图 / 受访者提供（除署名外）
视频 / 羊城晚报全媒体记者 陈晓楠（部门素材由受访者提供）
5 月 19 日，" 中国旅游日 " 广东分会场运动启动仪式上，广东省第二轮文旅消耗促进运动正式启动。
在刚刚已往的 " 五一 " 假期，广东省文化和旅游厅团结各相干单元，面向在广东消耗的市民和游客，推出了文旅消耗促进运动，反响热烈，引发了社会的出游热情，以文旅财产的强劲复苏助力经济社会的综合发展。中国旅游研究院专项监测表现，广东游客出游人数、欢迎游客人数双双位居天下第一。
此中，广东各级文旅部分推动 " 网红打卡点 " 连续升温，助力 " 引客入粤 "。网红打卡点、自驾旅游受到追捧，如江门市作为电视剧《狂飙》拍摄地，" 五一 " 假期去程车辆累计净流入位列天下第三。
但正如中国旅游研究院院长戴斌所说：旅游必要网红，但网红不是旅游的全部。
本年以来，广东部门文旅局长们在做好一样平常的管理工作之余，也从幕后走到台前出圈，变化了文旅推广工作思，也越发器重便捷的交通体系、美满的底子办法、公共服务和贸易情况、高品格的生存方式等旅游目标地发展的底层逻辑，做大文旅品牌、深挖文旅特色，探索出得当自身文旅财产高质量发展的路径。
鹤山：文旅财产从 " 一点红 " 到 " 一片红 "
本年 " 五一 " 假期，江门鹤山市文旅市场强劲复苏。
鹤山文旅市场的火爆，与文旅局长的 " 出圈 " 不无关系。进入 2023 年后，依附着一条 " 局长出战 " 的视频，鹤山文旅着名度激增。
4 月，鹤山市文广旅体局局长谢文清在浙江卫视 " 无忧之夜 " 晚会上，与湖北随州解局长 " 咏春对太极 "" 交锋探讨 "，看得观众们津津有味。接着在第二届中国（武汉）文化旅游展览会上，谢文清和随州解局长再次相遇，" 当湖北解局长遇上广东谢局长 " 话题登上微博热搜，乐成 " 出圈 "，在网络上形成了话题效应，鹤山文旅取得了精良的推介结果。
" ‘五一’假期，鹤山各大景区的客流量都维持在较高程度，旅游状态根本与我们预期符合。" 谢文清说，为了欢迎这个 " 五一 " 假期，鹤山做了充实预备，2023 鹤山全域旅游嘉光阴期间，鹤山各镇街各景区都根本举行了各式文旅运动，一系列文体赛事也有用地为 " 引客入鹤 " 推流。
不做网红，用过硬质量赢得游客口碑
在网络大众眼中，谢文清是一位 " 网红 " 文旅局长，但在他本人看来，本身只是尽心尽力宣传推广文旅得到大众承认的专业文旅工作者。
他夸大，" 出圈 " 不是作秀，不是为了个人着名，而是为了把文旅资源连续的宣传推广出去。" 在‘火’之前，我就不停对峙用短视频推介我们鹤山的文旅资源。以后还会继承对峙下去。" 他以为，本身和团队拍摄的短视频火 " 出圈 "，除了有机遇偶合因素，没有精良的底子积聚也不可。
作为当局部分的负责人，文旅局长受到的关注高，社会评价会更加严苛。流量是把 " 双刃剑 "，更是一面 " 放大镜 "，文旅局长 " 出圈 " 带来着名度的同时，也会加大网友对鹤山旅游景点、服务等范畴的关注度，因此鹤山文旅质量必须经得起市场查验。
谢文清坦言，走 " 网红 " 式的宣传门路有肯定风险，长效的文旅宣传不能过分依靠和寻求流量，尤其是不能让出镜宣传影响本职工作。
谢文清做好了恒久对峙的预备，固然工作繁忙，但他以为就像鲁迅老师说的 " 时间就像海绵里的水，只要你乐意挤 , 总照旧有的。" 实际中，他干行政管理工作的时间并没有淘汰，而是使用好星期六日的业余时间拍摄宣传。
在谢文清看来，相比许多旅游强县，鹤山的文旅资源并不算非常丰富，仅靠一两个网红景点的 " 一点红 " 是不可的，必要把鹤山更多的好东西推介给各人，形成 " 一片红 "，为鹤山本土文化和旅游提供高质量、高程度的服务和管理。
