文|张同 同一的小桥流水、青砖白墙绿瓦、红灯笼；无论哪个古镇都有卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工金饰的；乃至连“特色小吃”都变得如出一辙，臭豆腐、烤肠、甑糕……不知何时起，古镇徐徐“长得”越来越像，古镇里的商店和特色小吃也越来越像，相似性徐徐地代替了每个古镇的独特性，天下各地古镇的“查重率”乃至高达99%。 有网友讥讽称：“古镇的贸易化太严峻了，根本上只要是条路，双方都是商店，当地人不多，大多都是外来做买卖的，就跟披着古镇外套的小商品城一样。”与过分贸易化的古镇对应的，则是“如出一辙”的古镇景观，乃至原住民在一些古镇里都是真空般地存在。  说到底，游客去古镇旅游，本质上和去迪士尼度假区旅游没什么区别，都是在寻求一种“沉醉式体验”，只不外体验的内容差别罢了。去迪士尼度假区，“沉醉式体验”的是童话天下，而去古镇，“沉醉式体验”的则是本地汗青人文特色，也就是古镇的“古”。只不外这个特色，除了看得见摸得着的“特色修建”之外，另有看不见摸不着的“文化”。 而一些过分贸易化的古镇，让地方特色正在“褪色”。古镇本应该是恒久汗青积淀形成的、具有地方民风特色的修建，但是如今作为旅游项目标古镇，鲜有旧时陈迹，而是根据当代化旅游和贸易需求重新建的度假村，贸易化气味重。  游客在古镇里，想看到原住民的生存状态，想感受的是古镇街市商人的鲜活，想实验的是在地理情况和民风影响下的特色小吃，以及领会漫长的汗青是怎样塑造本地文化的。可以说，古修建、文化氛围、天然景观、当地美食……都是古镇旅游的精华。但假如古镇的文化的展示只是为了得到更高的经济效益，并非是为了文化的掩护和传承自己，文化也就成了旅游过程的符号，也难怪古镇旅游在徐徐失去魅力。 值得留意的是，随着中国旅游业发展得越来越成熟，以及人们生存程度的进步，此时人们的旅游寻求，早已上升到了寻求精力文化层面的享受。原先旅游产物少、需求大，现现在，信息获取更便利，游客的眼界也更为开阔，不会容易买账，“披着古镇外套的小商品城”，早已不满意游客的旅游需求。  要想改变这一征象，就必要开辟者密切关注游客的需求，开辟独特的旅游产物、提供个性化的旅游服务，将本地特色文化融入当代化的消耗理念中。开辟者不能仅仅满意于造造修建，必要在对本地汗青文化举行完备、具体梳理的底子上，充实明白地方特色，才气做好古镇开辟，同时也要在贸易化和地方文化掩护中做好均衡。 笔墨：张同 图片：新华网 朗诵：王茜 责编：王远方 编辑：孙岱 邢妍妍 |
