 图文无关 “天天都有一个文旅局长挂在热搜上。”用这句话形容当下文旅界的一种时髦征象，固然有些浮夸，却让人会心一笑：文旅局长们简直越来越卷了。 作为一地文旅部分的负责人，亲身了局为本地旅游奇迹代言，以网友喜闻乐见的方式和各人打成一片，起首是功德。这既是创新工作方式和深入大众的一种表现，也是在积极顺应交际媒体期间的新工具、新场景。从媒体报道的统计效果来看，有些地方也确实因此吸引了不少游客。 不外，也有声音开始质疑，文旅局长们这么卷下去，真的好吗？大概说，真的满是长处，没有毛病吗？天下单是县(市、区)这一级的行政单元就有两千多个，这么“出战”下去，且不说战线有多长，仅仅是对创意情势的“查重”，就是一大磨练。 当网友审美疲惫后，这种宣传模式的流量效应和“带路结果”也就会边际递减。第一次利用这种方法，基于其奇怪感和大众的好奇心，比力轻易出圈，接下来就会“再而衰、三而竭”了。一个很简朴的例子：人们会记着哥伦布、麦哲伦，但接下来那些横渡大西洋、完成举世观光的人是谁？估计很少有人能答出来。 实在，转头看看，这一波“出战潮”中，可以或许让人印象深刻的文旅局长有几个？恐怕也就是一开始陪同丁真走红的刘洪、纵马浴河的贺娇龙，以及手持长剑扮作古装侠客“丑出圈”却大气不惧嘲的解局长了。 而当同类作品多了，为了出圈，就会越来越陷入寻求刻奇和眼球效应的怪圈。我们也已经看到，有些地方的文旅局长已经有了“被迫业务”的苗头，在没有底子条件的环境下都不得不“出战”了，这显然不是我们的初志。 有网友讥讽，下一个局长假如不演出胸口碎大石、手拍钢钉，就不太轻易出圈了。这在对还没有“出战”的文旅局长形成氛围压力的同时，实在也是在为难“观众”：一个接着一个喝采鼓掌，也会累的。而从“看着好玩”到“我想去玩”，也另有一大段间隔。 因此，除了拼装扮、拼颜值、拼噱头，更紧张的是拼旅游创意和服务，把拼劲用在刀刃上。 须知，文旅局长们“卷起来”是一方面，底子性的工作也很紧张，好比不公道低价游、黑导游、宰客餐馆的管理，旅游情况的改善等。本年3·15，订单退改难、产物体验不佳、网红地虚伪宣传、服务代价虚高等成为旅游投诉的重灾区，就是一个提示：网红征象始终是表。 流量可否转化为“留量”，决定因素并不在于局长出圈，而是在于旅游资源和服务自己。一些地方固然走红了，但与名气相匹配的旅游服务质量和口碑，并未真正创建。在接下来的旅游推介中，盼望各地可以少一些盲目跟风，既制止陷入同质化的竞争，也不能为了情势而情势，照旧要更加注意内容建立。 别的，在举行雷同的宣传运动时，也要注意控制本钱和人力。不能到末了钱花了，却没有取得什么现实结果，仅仅得了一个“感谢到场奖”。 |