" 我作为文旅局长以及文旅部分都必须在办法建立及宣传推广中不停保持专业性和权势巨子性。" 他表现，接下来，鹤山文旅要实着实在练好内功，聚焦实行 " 百县千镇万村高质量发展工程 "，以咏春 " 十二散手 " 的寸劲在优化文旅产物供给、提拔文旅服务品格、引发文旅市场活力上使出 " 真功夫 "。
同时注意加大文观光业工作职员的培训力度，着力提拔服务质量，让 " 头回客 " 变 " 转头客 "，推动网络形象代言渐渐向实地口碑代言转化。不但做好前端 " 出圈 "，更要把握后端 " 品控 "，环环相扣、品格支持。
鹤山正在探索文旅财产发展的新思绪、新方向，把网络流量的短期热度酿成久远的文化旅游经济推动力；把网红形象巩固拓展为文旅品牌形象。
咏春拳 " 源于严咏春，衍于梁赞 "。梁赞是鹤山古劳人，鹤山咏春拳由其建立并亲传乡中门生，在鹤山传播已过百年，2007 年乐成入选广东省非物质文化遗产代表性项目名录。2014 年以来，鹤山鼎力大举推动以古劳水乡为载体、以梁赞咏春文化为焦点的文化旅游平台，着力打造梁赞咏春文化品牌，鹤山咏春文化迎来了超过式发展。
现在，咏春、梁赞、叶问、李小龙等已经成为中国功夫中的文化符号。4 月 7 日晚，深圳歌剧舞剧院原创佳构舞剧《咏春》正式登岸国家最高艺术殿堂北京国家大剧院。追光而行，逐梦好汉，出色的演出得到数十次掌声，剧终全场观众更是起立喝采，久久不肯拜别。
而由中国歌剧舞剧院和中共江门市委宣传部、中共鹤山市委宣传部团结出品的音乐剧《侠影 · 咏春》，5 月 13 日至 14 日在北京天桥艺术中央剧场连演四场，竣事北京站首演后该剧将开启天下巡演。
据相识，鹤山自 3 月初全域旅游嘉光阴启动以来，仅两个月就欢迎游客约 50 万人次，旅游收入约 4 亿元。火爆的市场，让敏锐的文旅业界投资者看到了机会。
【案例二】
始兴：捉住文化特色顺势而为
提及本年 " 五一 " 假期的文旅市场结果，韶关市始兴县文广旅体局局长李新兵难掩冲动之情：" 旅游欢迎人数，同比客岁同期增长了 200%，留宿业包罗餐饮的消耗收入同比增长了 150%，单日入住率最高到达了 86.24%，险些全县爆满！" 在通过文旅局长视频 " 出圈 " 之后，始兴得到网络高流量关注，转化为始兴的游客 " 留量 "。
因此，他们与时俱进，不停改进文旅宣传推广的工作方式，在前期出圈视频的底子上，根据当地特色举行节庆运动，比方前面提到的围楼文化旅游周系列运动，约请自媒体达人前来旅游直播扩大影响力，同样他们本身也举行运动视频直播，让当地住民和游客都可以到场此中，仅仅围楼文化旅游周开幕式直播时就已经吸引近 60 万点击。
在运动设置和部署上也很注意园地情况对视频、照相等结果的友爱度，以求让到场者能更好地拍出好作品，到达更好的网络流传结果。
围绕农文旅融合，始兴县还捉住杨梅成熟之机，举行 " 在始兴 · 良辰‘梅’景，赏‘兴’乐事 " 杨梅季推介运动。在杨梅节之后，还筹划根据本地的龙舟传统，举行龙舟赛，花小钱办大事到达更好的流传结果。李新兵说，" 就像出圈一样，顺势而为，让我们的文旅高质量发展之路更宽阔了。"
【案例三】罗定：文旅流量助推实体经济
在文旅局是非视频出圈越来越 " 卷 " 之时，云浮市文广旅体局局长黄小涧为吸引游客拼出 " 新高度 "，在罗定跳伞基地 4000 米的高空，腾跳、开伞、降落趁热打铁……被网友称为 " 卷上天 " 了。但在他看来，" 作为文旅局长，‘站出来’是一种态度，动员整个文观光业一起向社会推介故乡的美景、美食和风土情面 "。
