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在席卷环球的ChatGPT海潮下，多大哥朋侪三星，忽然给了谷歌一记“背刺”。
4月17日，据外媒报道，三星正在思量将其手机、平板电脑的默认搜刮引擎从谷歌更改为微软必应。相干会商正在举行中，三星尚未决定改弦更张。
微软必应此前不停落伍于谷歌。但随着背靠GPT-4的新必应的上线，其利用体验大幅跃升，浩繁谷歌用户蜂拥而至。这大概是三星思量更换的紧张缘故原由。
图源：微软官网
作为环球第一大消耗电子厂商，三星每年在天下各地售出数以亿计的手机、平板电脑及其他数码产物。为了在这些产物上成为默认搜刮引擎，谷歌每年要向三星付出30亿美元。
自2009年发布首款安卓手机以来，三星不停与谷歌搜刮引擎绑定。从2012年起，三星成为环球手机市场的第一名，并将这一职位维持至今。再加上安卓阵营其他厂商的力挺，谷歌稳稳占据环球移动搜刮市场的龙头。
公开数据表现，2009年，谷歌在环球移动搜刮市场的份额不到70%；2022年提拔至90%以上，险些看不到竞争对手。
倘若三星不再与谷歌缔盟、转而拥抱微软必应，谷歌移动搜刮将失去一大批用户，乃至有大概危及市场统治职位。
除了三星，为了在iPhone等装备上成为默认选项，谷歌也在向另一家科技巨头苹果公司付出巨资。
2005年，谷歌与苹果告竣协议，成为苹果自家欣赏器Safari的默认搜刮引擎。随后十几年间，随着iPhone、iPad和Mac产物线的不停扩充，苹果产物销量一起上扬，谷歌付出的费用也水涨船高。
根据公开信息，为了保住Safari默认搜刮引擎的职位，谷歌在2014年向苹果付出了10亿美元。到了2018年，这笔费用膨胀至95亿美元；2021年为150亿美元；2022年更是到达了惊人的200亿美元。
这些投入换回了丰厚回报。根据美国司法部此前披露的信息，谷歌搜刮的近一半流量来自苹果装备，而苹果产物用户的广告代价也更高。也就是说，谷歌超50%搜刮广告收入来自苹果生态；而在2022年，这部门业务的收入高达1620亿美元。
现在，三星传出与谷歌搜刮引擎“分手”的消息，苹果是否会跟进尤为引人关注。
在谷歌推出安卓体系后，苹果多次动过“去谷歌化”的心思，并在舆图等功能上以自家产物取而代之，只是尚未触遇到更关键的搜刮功能；假如有符合的替换品，苹果并非不大概与谷歌彻底分道扬镳。究竟，对于这家客岁营收靠近4000亿美元的超等巨头而言，以200亿美元的收入丧失为代价，狠狠打击一下战略对手，并非不可担当。
三星的心猿意马，还会让谷歌陷入更大范围的伤害：假如不能守住作为手机流量入口的搜刮引擎，那么与之高度绑定的谷歌“百口桶”，好比Gmail、YouTube、谷歌舆图等，也将面对用户被分流的挑衅。乃至连更底层的安卓体系，都有大概遭遇庞大挑衅。
统御环球移动互联网的谷歌帝国，开始出现分崩离析的苗头。再加上虎视眈眈的微软，谷歌假如不能敏捷拿出强有力的应对本领，帝国的将来难言乐观。
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面临三星的潜伏背刺，谷歌明面上颇为“漂亮”，但背后也在勉力改变。
谷歌发言人向媒体表现，手机制造商可以自由地接纳差别公司的技能来改善用户体验。谷歌正在不停改进搜刮引擎，让用户和互助同伴有更多来由选择谷歌。
但谷歌员工远没有这么云淡风轻。根据外媒报道，本年3月，在得知三星有大概切换到必应后，谷歌内部出现了恐慌。它已经在接纳步伐，试图制止让三星如许的关键手机厂商变心。
一方面，谷歌实验对现有搜刮引擎修修补补，让搜刮引擎的体验“ChatGPT化”。
知恋人士透露，谷歌启动了一个名为“Magi”的新项目，使用AI技能向现有搜刮引擎增加更多功能。现在，已有160多人全职参加这一项目，计划师、工程师和高管们正在“冲刺房间”里创建、调解和测试最新版本。
新功能包罗让搜刮引擎更加健谈，就像在和很热情的人谈天；还会根据用户开始利用时搜刮的内容，来相识他们盼望知道哪些内容。用户可以在AI的资助下利用谷歌地球，并通过谈天呆板人来搜刮音乐。
别的，它还可以答复与编程相干的题目，并根据需求写代码。而这正是ChatGPT最吸引人的生产力功能之一。
