一些平台的作用值得重新审阅。
文 / 安德鲁
免费榜登顶而且霸榜 6 天，脱销榜第 4 位，《凡人修仙传：人界篇》大概是五月最让业内惊喜的爆款之一。
而产物内容之外，游戏发行过程中在品牌塑造、买量方式，以及在安卓平台联运上的计谋，也同样值得留意。除了玩法形态，一个国民级修仙 IP，在这些动作的加持上，才告竣了眼下这个用户和营收双全的开门红。
01
代表性修仙 IP 的改编游戏，
有什么不一样
先来看看《凡人修仙传》游戏自己吧，产物形态在当下主流修仙 /MMO 游戏的框架内，不外仍旧有一些值得 " 拎出来说 " 的特点。
作为修仙题材的重磅 IP，这一作以竖屏的 MMORPG 为基底，从出现方式上，先留下了一点更轻松、更轻易 " 拿得起放得下 " 的印象。不外竖屏并不意味着低规格，从初见感受来看，《凡人修仙传》在团体的游戏体现力上，也投入了很大精神。
起首是产物的美术规格，从底子的画面建模、剧情动画、运镜转场等，都能看出产物有着较高的投入量级。联合《凡人修仙传》IP 特性来看，这些在前期营造了一点惊喜的初见观感。
02
怎么聚集起体量巨大
的修仙玩家
《凡人修仙传》的开局结果不止来自产物体现和细节塑造，很大水平上也得益于 IP 积聚，以及对用户群体的触达。
《凡人修仙传》原作小说堪称修仙题材的代名词之一，多次进入过 X 大网文 / 文学类的榜单，好比 2018 胡润原创文学 IP 代价榜第二名、中国网络文学影响力榜（2020 年度）IP 改编影响力榜等等。
同时，作为 B 站首部年番动画，《凡人修仙传》播放量也是全民级的——到客岁 6 月，正片的播放总量就到达了 7.5 亿，最高的单集播放量凌驾 9000 万。
如许的大众认知底子上，《凡人修仙传》的改编游戏，势须要对准各个层级的玩家，从 IP 焦点粉丝、IP 认知用户到泛修仙题材的游戏受众。
而从预热期、首发期再到上线发作期等几个阶段，产物在宣传和品牌化发行上的动作，则是分周期、分条理地把游戏特色、内容亮点通过一套组合拳打了出去。
好比预热期间他们依托交际平台，约请垂直 KOL 试玩评测，并约请着名仙侠方向着名画师来创作同人插画，留下了高品格仙侠产物的开端印象；同时也约请原著作者忘语保举，一起打下了前期声量。
这些营销上的动作也间接作用到了买量层面，DataEye 根据观察总结：《凡人修仙传》近期投放特点重要体现为素材量大，重点押注；注意下沉市场，盼望转化小说读者成为游戏玩家；而且以大量代言人素材为主的多元化素材出现，总体是是大规模、高强度的高抬高打式投放。
03
安卓渠道的紧张性，
值得厂商重新审阅
《凡人修仙传》触达用户的过程中，渠道社区的运营——从用户预约、消息推送，到社区搭建和内容维护等几个方面，也都起到了长线的作用。
而上线阶段，小米在安卓渠道中的首发体现排在了第一位，在玩家的获取和转化过程中饰演了中坚气力。
小米游戏平台成为一个爆款 MMO 在安卓端的紧张阵地，是自身渠道属性和近期一系列社区新动作决定的，详细从这次《凡人修仙传》的案例来看，重要源自这几点：
其一是小米游戏平台用户和游戏受众属性的重合度比力高。小米游戏平台的用户相对年轻，青中年男性和职场人士占到很大比重，而且对武侠、修仙等题材有较高的担当度，也注意游戏玩法的养成和计谋性，这些偏好特点都和《凡人修仙传》的焦点玩家相契合。
其二是游戏产物在小米游戏平台可以或许得到小米软硬件生态中各种功能、工具的支持。
" 小米应用市肆开辟者 " 公众号就曾经先容过他们在预约层面的本领：
通过用户分层的本领，为产物找到目的用户群体。运营同砚会与开辟者沟通新品的用户画像，快速定位到焦点用户群体，并将焦点用户作为种子用户，联合 lookalike 本领不停扩圈，发掘到 MIUI 上的次焦点用户和潜伏用户，为游戏的目的用户量级提供保障。
这些在小米游戏平台已经形成了一套比力成熟的体系，据 " 小米应用市肆开辟者 " 公众号先容，此前诸如《奥特曼集结》的礼包预购用户，就有 80% 以上转化为了首发新增用户。《武林闲侠》等产物分节点、有节奏的预约曝光，也在上线时取得了不错的结果。
小米生态的用户对于游戏有很高的交换热情，游戏中央的社区规模如今已经占到团体规模的 30% 以上。受益于此，攻略站也会通过应用市肆、游戏中央以及游戏内的场景，直打仗达游戏用户，以此来促进转化。
别的，游戏工具箱一类功能的共同，也能在用户引导上起到资助。渠道通过引导用户利用工具箱的风俗后，用户也会在这里查找攻略、消耗内容、形成互动。同样可以或许淘汰游戏跳出频率、低落流失大概。小米通过数据接纳发现，利用了游戏工具箱的用户，在游戏内的留存有明显提拔。
在版号开闸后，新品暴增、买量代价高企、发行方式渐渐趋同、品类竞争日渐猛烈的行业配景下，安卓渠道在恒久走向上体现出的新代价，值得游戏厂商重新审阅。