数据表现，本年以来，平台上 " 罗定 " 搜刮数同比增长近八成，此中 "90 后 " 年轻人占比凌驾 50%，" 罗定跳伞基地 " 更是成为搜刮量第一的相干关键词。
别的，" 罗定 " 相干的大众点评条记数也同比增长了 40%，随着大量游客的到来，本地咖啡店、便利店、老字号小吃店等均迎来了 " 好买卖 "。将 " 流量 " 切实变为本地实体商户的 " 留量 "，使得文旅财产真正成为本地消耗的 " 催化剂 "、实体经济的 " 助推器 "。
云浮的农村特色财产资源非常丰富，作为广东荔枝紧张莳植产地之一，围绕这一特色资源，6 月在罗定黎少镇即将举行三天三夜火 " 荔 " 全开的广东云浮首届荔枝财产高质量发展大会暨 2023 年罗定荔枝旅游文化节系列运动，将让各人都知道罗定荔枝这一特色品牌。
【专家点评】
提拔文旅配套服务，制止 " 审美疲惫 "
武文霞 [ 广东省社会科学院情况与发展研究所副研究员 ]
随着互联网的遍及和大众生存节奏的加速，短视频和线上营销门槛比力低，具有便捷和普通化的特点，可以或许有用突破时空维度，在短时间内完成流传举动，并敏捷聚集粉丝，成为新媒体流传中的主流方式，也带来了多条理影响力和广泛的流传结果。
文旅局长们能不停突破传统营销模式，以新的流传本领和互动方式来演绎故乡文旅资源，向广大网友展示本地丰富多彩的天然资源和秘闻深厚的汗青文化，让游客和目标地创建关联，推动网络流量酿成游客流量，对促进文旅消耗复苏升级、拉动经济增长发挥了紧张作用。
文旅局长 " 出圈 " 代言征象，作为一种吸引游客的市场营销方式，是根本工作思绪的变化和突破。在宣传当地文旅产物、吸引消耗者眼球等方面值得肯定，但不能盲目跟风，机器复制营销本领，一味寻求网络交际平台榜首，浮夸的体现情势下没有文化内在和鲜活内容，只能蹭一时流量，并不能得到恒久发展。
以是，文旅资源推介若仅范围于短视频的宣传，仅靠局长昙花一现式营销，底子办法建立和文旅配套服务不能同步提拔，仅是蹭流量热度，结果大概会拔苗助长，引发 " 审美疲惫 "，影响文旅形象。
因此，流量热度的背后，要注意 " 内功修炼 "。
怎样优化产物供给，提拔文旅服务品格，给游客提供优美文旅体验等题目是局长们必要综合思量的。游客是文旅市场的主角，依赖高质量的文旅产物和游客的口碑流传，形成推介矩阵，会带来更多客流量，让乐不思蜀的游客代言，事半功倍，推动实现将网络流量转化为发展红利。很高兴，广东的文旅局长们已经留意到了这些题目。
我国文旅消耗不停升级发展趋势，对供给侧的市场主体提出了更高的要求。盼望我们广东的文旅局长们不但仅要宣传丰富多彩的天然景观、汗青文化和人文风情，更应该要将精神用在整合资源天禀上，聚焦市场需求，打造 " 硬核 " 文旅产物，升级底子办法、优化文旅服务，形成当地本身的文旅 IP。
只有不停守正创新，从供需两头发力，围绕 " 吃住行游购娱 " 等要素，贴近老百姓生存需求，提拔文旅服务，规范文旅市场，促进文旅消耗，连续推动文旅财产高质量发展，才气满意人民群众对优美生存的向往。这也将是广东建立更高程度的文化强省和旅游业高质量发展树模省的底气地点。
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总筹谋 / 李斌 杜传贵 林海利
编委会主任 / 赵红 孙爱群 孙璇 胡泉
本期统筹 / 邓琼 吴小攀 李力
泉源 | 羊城晚报 · 羊城派
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编辑 | 周欣怡
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