Magi项目现在仍处于早期，刚刚启动员工内测。谷歌筹划下个月向公众发布这些工具，本年秋日添加更多功能。根据谷歌的规划，到2023年底，Magi在美国的用户量将到达3000万人。
不外，谷歌好像并不盼望外界对于Magi盼望过高。公司发言人表现：“并非每个头脑风暴或产物创意都会发布；但我们很高兴为搜刮带来新的AI功能，并将很快分享更多细节。”
另一方面，谷歌也在围绕搜刮场景研发新的AI应用。这包罗一款可以在谷歌图片搜刮效果中天生AI图像的工具，一款AI语言讲授应用，以及一个谈天搜刮呆板人。
但谷歌当前最关键的防御动作，仍旧是刚刚推出不久的谈天呆板人Bard。
在ChatGPT大红大紫后，谷歌匆忙迎战，在本年2月初展示了对标产物Bard，由本身研发的LaMDA大模子提供支持。但这款产物体现糟糕，在答复简朴题目时出现究竟性错误，引发谷歌股价大幅下跌，两个生意业务日市值蒸发约1700亿美元。
图源：Google Brad官网
别的，Bard临时只支持英语、暂不具备编程本领，而且不支持多模态。这与GPT-4存在显着差距，临时难以扛起谷歌在天生式AI赛道的大旗。就连谷歌也表现，Bard只是“搜刮的增补体验”。
不外，谷歌上月尾透露，筹划将Bard从轻量版模子LaMDA切换至PaLM，后者的参数规模高达5400亿，相称于前者的4倍。Bard的团体性能有望迈上新台阶。
题目在于，谷歌临时没有将Bard融入搜刮引擎的筹划，而是给Bard设立了独立页面。这大概是由于Bard并不成熟，而谷歌对于怎样从天生式AI中赢利也没有定论。手机厂商倘若继承守着谷歌，固然可以继承赚到钱，但有大概错过“天生式AI+搜刮引擎”的风口，产物力被减弱。三星此时把眼光投向微软，并不令人不测。
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如果三星用融合了GPT-4的新必应更换掉谷歌，最直接的利益是可以蹭一波ChatGPT和天生式AI的热度，提振用户和行业信心。
2022年，三星占据环球手机市场21.6%的份额，以不到3个百分点的上风，继承力压苹果位居环球手机出货量第一。不外，三星手机出货量仅有2.609亿台，相比上一年下滑4.1%，体现并不抱负。
三星手机卖不动了，只是环球智能手机市场增长停滞的一个缩影。随动手机技能创新停滞，消耗者换机周期显着拉长，手机厂商猛火烹油、鲜花似锦的日子一去不返；即便是龙头老大三星，也难以逃走整个行业的冷静。
这时间，将手机默认搜刮引擎切换为“当红炸子鸡”必应，固然未必可以或许立刻拉升销量，却也可以算作一个时髦卖点。三星只需四两拨千斤，就能顺应用户当下喜欢，赶上ChatGPT的快车。
此举更大的意义在于，三星可以趁着谷歌的多事之秋，把默认搜刮引擎的客单价提起来。
已往一年，三星的日子并欠好过。除了手机销量下滑外，整个公司的营利本领也在大幅萎缩。2022年，三星贩卖额同比增长7.93%，业务利润却下滑16%至43.37万亿韩元（约合人民币2342亿元）；此中，第四序度业务利润为4.3万亿韩元（约合人民币225亿元），同比下滑69%。
在手机行业团体下行的大趋势下，三星主业务务本年的红利预期同样不容乐观。在此配景下，要想拉升利润，向谷歌这位常年大金主收取更多费用，是一个简朴易行的本领。
更况且，与苹果相比，三星向谷歌收取的默认搜刮引擎费用堪称“白菜价”。
根据公开信息，2022年三星手机出货量为2.609亿台，谷歌付出的费用约为30亿美元，均匀每台11.5美元；同一时期，苹果手机出货量为2.264亿台，却从谷歌收取了200亿美元的费用，均匀每台88.3美元，险些是三星的8倍。
从前，三星之以是乐意担当谷歌的仨瓜俩枣，除了两边互助多年、关系友爱外，一个很紧张的缘故原由是市场上缺少替换品。
在安卓移动装备上，谷歌搜刮引擎是通往谷歌百口桶的入口，它在汇聚和分发手机流量的同时，也依附遍布工作生存娱乐交际等细分场景的功能与服务，将用户牢牢聚拢在生态内。倘若换用其他搜刮引擎，手机厂商有大概面对大规模用户流失。这就让谷歌的竞品始终难以仰面，生存空间一年比一年小。
2023年之前，在搜刮引擎和谷歌百口桶的双重加持下，谷歌帝国山河永固。但ChatGPT横空出世，引发天生式AI技能海潮，从底层改写了游戏规则。人们对于搜刮引擎的等待，不再仅仅是搜刮效果的摆列，而是像真人那样一问一答，并可以或许办理更加多样和复杂的题目。
