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图/王者光彩周边商城。 “疯狂心动！这些裙子都好美！” “这糟糕的审美，哪个村出来的？” “这能卖1300啊？” 5月，着名游戏IP《王者光彩》推出实体女装品牌“MEETING SHERO”。为了凸显其独特性，《王者光彩》官方还表现“每件衣服限量贩卖100件，并附有收藏证书”。但旗下首批六款女装刚一上线，其计划风格以及超千元的订价便敏捷引发热议。 据新京报贝壳财经记者相识，作为国产手游头部IP，《王者光彩》早在多年前就开始涉足女装范畴，曾牵手服装品牌推出联名汉服、联名婚纱等服饰。除此之外还先后和雀巢咖啡、吉列、MAC等品牌跨界互助，推出覆盖3C、美妆、快销等多个范畴的联名商品。 《王者光彩》游戏IP跨界联名只是游戏界的一个缩影。国内不少游戏IP也在本身和其他贸易范畴的联名门路上不停开疆扩土、破圈突围。 《王者光彩》打造时尚女装口碑两级分化 “最初得知消息时很等待，但当看到实物图后却发现没有想象中那么惊艳。”5月21日，游戏玩家韩璐向贝壳财经记者表现，“这些衣服感觉除了名字外，很丢脸出和游戏相干的元素。” 韩璐口中的衣服，正是由国民级游戏IP《王者光彩》于2023年5月所推出的女装成衣品牌“MEETING SHERO”。 据《王者光彩》官微先容，此次女装是团结国内定成品牌“WECOUTURE”，由对方旗下“WEBYWE”团队主理。用时装语言解构好汉精力气质，将定制时装范畴的风雅工艺与优选面料，引入成衣细节，打造计划师女装成衣品牌。 5月21日，贝壳财经记者在“王者光彩周边商城”搜刮发现，此次“MEETING SHERO”共上架了6款分别以游戏中“王昭君”“貂蝉”“小乔”“瑶”4位女性脚色为计划的女装。同时为了凸显其独特性，《王者光彩》官方还表现“每件衣服限量贩卖100件，并附有收藏证书”。 图/王者光彩周边商城。 值得留意的是，这些衣服代价并不自制。此中最贵的“王昭君款露肩连衣裙”售价为1680元，而最自制的“貂蝉金色仲夏夜露肩连衣裙”代价也到达1298元。 你会乐意花1000多元为买一条“貂蝉”大概“小乔”的裙子吗？可否得到玩家的承认？ 该女装在上线后，微博、贴吧等交际平台上玩家声音批驳不一。 “本来预备买一件留作怀念，但厥后发现没货了。”支持者00后女性玩家李婷向贝壳财经记者表现，本身是多年游戏粉丝，此前曾买过手办、水杯、便签夹等周边商品。而此次在得知官方推出女装后，也曾思量入手。但在商城里搜刮一番后却发现，得当本身的型号已宣告断码。 另一位女性玩家也表现，本身平常在游戏里最喜好的脚色就是“小乔”。此次看到有“小乔款”的女装后也萌生出下单的激动，“固然代价比同类衣服要贵上不少，但算是给本身‘圆梦’吧。” 差别于上述粉丝“买买买”的态度，对于此次服装的计划风格以及超千元的订价，不少玩家在《王者光彩》官微下写满了质疑：“您看看这悦目吗？这计划？这代价？”“说真话格局有点烂大街了”“想钱想疯了”…… “不能否认《王者光彩》IP对粉丝有吸引力，但这次女装的推出大概算不上乐成。”韩璐说，“服装在计划上并没有显着的游戏元素，很难将两者接洽在一起。同时代价也远高于玩家预期，不得不让人有‘割韭菜’的质疑。” “《王者光彩》盼望切入女装市场来吸引差别圈层消耗者的关注，进而提拔其在更多市场范畴的着名度和影响力，这本是正常的贸易举动。”一位服装行业从业者向贝壳财经记者分析称，“但游戏受众更多照旧以年轻人，乃至门生群体为主。而单一条裙子的代价就到达千元档次，显然很难让大部门粉丝担当。” 服装成游戏厂商IP跨界首选 究竟上，这并非《王者光彩》初次推出女装。其此前就和“十三余”，“WECOUTURE”等多个服饰品牌有过联名互助，收效亦不错。 2019年，王者光彩和着名汉服品牌“十三余”公布互助，并在随后的几年时间里打造出多款覆盖女装、男装以及童装的联名国风服饰。 贝壳财经记者在其官方周边商城里留意到，两边联名服饰代价从数十元到上千元不等，此中最贵的“西施游龙清梦华套装”售价为1585元。同样在十三余淘宝旗舰店里，其销量最高的一件“瑶遇见神鹿”联名款代价为319元，月销量现在仍能到达1000+件。 “雷同联名汉服同样引用了‘王昭君’‘小乔’‘蔡文姬’等女性游戏脚色的计划元素，在汉服元素的加持下，服装特殊俊逸灵动。”一位此前曾购买过联名汉服的玩家告诉贝壳财经记者，该系列联名款无论是元素照旧代价都格外让民气动，也曾在玩家群中掀起购买高潮。 除了汉服外，《王者光彩》还曾涉足高端定制婚纱。2021年，其与“WECOUTURE”互助推出“花开”系列联名婚纱，售价28800元起，最高为39800元的定制代价，同样引发浩繁玩家关注。 