到浙江杭州，坐摇橹船游西湖，感受 " 东风又绿江南岸 "；到贵州丹寨，体验苗族蜡染，开启非遗探秘之旅；到江西婺源，闲步在油菜花海，打卡白墙黛瓦的古民居……
本年开年以来，国内文旅市场迎来 " 开门红 "，复苏的东风吹向大江南北。同时，面临新形势、新需求、新机会，怎样创新和丰富文旅产物供给，为景点更好地 " 引流 "，让游客感受春天里的诗和远方，也成为浩繁从业者积极的方向。
营销升级 文旅局长出圈更要出彩
" 这个‘石头’可不简朴！它就是国家一级文物‘半两石范’，是古人用来铸造货币的模具…… "
在 " 解局长带你游随州 " 的短视频账号上，湖北省随州市文旅局局长解伟身着古装，在随州市博物馆里声情并茂地先容文物。此前，他曾在本地千年银杏谷景区饰演白衣侠客，吸引了浩繁网民关注。
穿宇航服舞蹈、化身叶问打拳、4 千米高空跳伞……近期，各地文旅局长纷纷花式 " 出战 "，成为文旅财产一道新的风景线。在短视频助推之下，多家旅游景区客流上升显着。
" 我拍短视频的初心，就是想为各人先容随州的好山好水好物，而且这种方式宣传本钱低，流传速率快、范围广。" 解伟担当人民网记者采访时说。
多位业内人士表现，文旅局长拍摄短视频，不但可以在短期内动员旅游复苏，也有利于吸引年轻消耗群体。
" 文旅局长的宣传还必要留意方式创新。" 文化和旅游部 " 十四五 " 规划专家委员会委员、北京第二外国语学院都城文化和旅游发展研究院实行院长厉新建以为，文旅局长轻易站在资源角度而不是游客需求角度，出现的多数也不是游客的 " 玩法 "。同时，也要制止抢了旅游先容的 " 风头 "，否则就会舍本逐末。
" 从品牌形象、媒体流传到营销渠道、线上线下对接等，必要体系计划和连续实行，不能仅靠一时鼓起、追风赶潮。" 在中国社会科学院旅游研究中央主任、研究员、博士生导师宋瑞看来，营销的底子照旧服务品格。从根本上看，目标地之间的竞争是团体情况和旅游品格的竞争。
创新发展 新业态为文旅注入新活力
芳菲四月，春光正盛，河南隋唐洛阳城景区朵朵牡丹娇艳绽放。到场沉醉式体验项目《唐宫乐宴》的游客，换上富丽的唐朝服饰，与 " 狄仁杰 "" 上官婉儿 " 共赴古风宴席。
" 本年开年以来，景区显现了强劲的复苏势头。停止 3 月中旬，游客量达 54.8 万人次，沉醉式演艺体验人数近万人。" 洛阳文旅团体所属文保团体副总司理张娴告诉记者，有许多来自北京、上海、浙江等地的游客，专门在网上抢票，穿着汉服过来嬉戏，体验梦回大唐的感觉。
比年来，数字科技为文旅深度融合注入了新活力。沉醉互动、古风歌舞演艺、非遗体验、影视文旅联动……一系列新业态不停涌现，让游客拥有更丰富风趣的体验。
随着《狂飙》《去有风的地方》等影视剧热播，剧中的取景地广东江门、云南大理等地也跟着火了。大批游客前来打卡剧中同款美景和美食，为本地文旅发展带来了新机会。
当影视剧热度渐渐褪去，怎样才气让取景地保持 " 长红 "？厉新建以为，要注意取景地场景设置与影视作品的有用衔接，让游客在实际场景中 " 入戏 " 是 " 影视 + 旅游 " 模式可否乐成的紧张一环。
宋瑞提出，取景地必要下更大功夫，把短期的关注转化为恒久的市场吸引，提供更多样化的产物、更舒心的消耗情况和更令人满足的服务。" 否则，慕名之旅就有大概酿成扫兴之旅，短期着名度提拔反而有损于美誉度。"
在厉新建看来，非遗与旅游的深度融合，以及文物修建与旅游休闲融合发展也值得高度关注。" 资源开放性是融合深度化的条件。只要牢牢遵照‘科学开辟、精准使用’的根本原则，就会有更广阔的发展空间。"
连续回暖 怎样 " 且以诗意共远方 "
" 终于感受到了什么是‘烟花三月下扬州’ "" 光影秀太美了，很故意境 " ……近期，江苏扬州瘦西湖景区举行 " 二分明月忆扬州 " 沉醉式夜游运动，吸引了浩繁游客前来嬉戏。
中国旅游研究院发布的《中国旅游经济蓝皮书》猜测，2023 年，我国旅游市场 " 稳开高走，连续回暖 "。据统计，仅在本年春节期间，天下国内旅游出游就到达 3.08 亿人次，规复至 2019 年同期的 88.6%；国内旅游收入 3758.43 亿元，规复至 2019 年同期的 73.1%。
" 假如想让开门红连续下去，肯定要研究消耗需求的变革。" 中国旅游研究院院长戴斌表现，之前总盼望用供给的提拔来拉动旅游经济增长，但如今看来，是下沉的市场和升级消耗在拉动旅游经济增长。
" 当前，各人急迫必要高品格文旅产物。我们积极深入发掘更多的汗青文化方面的 IP，打造多个沉醉式文旅体验项目，让国风国潮被更多人瞥见。既传承了良好文化，也通过给予游客更有互动感、代入感的体验，提拔了文旅消耗。" 张娴说。
在文旅复苏的黄金期，要做到文旅深度融合，关键在哪？厉新建表现，只有遵照文化和旅游发展规律，才气更好地推动融合发展。" 要制止为了融合而融合，同时要处置惩罚好让旅游变得‘故意义’和让文化变得‘故意思’的关系。"
" 要将文化有用融入到人们的旅游消耗过程中，引导人们对文化的消耗和认知从符号性代价和象征性意义转向内在性代价，从而真正让旅游成为人们感悟中华文化、加强文化自大的过程。" 厉新建说。
在宋瑞看来，各地当局应该搞清晰 " 为什么 " 融合、融合得 " 怎么样 "、深度融合 " 怎么办 " 等题目，尤其要形成体系性的文旅融合发展政策支持体系，鼓励和引导市场主体创造出更多群众喜闻乐见的产物。
" 企业要把握市场需求，推广创新意识强、市场结果好的融合业态和融合产物。并要器重科技本领，突出品牌文化，怎样立体表现，怎样连续推广，都是值得关注的题目。" 宋瑞表现。
筹谋：孙海峰
统筹：黄维
采写：刘颖颖
文化观察 " 我和春天有个约会 " 往期回首：
打 " 飞的 " 看戏成新时尚 演出市场春 " 艺 " 浓
展览上新、服务上心，博物馆迎来融融 " 暖春 "
( 责编：杨虞波罗、高雷 )
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