长又不能跳过的剧情就更无聊了”，而摆脱《原神》复杂的解谜使命，低强度的《崩铁》好像更得当她如许的新手玩家。
不外，在微博等平台，燃次元也看到玩家吐槽，“（《崩铁》）要你氪金，还要你忍受那又臭又长，还无法跳过的过场以及对话。”
本来，《崩铁》是应对《原神》老玩家疲软、新玩家“不适”，故而推出的门槛更低、更易上手新游戏。此前《崩铁》制作团队的对外采访中，也曾多次提及“回合制RPG低落新玩家的上手门槛”。
只是现实感受来看，《崩铁》将有用救场，照旧重走《原神》老路，不得而知。
为了低落玩家门槛，《崩铁》的剧情更过细，但由于剧情设置“不能大段跳过”，也让部门玩家感到节奏拖沓，不外，剧情过长显然是“米哈游不停被玩家诟病的题目了”。陈北徙也指出。
别的，《崩铁》的回合制玩法，也引发了米哈游二次元老实用户群体内口碑的两级分化。
“中规中矩，惊喜不多。”作为老实的二次元游戏爱好者，陈北徒直言，“我以为《崩铁》是一个显着在合格分以上的游戏，但是，参考米哈游的其他作品，未免少了些惊喜。”对陈北徙而言，固然米哈游的画风一直良好，殊效也非常能打，但回合制的玩法仍有限定。
在入坑之前，作为老实的《原神》玩家，风俗了开放大天下玩法的柠萌，也曾对《崩铁》的回合制玩法“并不看好”。
风俗了《原神》的开放天下，阿成表现在《原神》里“不但可以看风景，还能跑来跑去做使命，意见意义性很大”。但《崩铁》的回合制玩法，“场景很单一，《崩铁》舆图非常小，人物不能飞、跳，为了低落玩家上手的门槛，战斗就是大招不绝重复打10分钟左右，游戏性也不高。”这让阿成颇感无聊。
在张书乐看来，现在口碑两级分化的《崩铁》，显然不但是米哈游的突破前作玩法模式的一种新实验，也通过“新手友爱”的快节奏计划，拜托了米哈游对破圈拉新的等待。
这也是米哈游不停以来的焦急和等待，不管是《原神》照旧现在的《崩铁》，米哈游都从未制止过拉新的步调。
频仍的联名及买量，是米哈游破解流量焦急、寻求扩圈的通例操纵。
2022年，《原神》与必胜客的联名运动冲上热搜，米哈游更是创下了30天内联动15次的记载，联动对象更是对准了招商银行、付出宝、高德舆图等“准流量入口”的工具类APP，而在继《原神》接入潜伏用户聚集的微信游戏圈后，5月16日，《崩铁》也上线了微信游戏圈的专属福利运动。
联动之外，大手笔买量也早成为米哈游的常态。根据广大大数据，米哈游4月累计去重投放素材4600条，多是为新游《崩铁》造势，乃至早在《崩铁》公测已经登上Google Play游戏买量预约榜前三。
在力推新游的同时，根据AppGrowing国际版监测，《原神》仍保持大规模买量投放，2023年1月到4月，3个月在GooglePlay端的广告总数凌驾2万组。
只是年轻人的喜欢变革、二次元游戏市场饱和、用户增量见顶，也成为米哈游寻求用户增长的困难。
2022年，“肝不动”的00后游戏玩家们爱上了休闲游戏，从《羊了个羊》《鹅鸭杀》再到日活用户一举突破3000万、2023年1月流水凌驾《原神》的《蛋仔派对》，浙商证券指出，《蛋仔派对》收割了大量女玩家以及00后为代表的Z世代群体。
而二次元游戏市场竞争猛烈。资料表现，二次元游戏是各游戏厂商争取的热门品类，《白夜极光》《绝区零》《鸣潮》《重返将来：1999》《嫡方舟：终末地》等多款二次元游戏正在测试或等候上线。
2022年中国游戏行业还迎来了八年来用户规模的初次降落。《2022年1-6月年中国游戏财产陈诉》数据表现，2022年上半年二次元移动游戏市场规模增速不敷，现实贩卖收入134.97亿元，同比降落约15%。
“蜜月期”后，一起高歌的《崩铁》，是米哈游重氪之下的“昙花一现”，照旧将领导米哈游走通扩圈之路，仍需看后续怎样发展。
参考资料：
《二次元游戏迎火发作展元年？专家：怎样跳出存量竞争将成关键》，泉源：南边都市报。
*题图泉源于《崩坏：星穹铁道》官方微博，部门内文配图泉源视觉中国。
*文中阿成、阿冉、大飞、柠萌、派大星为化名。
*免责声明：在任何环境下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资发起。 |
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