除了《王者光彩》外，国内不少游戏IP也先后涉足女装市场，以借此破圈突围。 2017年，换装游戏《古迹暖暖》推出原创少女服饰品牌“十二月暖暖”；次年，网易《逆水寒》公布和“十三余”互助，开创汉服计划和游戏IP跨界联名款的先河；而在2021年，另一款女性向游戏《恋与制作人》也曾发售过代价数万元的联名婚纱。 “浩繁游戏IP将切入服装范畴的第一步选定在女装并不不测。”5月26日，游戏行业观察者马静向贝壳财经记者分析称，“相对男性用户，女性群体不光更轻易激动消耗，别的在不少游戏中无论玩家数目照旧消耗本领都高于前者，天然是浩繁厂商眼中的目的用户。” 在浙江谋划着一家服装厂的文斌同样表现，游戏厂商牵手服装品牌跨界互助的模式在圈内屡有出现，“雷同互助不光有利于游戏IP‘破圈’，也能为服装品牌‘赋值’提拔销量。双赢的局面天然是两边都乐于见到的。” 现在，男性市场也被渐渐开辟，越来越多的游戏IP出如今男性服装、球鞋品牌等范畴。 2020年，球鞋品牌“361°”和腾讯旗下《QQ飞车》互助推出三款联名鞋款；2021年，着名游戏IP《好汉同盟》和国潮品牌“BEASTER”互助推出“BEASTER X LOL”联名系列服饰；2022年6月，网龙旗下IP《魔域》公布和男装品牌“七匹狼”互助，推出联名外衣。 “游戏IP都盼望雷同联手来切入其他范畴，得到更多的潜伏玩家。”文斌说，“但必要留意的是，联名产物要想得到乐成取决于玩家需求、服饰计划以及营销宣传等多方因素，而非简朴挂个名字就行，否则很大概由于产物失败而终极宣告失败。” 收入降落10%倒逼游戏跨界破圈 游戏IP寻求破圈，自有原理。 “只管联名其他范畴所得到的收益远低于游戏自己的收入，但游戏厂商盼望通过IP的联动来吸引差别圈层的消耗者，进而到达拉长产物生命周期的目标。”马静分析称。 贝壳财经记者留意到，只管《王者光彩》多次连任环球手游脱销榜冠军，乃至据移动数据平台Sensor Tower报道，仅是在2023年4月，其在环球App Store和Google Play的收入就到达2.13亿美元。但值得留意的是，据2023年3月腾讯所公布的2022年第四序度及整年财报表现，2022整年腾讯游戏业务收入为1707亿元，同比降落2.1%。 财报中提到，收入降落的重要原由于未成年人掩护步伐的实行、未成年人游戏市场大幅淘汰以及较少新游戏发布。而就单个游戏而言，《王者光彩》《宁静精英》等旗下焦点游戏收入也出现下滑。同时财报指出，《王者光彩》于2022年第四序度规复了日活泼账户数的同比增长，并在2023年的春节假期中取得流水新高。 “如今固然玩游戏，但远没有此前那么‘氪金’。”李婷向贝壳财经记者表现，本身此前曾在游戏上花了近10万元，而现在无论玩耍次数照旧充值频率都显着低落，“偶然会充几十元，但更多时间都是‘佛系’游戏。” 据《2022年中国游戏财产陈诉》表现，2022年中国游戏市场现实贩卖收入2658.84亿元，同比降落10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比降落0.33%。 “游戏收入确实出现了显着下滑。”一位游戏研发团队负责人向贝壳财经记者坦言，“现在除了业内竞争猛烈外，包罗短视频、直播等娱乐方式也开始和游戏劫掠用户的娱乐时间。” “当前游戏财产已进入存量市场期间，游戏厂商都渴望在强IP的底子上，可以或许扩大游戏受众面、转化多圈层用户。”游戏行业观察者马静表现。 为了获取更多的用户，各家游戏厂家天然将“破圈”模式锁定在跨界上。服装范畴外，越来越多传统财产里也出现了游戏IP的身影。 “如今阛阓、便利店以及餐厅等场合到处都能看到游戏元素。”玩家刘磊表现，“可乐瓶罐上印着《好汉同盟》的脚色、肯德基门口出现《原神》的海报，乃至剃须刀上都能看到《王者光彩》的Logo。” 一时间，3C、美妆、餐饮等多个传统行业都涌现出带有游戏元素的商品。 韩璐告诉贝壳财经记者，她时常看到心仪的美妆品牌和游戏IP联名推出口红、眼影等化装品，好比海蓝之谜和《好汉同盟》联名的精萃水，MAC与《王者光彩》团结推出的口红，“差别范畴的东西打造联名款，不光让粉丝惊喜，另有种想买回家收藏的激动。” “品牌联名不但让消耗者感受到互助品牌各自的品格与特色，还会对新产物产生浓重的爱好。”一位广告从业者分析称，“游戏IP跨界联名已成为当下趋势。这能让相互在对方范畴得到更广泛的曝光时机，也能借助相互的影响力加强用户承认度，从而更快速地推广营销产物。” 新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 陈莉 校对 柳宝庆 |
