文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“观光+演艺”“观光+看展”“观光+刷博物馆”受到消耗者青睐，国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等运动人气旺盛……近来一段时间，观察强劲复苏的消耗市场，文化和旅游出现加快融合的特性。“诗”和“远方”更好联结，不但给游客带来新体验，也动员形成文旅市场新的增长点，为规复和扩大文旅消耗注入新的动力。 文旅深度融合的背后，是不停升级的消耗需求。随着旅游市场的发展，旅游需求更加多样化、个性化。人们对旅游的熟悉不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生存”的模式变化。深度到场并充实感受目标地文化内在的旅游方式，正成为越来越多游客的选择。从比年来对节沐日旅游市场的监测效果来看，90%以上的游客会到场各类文化运动，40%的游客会进入文博场合。增强融合创新，才气更好满意消耗升级带来的新需求。 本年以来，在文化和旅游消耗规复回暖过程中，“文化+旅游”产物越来越丰富，成为新亮点。本年“五一”假期，不少公共图书馆、文化馆（站）免费开放，积极探索打造新型文化空间，开展沉醉式体验等情势多样的文化运动；天下共举行业务性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次；中国国家博物馆等文化地标热度不减。但也应看到，只管市场氛围火热，但文旅产物质量乱七八糟，打着文化旗帜却难副实在等征象仍旧存在。这不但影响消耗者体验，也倒霉于行业久远发展。 《“十四五”旅游业发展规划》提出：“增强文化和旅游业态融合、产物融合、市场融合、服务融合，促进上风互补、形成发展协力。”怎样实现融合创新发展，成为推动文旅高质量发展的一道必答题。要进一步提拔旅游的文化内在，培养更多文化和旅游融合发展新业态。要以文塑旅，深入发掘地区文化特色，将文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点，把良好传统文化纳入旅游的线路计划、展陈展示、解说体验。与此同时，还要推动旅游演艺、文化遗产旅游、文化主题旅店、特色节庆展会等提质升级，形成更多服务品格和文化体验并重的文旅产物。多措并举、增强创新，才气赋能文旅融合，更好满意不停增长的多元消耗需求。 文化和旅游既是拉动内需、繁荣市场、扩大就业的紧张内容，也在满意人民日益增长的优美生存必要方面发挥着明显作用。当前，文旅市场加快回暖势头精良。进一步引发市场活力，关键在于加大优质旅游产物供给力度。用好文旅融合这个紧张抓手，下大力气推动文化和旅游更广范围、更高程度深度融合，积极培养人们喜闻乐见的新产物，就能给文旅市场带来新景象，为文旅消耗注入新动能。（王珂） 泉源： 人民网－人民日报 |
