将审美量化。
整理 / 补缀
皮肤表面的售卖，是相称一部门国内游戏的焦点贸易化地点。但想要每套皮肤都能大卖并不太实际，这背后关系着脚色人气、皮肤适配性、用户审美契合度等等因素。
以是在本年的 GDC 大会上，来自网易雷火 UX（全称网易雷火 UX 用户体验中央）的资深用户体验研究员，负责《永劫无间》国表里用户研究的小枝，与各人分享了《永劫无间》用户研究团队是怎样判定玩家对皮肤表面的喜欢？以及怎样量化审美？
《永劫无间》中有上百款差别风格的表面，各个皮肤的销量千差万别。好比说团队根据季沧海的人物配景计划了一系列有数时装，黄色的金属、棕色的皮革去彰显了脚色的贵族身份，但玩家并不喜好，销量不敷抱负。
由于该脚色主打的是火系招数，玩家也把它称作火男，以是与他贵族的配景设定相比，玩家反而对他的火系装扮更感爱好。厥后团队计划出了一套火元素时装，毫无疑问得到了大卖。
大多数游戏公司仅用贩卖量作为唯一的尺度去判定时装的受接待水平，但开箱、通行证、运动获取的时装，并不能反应在贩卖量上。而网易雷火 UX《永劫无间》的用户研究和产物团队通过新的评价体系，用问卷评分、游戏内时装利用率、贩卖量三个指标共同盘算出受接待分数，以此来判定一套时装的受接待水平。
通过这篇研究，信赖各人可以更好地相识玩家消耗选择的规律，同时学会怎样用问卷及举动数据来量化玩家对游戏脚色表面的审美。
下为演讲内容正文：
01
传统游戏脚色审美和《永劫无间》
人物表面对比
《逆水寒》的表面计划是主流审美中比力有代表性的游戏，内里的人物体型修长苗条、大眼睛、圆鼻子、V 型脸。《永劫无间》中的人物表面计划重要基于脚色配景，显着与主流审美不太一样。
在戈壁主题中，《逆水寒》里的人物穿得更少，身上的装饰也更时尚。而《永劫无间》里的沙男特木尔穿着靴子、温暖的皮草，表面更写实，粗犷，符合特木尔的人物配景设定。
游戏人物个性化定制
怎样补充主流审美和基于脚色配景举行计划之间的 Gap 呢？《永劫无间》团队的办理方式是给玩家更多的选择去个性化定制游戏脚色的表面，一是实验更多新的表面计划元素，二是真正明白玩家怎样对待特定好汉的人物设定。
实验更多新的表面计划元素
对于游戏计划者，敢于实验新的元素偶然可以让玩家面前一亮。体型的改变可以让人物看起来更顺应时装的风格，好比初始的季沧海是个肌肉男，但大多数玩家并不买账，于是团队针对差别服饰的特点调解了人物的体型。季沧海最受接待的一件时装 " 孽炎祸斗 " 上身时的腰围要比寻常缩小了许多。
好比胡桃的人物设定是王谢阴阳师世家土御门家属的独女，递信的姿势展示了胡桃含羞的一面，像在与屏幕外的玩家互动；而玩水枪的姿势显现了胡桃淘气的一面。这些姿势固然不符合古代的故事配景，但迎合了玩家对胡桃脚色性格的理想。
明白玩家有两个点很关键，一是弄明确玩家怎样明白和等待特定脚色的举动，二是为玩家提供更多的装扮选择，让玩家可以计划出本身真正喜好的脚色表面。
偶然游戏方的想法不肯定是玩家的想法。从游戏方的视角出发，团队根据季沧海的人物配景计划了一系列有数时装，黄色的金属、棕色的皮革都彰显了季沧海贵族的身份，但玩家并不喜好，销量不敷抱负。
颠末对玩家的调研发现，玩家对季沧海的认知和游戏方有所差别，由于季沧海的一手火系招数，玩家也把它称作火男，与他贵族的配景设定相比，玩家反而对他的火系装扮更感爱好。
