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谁也没想到，从开年至今，各地文旅局长 " 打擂台 " 续集不停。
上天下海，穿越古今，实着实在的流量热度不停狂飙，乃至还引来了蹭热搜的冒牌 " 局长 " —— " 杭州文旅局局长高清写真 " 等话题词条在 3 · 15 前夕被网友在线打假……
蹭热度的冒牌 " 局长 "。
面临风口上的文旅局长，不少人担心，这是不是自媒体裹挟下的 " 一次性红利 "？当流量高潮褪去，线上流量怎样变为线下 " 留 " 量，实着实在留住游客，激活文旅消耗？这大概是实现文旅高质量发展的题中应有之义。
文旅局长代言 = 流量暗码？
追念故事的开始，新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙在雪中策马奔驰，为本地滞销的土特产带货；湖北随州文旅局局长解伟古装 " 出道 "，同心专心为本地本来并不着名的银杏美景代言。
克日，河南驻马店遂平县文旅局长赵东升则化身孙悟空，在《西游记》取景地嵖岈山景区 " 腾云驾雾 "，声称获 17 亿的欣赏量。广东各地文旅局长也 " 花式 " 出圈，云浮文旅局局长黄小涧为代言故乡山川 " 飞 " 上九霄云外。
低本钱殊效的孙悟空腾云驾雾火 " 出圈 "。
流量可否真正转化为本地现实的文旅收入？让我们来用数听说话：根据马蜂窝数据表现，2023 年春节，随州的搜刮热度同比上涨 16%，同程观光数据也表现，随州旅店预订量较 2022 年同期上涨 68.4%。
小红书 2023 春节消耗陈诉。
究其缘故原由，有业内人士分析，这种变革重要是排除疫情隔离步伐带来的增量。而对那些旅游资源原来就单薄的都会来说，文旅局长们对都会着名度的提拔也确实起到不少作用。
" 模式轻易复制，文旅局长也就变得越来越‘卷’了。我们每个人都沾了高科技的光，这是流量期间的典范特性。" 广东省社会科学院情况与发展研究所副研究员武文霞分析说。
然而，" 讨巧 " 是否肯定意味着 " 讨喜 "，武文霞却以为" 见仁见智 "。在她看来，现在不少局长出镜的代言视频过于 " 高大上 "："我们如今鼓励的是‘大众旅游’，但文旅局长保举的这些内容，真的是老百姓喜闻乐见的看点吗？是否得当老百姓的消耗本领？"
" 如今各人都穿古装、都骑马、都打功夫，内容也存在过于同质化之嫌。" 期间文旅营销战略机构董事长兼首席顾问熊晓杰也有相似的看法。他以为，每位局长都必要根据各地文旅品牌定位、市场定位和产物定位，去打造本身的专属内容。
熊晓杰以为，文旅局长不但仅是一个 " 代言人 "，更是一位管理者，他的主要使命应当是将本地资源充实动员起来，从而构建体系、完备的品牌和营销推广计谋，比亲身代言的结果更加久远。
"局长出圈不是目标，都会形象出圈才是目标。文旅局长出镜是一种值得鼓励的进步，但我们还必要动员全社会气力去到场文旅品牌宣传，而不但仅是局长垂范就可以了。" 他增补道。
没有 " 局长代言人 " 也能 " 火出圈 "？
广东文旅资源 " 家底 " 丰厚。没有 " 局长代言人 "，那些有故事可讲、有情怀可叹的都会与墟落流量毕竟怎样？不少广东都会都在兔年春节 " 用气力语言 "，拉出了亮眼的结果单——
据统计，2023 年春节，潮州共欢迎游客 285.3 万人次，同比上涨 44.1%，客流量远超汗青同期 " 最高峰 "；汕头共欢迎游客超 222 万人次，仅大年初三当天就高达 136 万人次，且停顿三日以上游客到达 110.8 万人次。
