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文 | Toby Lu
哪怕是强如苹果公司，日子也开始欠好过了。
《华尔街日报》称“环球最大的科技企业正在面对危急。”实在外界对于苹果公司的财报已经不再抱有很高的预期了。华尔街分析师广泛预期，苹果上季营收为1211.9亿美元，假如财报一如市场预期，将较2021年同期的1239亿美元淘汰2.2%，为2019年一季度以来的首个营收下跌。
乃至，嘉盛团体资深分析师华纳以为，在上一个季度，苹果相比其他科技巨头更具韧性，不外，期内面对的谋划状态也更具挑衅。
苹果发布2023财年第一财季（即2022年度第四序度）财报，当季收入1171.54亿美元，较上年同期1239.45亿美元降落5%，净利润299.98亿美元，较上年同期346.30亿美元降落13%。
据相识，这是苹果4年以来的初次营收降落，而且降落的幅度创下了2016年9月以来的新高。已往的一年，环球科技巨头市值缩水严峻，苹果也难以逃走，从一年前的高达3万亿，到年初跌破2万亿，加之此次营收、利润的双降落，苹果也不可了吗？外界纷纷发出如许的质疑声。
苹果公司财报图
四年来初次季度营收降落
Morketing相识到苹果的详细业务收入环境，手机贩卖额从上一财年同期的716.3亿美元降至657.8亿美元，同比降落8%；可穿着、家用及配件产物贩卖额从147亿美元降落至134.8亿美元。服务收入大概是唯一的增长亮点，从上一财年同期的195.2亿美元增至207.7亿美元，同比增长6.4%。
苹果的硬件贩卖收入不停以来都是其焦点收入，乃至占据80%的总收入份额，但是苹果这几年来不停在提拔服务性收入占比，不管是App Store的抽成收入，照旧苹果不停发力广告收入，都是让其收入不停平衡化。此前，Morkting也报道过苹果的广告业务野心，《ATT后期间下，苹果广告业务的大发作》、《超2万亿市值之后，苹果刻意成为一家“广告公司”？》等报道。
为什么苹果会出现营收和利润的双降落？苹果首席实行官蒂姆库克在电话集会中将降落的缘故原由归咎于3点。
第一，受到了强势美元导致的外汇风险增长，假如不是由于外汇市场800个基点的巨大“逆风”，公司运营的绝大多数市场都能实现同比正增长。（注：受美联储大幅加息和缩减资产负债表以克制通胀的办法影响，美元指数本年以来已累计上涨16.58％。）
第二，受疫情影响，苹果的供应链也受到限定，特殊是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应远低于筹划量。
第三，团体环球宏观经济的影响，带来极大的挑衅。
实在在客岁的富士康疫情封控影响，确实波及了苹果的整个收入。我们看到苹果大中华地域，营收从上一财年同期的257.83亿美元降至239.05亿美元，同比下滑了7%。富士康的产能短期内的降落，导致苹果的新品一时间“供不应求”，让买手机的人必要等候更长的时间，这对苹果来说是倒霉的。
其次，是中国智能手机市场的“隆冬”，根据IDC最新发布的手机季度跟踪陈诉表现，2022年第四序度，中国智能手机市场出货量约7292万台，同比降落12.6%；2022年整年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比降落13.2%，创有史以来最大降幅。这是时隔10年，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。
中国手机出货量图
苹果照旧“最强王者”吗？答案是未必。在2022年整年，中国智能手机市场出货量排名前五的厂商分别为：vivo、光彩、OPPO、苹果、小米。苹果在中国的市场份额已经降落到16.8%了，与OPPO处于同一程度。
iPhone迎来“以价换量”期间
苹果必要扭转困局。而就现在来看，苹果放出的大招是“以价换量”。
这几天，Morketing也从多家媒体渠道获悉，苹果最新款手机iPhone 14系列以及iPhone 14 Pro系列在经销商渠道开启贬价模式，最高直降700元。运动停止日期为4月1日，贬价范围险些覆盖全部授权门店。
但是苹果官方渠道代价照旧之前的售价，iPhone 14 Pro起售价仍为7999元，iPhone 14 Pro Max起售价仍为8999元。在电商网站上，iPhone 14 Pro系列领券立减800元，起售价7199元。