用问卷法量化审美
大多数游戏公司仅用贩卖量作为唯一的尺度去判定时装的受接待水平，但开箱、通行证、运动获取的时装，并不能反应在贩卖量上。网易雷火 UX《永劫无间》的用户研究和产物团队开创了新的评价体系，用问卷评分、游戏内时装利用率、贩卖量三个指标共同盘算出受接待分数，以此来判定一套时装的受接待水平。
通干涉卷可以丈量出玩家的真实喜欢
直接问玩家是否喜好某一套时装，玩家大概会被时装的有数性等其他因素干扰，而有数性并不即是受接待水平。
好比宁红夜的 " 紫金玉女 " 是一个签到运动中，上线就送的皮肤，有数性虽远远低于只有开箱子才气开出的赤色品格皮肤 " 蝶梦 "，但玩家对 " 紫金玉女 " 的评分要远远高于 " 蝶梦 "。玩家可以通干涉卷调研说出本身的真实想法，只管最小化获取方式大概代价对皮肤的影响。
《永劫无间》作为 steam 脱销榜排名前十的游戏，拥有大量玩家作为研究对象，为团队的时装计划调研提供支持。
审美在《永劫无间》时装计划中的量化利用了三个指标，分别是问卷评分、游戏内时装利用率、贩卖量。三个指标按肯定权重相加得出每套时装的受接待分数。
时装的问卷评分是通过比对得出的，由于一次问玩家对全部时装的喜好水平并不实际。团队将时装分别为差别的组，每组 10 套时装，随机让玩家填写差别组的问卷，选出本身最喜好的几套时装。
每一组都包罗宁红夜的 " 霜天红叶 " 和 9 套随机时装，宁红夜的 " 霜天红叶 " 作为观察时段脱销时装可以代表大多数玩家的审美，因此把它作为基线。
研究发现，在差别组的问卷中，都约有 27% 的玩家选了 " 霜天红叶 "，这也说明白玩家对 " 霜天红叶 " 的喜好是稳固的。
生齿学因素对审美的影响
在性别上，男性和女性在时装上的喜欢有所差别。好比女性玩家对胡桃的 " 蝶梦 " 时装评分约低于男性玩家评分 25%。通过访谈发现，女性玩家以为这套时装看起来太成熟、厚重，条理过多，表现不出胡桃小可爱的女生形象。
居住地上，大都会的玩家更喜好联名时装，好比之条件到的 KFC 联名时装在北京、上海的销量远远好于小城镇，大概和联名品牌在地域的遍及型有关。
05
审美的共通性
固然之前讨论的都是审美的差别性，但审美仍旧有一些共通的地方。
色调
许多服饰都有深浅两个系列， 在《永劫无间》中，淡色的时装每每比深色的时装更受接待，如宁红夜的淡色系时装 " 碧水寒天 " 要比深色系时装 " 丹青墨意 " 的销量高 77%。大概是由于《永劫无间》的配景色调偏暗，淡色系服装的对比度更强，更能凸显脚色。
玩家对特定颜色有共同的偏好。胡桃的 " 叠裙 · 初樱 " 是《永劫无间》发布时唯逐一套粉色系的时装，但不管男性照旧女性都喜好利用这套举行装扮，这与我们对男性的刻板印象有所差别；更关键的在于，这套时装是一套紫色皮肤，但是在天梯图内里却得到了很高的得分，让研究职员比力不测。
06
总结
当主流审美和游戏脚色的故事设定不匹配时，要根据玩家对脚色的明白调解计划，敢于实验新的计划给玩家更多选择的空间。
贩卖量不即是受接待水平，善用问卷法测出玩家真实的想法。
审美既是特别的也是广泛的，带着对玩家喜欢的明白计划时装。
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