新必应恰恰满意了人们的盼望。它把ChatGPT的各项本领融入搜刮场景中，显现了下一代搜刮引擎的根本样貌；相比之下，谷歌显得陈旧而缺乏创新。
用户已经在用脚投票。在整合谈天呆板人功能后，新必应的环球下载量增长8倍，同一时间谷歌下滑2%；短短一个半月，新必应的页面访问量增长15.8%，而谷歌下滑1%。行业人士多数以为，这种一升一降的趋势还将连续下去。
不可一世的谷歌帝国，忽然被AI技能革新撕开了一道裂缝。常年给谷歌运送用户的三星，看到了重新议价的难过契机。正在此时，“三星转投必应”风声传出，纵然末了并未成真，也可以或许给三星带来更大的议价权。谷歌要想继承充当大多数智能手机的默认搜刮引擎，势须要付出比以往更高的代价。
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老朋侪三星给谷歌出了一道新困难；但真正令谷歌头疼的不是三星，而是OpenAI及其背后的微软。
谷歌与微软的竞争与互助源远流长，但团体来看，两大巨头在差别范畴各擅胜场，此前的战役并不算特殊猛烈。
自诞生以来，微软不停在PC操纵体系范畴占据绝对上风。同时，在办公软件、云盘算、视频游戏等市场，微软也占据举足轻重的职位。它的竞争力关键词是“PC+生产力”。
相比之下，谷歌崛起于互联网期间，以搜刮引擎界说了互联网信息分发的根本路径，并以邮箱、视频、舆图等产物覆盖网上冲浪的边边角角。而在移动互联网鼓起后，谷歌又以安卓体系成为最大赢家，其竞争力围绕“移动+信息”睁开。
两大巨头也曾试图侵入对方后院。好比微软做了Windows Phone手机操纵体系，还耗费90亿美元收购诺基亚，意欲与苹果谷歌比肩而立；谷歌也曾推出Chrome OS桌面操纵体系，还做了Chromebook条记本电脑。
然而，这些投入巨大的实验都没有取得像样的结果。微软移动业务在无止境的折腾中，从来没有真正成为TOP3玩家；谷歌的网络操纵体系愿景，终极也被证实此路不通。
这大概并非坏事。两家公司围绕各自的焦点业务，创造了本身的科技王国。各守国土的竞争计谋，也制止了资金和资源的不须要浪费，间接为技能创新提供了燃料。
但在天生式AI到来之后，微软第一次把握了打击谷歌大本营的大杀器。微软的攻势刹时凌厉起来，而谷歌的应对却显得蹒跚摇晃。
谷歌并非缺少技能敏锐度。究竟上，它不停是环球互联网的AI前锋，阿尔法狗击败柯洁便是谷歌AI技能积淀的惊鸿一瞥。而在天生式AI方面，谷歌与OpenAI缠斗多年，一度打得难明难分，在大模子参数等维度上瓜代领先。
然而，OpenAI率先摘下了AGI期间的金苹果，恒久下注的微软赢麻了；谷歌却由于Bard的拙劣体现股价跳水，创新力遭遇空前质疑。
在这局面向下一个期间的AI竞争中，谷歌一上来就吃了一场败仗，除了技能创新方面的因素，更大的缘故原由大概是，OpenAI有微软做背景。
自从2019年向OpenAI投资10亿美元以来，微软已累计向其投入约130亿美元。除了充裕的资金弹药外，微软还奉上了广阔的AI应用场景：无论是新必应，照旧席卷了Word、Excel、PowerPoint的Microsoft 365办公套装，都是OpenAI发挥技能力和产物力的独家舞台。这是谷歌难以对抗的竞争上风。
谷歌面对的新对手，是一个有钱、有技能、有落地场景和变现路径的“合体怪”。与搜刮引擎和手机操纵体系范畴的对手相比，“OpenAI+微软”的组合要强盛太多。
现在，生产力场景是公认的最得当天生式AI落地的范畴。但谷歌在生产力范畴缺少Microsoft 365如许的撒手锏，就算它在大模子及其应用上敏捷拉近与OpenAI的间隔，也很难有时机快速放开，聚集起可观的用户体量。
在谷歌AI的爬坡阶段，来自三星等老朋侪的支持尤为难得。他们拥有巨大的装备量和用户量，足以为谷歌大模子提供宽广的落地场景。但现在，三星已经显暴露不吝代价投奔微软阵营的迹象。如果昔日盟友纷纷跑路，谷歌做AI的难度将大大增长。
2009年，三星发布第一款搭载谷歌安卓体系的智能手机Galaxy GT-I7500，谷歌对于环球移动互联网的大征服就此启幕。十四年后，昔日同伴意欲他往，谷歌帝国固然仍旧强盛，但裂隙和软肋已经愈发夺目。 |
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