此次，苹果贬价举动在市场上引起热议，特殊是对手机代价敏感的消耗者，此前思量到iPhone的代价因素，如今能节流800元，未尝不是一个好选择。
从销量上来看，市场研究机构Canalys日前发布陈诉称，2022年第四序度，iPhone在环球市场出货量为7320万台，同比降落11%；在中国市场，iPhone出货量为1640万台，同比降落24%。
也就是说，实在对于苹果新机的销量，实在没有到达公道的预期，因此苹果才使出贬价的招数，但是国产高端手机也是虎视眈眈，也有大概在苹果的刺激之下，参加贬价阵营，此时苹果另有多大上风，也欠好判定。
苹果自我救济：造芯片、造汽车、AR眼镜
不停以来，外界都品评苹果恒久iPhone、Mac举行创收，这些都是乔布斯期间的产物，库克是一个很好的职业司理人，但是他不是一个好的创新者，在“库克期间”苹果并没有发布什么超过式的产物。
实在苹果并非止步不前，只是它的积极的结果并没有立竿见影，有的乃至照旧酝酿之中，还没有被用户查验。
好比说，苹果的芯片空想就不停在路上。在2018年的时间，苹果的互助同伴英特尔，其时英特尔的芯片性能一样平常，而且常常处于缺货的状态，这让苹果非常的恼火。
2019年7月，苹果公布以10亿美元收购英特尔“大部门”的手机基带芯片业务，并将英特尔名下约莫2200名员工并入苹果公司。至此，苹果开始了自研芯片之路。厥后，在2020年6月，苹果正式公布放弃英特尔的处置惩罚器，转而利用ARM的芯片，在当年的11月，苹果正式发布了M1芯片，2022年6月，苹果又发布了M2芯片。
通过自研芯片的方式，苹果渐渐的摆脱了对英特尔等供应商的以来，加大了自身的硬件护城河气力，本身能把握产物的研发节奏，同时M系列芯片也受到了市场的承认，接下来苹果还将连续对5G芯片的研发和投入。
苹果汽车表示图
另一方面，当其他互联网公司纷纷公布造车之时，实在苹果也有一个汽车空想，而且已经低调举行许多年了。
用苹果手机、苹果电脑，大概有一天你也会开上苹果汽车。新能源汽车已经是将来的大趋势，根据艾媒咨询的数据表现，2021年中国新能源汽车市场规模为6000亿元，同比增长76.5%，2023年有望到达11500亿元。
12月7日，彭博社引援知恋人士消息称，苹果公司将首款新车发布时间推迟了一年至2026年，且放弃了L5全主动驾驶门路。
现在，该车还处于"预原型"阶段。根据苹果最新筹划，目的是在来岁预备好计划；2024年底之前完乐成能设置；2025年对汽车举行广泛的测试。在造车方面的投入，有媒体透露苹果公司为此已经投入凌驾上百亿美元，而且照旧连续加大投入力度。
苹果 AR眼镜表示图
别的，苹果的另一个秘密项目便是AR眼镜。
当AR/VR的风潮吹起后，许多科技公司大肆进入，苹果也不破例，这是一次全新的硬件时机，乃至有人以为依附元宇宙的影响，将来AR/VR将会犹如智能手机一样，人手一部AR眼镜。
根据IDC发布的2022年《环球加强与假造实际付出指南》表现，2021年环球加强与假造实际（AR/VR）总投资规模靠近125.4亿美元，并有望在2026年增至508.8亿美元，五年复合增长率（CAGR）将达32.3%。
但是，苹果的AR眼镜好像和苹果汽车一样，处于“难产”的边沿，据彭博社报道，苹果筹划在其第一个混淆实际项目推出后，发布一套轻型加强实际（AR）眼镜，已经从2023年推迟到2025年，如今无穷期搁置，缘故原由是在开辟过程中碰到了“技能挑衅”。
AR眼镜的研发并非易事，它不经必要降服重量的限定，另有降服续航、功耗、光学布局、处置惩罚器、量产等一系列困难。到现在为止，已经上市的谷歌眼镜、雷鸟、Rokid等品牌的AR眼镜，更多的像是一款AR表现器，苹果AR眼镜大概是要寻求更大的突破性。
结语
总之，这次苹果确实是交出了一份尴尬的财报结果，大概是由于供应链、市场大情况等缘故原由所致，但是消耗者更多的是等待苹果能有庞大创新力产物出现，否则硬件产物营收、利润降落还将连续，自研芯片、造苹果汽车、研发AR眼镜......都是苹果探求第二增长曲线，还需时间和市场验证。 |
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