说到 " 火出圈 " 的潮汕，天然不能不说 " 火出圈 " 的英歌舞。据《小红书 2023 春节消耗陈诉》表现，春节期间，就有 50 万人在小红书分享潮汕最具代表性的非遗英歌舞。岭南特色的传统年俗再次站到春节 "C 位 " 上来。
春节期间，交际平台上英歌舞火出圈。
让潮州古城热闹起来，也与广济桥的活化和古城街巷的微更新密不可分。2018 年春节，一江两岸夜景灯光秀在广济桥亮起，一跃成为潮州旅游新手刺。本年，复建竣工的潮州镇海楼（旧府衙）带来激光投影秀，给了浩繁游客再来一次潮州古城的来由。
影视作品的爆火对文旅的动员同样不可小觑：刘昊然主演的《四海》带火了取景地汕头南澳岛，南澳岛本年春节也成为平台搜刮最高的四大 " 山、海、湖、岛 " 之一。
影戏《四海》在南澳拍摄取景。
张颂文主演的《狂飙》把江门梅家大院带进公众视野，而陈伟霆主演、在汕头小公园街区取景的《狂风》即将上映，后续的文旅效应也值得等待。
影戏《狂风》在汕头小公园街区拍摄取景。
有人将广东缺乏名山大川的加持视为 " 天赋不敷 "。但武文霞以为，实在很多 " 网红都会 " 也不肯定拥有雷同的资源。以长沙为例，本地就不按一流的景区和主题公园 " 出牌 "，而是主打她的美食、夜生存和烟火气。
"做宣传和营销之前，起首要研究清晰本身的潜伏市场毕竟在那里。" 在武文霞看来，文旅营销不能一味靠 " 卷 "，还要研究清晰广东地区文化资源的特色：" 好比华侨文化就值得我们深入研究，华侨华人也是我们的潜伏客户群。"
" 总而言之，文旅推广只有形成‘内在流传’，才气形成长期性的消耗，公众才气对本地产生发自心田的认同感。" 南边科技大学党委书记、环球都会文明范例研究院院长、讲席传授李凤亮说。
怎样让 " 头回客 " 酿成 " 转头客 "？
修炼好 " 内功 "，等一阵东风。不少文旅专家与业界人士都以为，踏实推动地方文旅 " 出圈 "，各地另有不少 " 必修课 " 必要增强，让更多被短视频吸引前来的 " 头回客 " 酿成 " 转头客 "。
" 中小都会发展旅游业，要根据上风特色将旅游业发展成一个暖和、可连续的财产。" 中国社会科学院财经战略研究院传授魏翔以为，寻求旅游业的发作式增长在短期内可以增长收入，但会对都会恒久发展带来挤兑；而有生命力的旅游，尤其是小城旅游，起首应该为市民服务，先内后外、先主后客，形成主客共享的旅游办法。
中国旅游研究院院长戴斌此前担当央视消息采访时也表现，文旅局局长在推动故乡发展的同时，也要更加关注一个地方旅游目标地中恒久发展的科学规律，要用多元化的方式让游客感爱好、乐意来、留得下、多消耗。
武文霞以为，广东修炼好文旅 " 内功 "，必要增强人才、资金、技能三门 " 必修课 "。她观察到，粤东粤西粤北很多地域坐拥不少特色非遗和汗青文化名村，但一些乡村面对 " 空心村 " 题目，"只有让年轻人留得下来，才气实现本地文旅的常态化运营"。
熊晓杰则以为，一个地方的 IP 形象或动漫形象未必是最紧张的，筹谋全民到场的营销运动偶然更为关键。他举例先容，日本熊本县的 " 熊本熊 " 是街知巷闻的流量明星，本地推出 " 熊本惊喜 " 品牌推广运动，鼓励本地老百姓发掘故乡的长处与特色，取得 " 全员营销 " 的精良结果。
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文旅局长 " 出圈 " 后，流量暗码变 " 留量红利 " 了吗？
【记者】黄堃媛 杨逸 王涵琦
