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冰激凌又火出了圈。前次火热，照旧客岁的炎天，" 雪糕刺客 " 成团。这一次，感觉像个 " 好汉 "，至少饰演了一个叫醒 " 好汉 " 的脚色。
本届上海车展上，宝马 MINI 品牌因一起冰激凌派送变乱掀起了舆论的海潮。最初那波浪，说的是区别对待中外访客，随后三次官方声明见证了 " 史上最大公关劫难 "，停止 4 月 20 日，德国宝马汽车公司市值蒸发近 200 亿元 …… 再然后的剧情就变得分外丰富，真正地一浪接一浪。
起首，大量汽车品牌在上海车睁开启 " 免费发送冰激凌 " 模式。最快做出反应的就是小鹏汽车，听说变乱刚开始在网络发酵的当日下战书，小鹏汽车就用自家礼物袋装着几大袋冰激凌进了车显现场，官方微博同时发文 " 至心实意地派冰激凌 "，暗里明里讽刺宝马 MINI。后续跟进的另有五菱汽车，而奇瑞则公布免费送咖啡 ……
汽车品牌在车显现场 " 免费送冰激凌 "、" 无穷量送冰激凌 " 等办法，实在也没什么坏心眼，都可视为即时营销计谋，但在交际平台的宣发活动就不免有些蹭热度，炒声量的怀疑了。
冰激凌变乱进一步发酵后，各类网络主播闻着流量的味道赶到现场。
有主播忿于 MINI 展台崇洋媚外的举动，自掏腰包买了两大袋冰激凌到现场，直接就在 MINI 展台旁分发。更有主播到 MINI 展台故意扣问工作职员 " 另有免费冰激凌领吗 "，在得到 " 没有 " 的答复后，主播转手拿出一盒冰激凌，边吃边说 " 我本身带了 "…… 冰激凌的甜蜜洋溢在脸，挖苦的笑脸想必能让 MINI 展台的工作职员尴尬得难以形容。
一时间，观众、主播拿着别处领取的免费冰激凌围观、打卡宝马 MINI 展台，成了上海车展一道 " 靓丽的风景线 "。众人嘬食冷饮的声音，仿佛就是诘责：你看着，我吃着，就问你难不难熬！
云云 " 冷 " 暴力下，谁还能受得了？但受不了又能怎样？宝马展台驱赶展台直播博主，驱赶免费送冰激凌的观众，但它驱赶不了吃冰激凌的访客，驱赶不了场外借着冰激凌变乱拍段子的视频创作者和贸易机构。
于是，变乱新的浪头狠狠拍了下来。
4 月 22 日，有网友发文称，上海车展全部展台都不答应送冰激凌。该网友表现，本身问过工作职员，工作职员称是宝马抗议此事，故此封禁。对此，车展主理方回应此事称，不让送冰激凌环境属实，只因宝马 MINI 变乱给 " 主理方 " 带来了贫苦。
全天下都可以明白 " 全部展台不答应送冰激凌 " 的新规，也能明白此时已心态全崩的宝马品牌为何要抗议，但值得玩味的就是 " 主理方 " 这三个字——谁是主理方，主理方指的是谁。
" 主理方 " 玉成了宝马，但 " 主理方 " 这种玩不起的态度却比冰激凌更遭人藐视和讽刺。
网络上有一句颇有哲理性的段子——任何事变，都能用八个字办理：关我屁事，关你屁事。
就在变乱刚开始的时间，MINI 展台派送的 Luneurs 品牌冰激凌赶忙发布了撇清声明，声称 " 仅是提供冰激凌产物的供应方，视频中出现的两位工作职员及其详细服务并非由我方负责，与本品牌无关。"
固然 Luneurs 也被网友挖出了一些曾经的黑汗青，但在此次变乱中确实已经不是关注意点，仅算是无关紧要的那点花边。但从某种角度上来说，该售价与哈根达斯这类高端冰激凌差不多的品牌在变乱中饰演的照旧 " 无名好汉 " 的脚色。它是导火索，是发酵素，是观众和网友的物理攻击武器，是冰激凌行业的 " 宣传大使 "……
由于在其他汽车品牌展商、网络的视频中，我们看到了代价相对经济实惠的更多冰激凌品牌，如熟知的可爱多、东北大板、巧乐兹等等。这一系列参展商 " 蹭热度 " 的操纵引得网友戏称道：" 这次车展最大赢家很大概是冰淇淋生产企业，如今就看各家怎么连夜洽商供货了 "；" 汽车暨冰淇淋展销会。本日估计都疯了一样在找冰淇淋互助商，来日诰日谁家展台要发不出冰淇淋，市场营销部本年绩效都要没了 "……
固然，这统统都照旧花边，究竟所谓的 " 冰激凌热 " 也就连续了五天，反正背面车显现场已不会再有 " 免费 " 冰激凌派送的相干运动了 ……
那些躺在棉绒礼物袋里的冰激凌无法派发，正逐步融化，它们心中大概在想：我是谁？我在哪？关我何事？
潇湘晨报记者毛传 |
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