文 / 羊城晚报全媒体记者 刘星彤
图 / 景区提供 ( 署名除外）
春和景明，人潮涌动。
三月迎来各地出游的 " 高光时候 "，广州当地文旅市场消耗势头强劲。广州更因 " 花城 " 美誉，成为马蜂窝平台近期热度上涨最快的国内旅游目标地。
以花之名，以节庆为支点，以高质量为焦点，站在文旅高质量发展的新一轮起跑线上，当地文旅市场在这个春季迎来红火的春光。
你感受到了吗？
波罗诞与黄花风铃木 " 争宠 "广州文旅复苏频 " 出圈 "
阔别三年，拥有 1400 多年汗青的黄埔波罗诞克日在广州市黄埔区举行，一场印证当地消耗复苏的高人气文旅盛宴刷爆很多人的朋侪圈。
据统计，黄埔波罗诞三天共吸引观众游客 27 万人次，期间，通往黄埔神庙的 18 号线地铁挤满赶赴庙会的人，光是现场风车就卖了几千架……
波罗诞作为国家级非物质文化遗产，是彰显广府文化秘闻的手刺，也成为召唤市民游客携家春游的鲜活招牌，三天的庙会丰富了市民的休闲娱乐生存，也动员了周边景区的人流和本地特产的贩卖。
而在位于花都区赤坭镇的竹洞村，赤坭镇文旅财产高质量发展周也在上周末正式启动。" 又到了踏青赏花的季候，客岁曾有时机观赏过大片的黄花风铃木盛景，被惊艳到了，其时就决定本年肯定要再看！" 广州白领曾密斯在运动期间特地开车来到竹洞村，深深沉醉在数千株黄花营造的唯美瑶池中。
" 村道、小山坡、塘边……随处都是黄花，绵延数公里，村里还会不定时用广播告知游客有哪些运动好比舞狮、洪拳演出正在举行中，如许的春游行程很丰富，让人以为不虚此行。" 曾密斯告诉记者。
记者从赤坭镇相识到，本年的运动周融合了 " 春花 "" 醒狮 "" 古风 "" 自驾 " 等元素，在竹洞村串起一系列墟落主题文旅运动，现场到处可见黄花风铃 " 超等 IP" 元素，更有各种奇怪玩法吸引游客驻足体验及打卡，包罗赏花、拍花、品花，以及亲手制作黄花标本书签，品尝黄花糖画、文创雪糕等。
在奇丽的竹洞湖畔，更有围炉煮茶、滨湖露营、亲子微盆景等创意玩法供游客品茗休闲、慢享春意……
" 如今村内门路划一，草木葱茏，情况变好了，通常里来的游客也在不停增长，不少人专门开车到竹洞湖畔露营，一待就是一天。" 据花都区赤坭镇副镇长祝志科先容，黄花风铃的最佳赏花期在 3 月 5 日至 15 日之间，周末两天竹洞村预计欢迎游客凌驾三万人次。
以上，仅仅是广州文旅消耗复苏火热的缩影。
记者从广州塔相识到，景区自春节后即 " 淡季不淡 "，近期游客量对比 2019 年已实现反超。广州正佳文旅团体负责人先容，近期旗下各大场馆迎来高峰客流，外地游客更是有显着增长。
此中，正佳极地海洋天下、正佳雨林生态植物园在春节期间迎来文旅复苏后出游的最高峰，对比 2022 年，海洋馆同期入园人数增长 128%，雨林馆增长 180%；
作为本年 1 月份的新增项目，正佳企鹅冰雪天下更是受到游客的特殊青睐，这里在三月开展 " 真冰真雪真企鹅 " 主题运动，包罗高兴打雪仗、飘雪极光秀、冰滑道及雪滑道特色冰雪新玩法等，吸引了大批家庭游客以实时尚的年轻一族……
根据携程数据，已往一个月，相比 2019 年同期，以广州为目标地的旅店预订量增长逾三成，门票预订量倍增，机票和民宿预订量实现全面反超。
借助由广州市文化广电旅游局与携程团体共同打造的文旅创新品牌 " 广州旅游超等目标地 "，已往一年中，大批观光者重新读懂广州，并见证了广州文旅在天下旅游市场中反复 " 出圈 "。
业内人士以为，随着广州旅游复苏历程加速以及客群布局的优化，广州文旅将迎来高质量发展的时机。
帐篷和花朵同时 " 盛开 "" 微度假 " 继承引领风潮
春和景明，" 三八节 " 到临之际，" 赏花 " 成为三月观光的头号主题。
作为广州市区的赏花胜地，据白云山景区云台花圃管理中央负责人先容，近期，云台花圃周末的日均客流量达八九千人次，已规复到疫情前程度，白云索道周末客流也到达七千多人次。
" 如今周末来云台花圃赏花的游客非常多，三月我们专程增长了康乃馨、鲁冰花、格兰黛丝等花种。还增强了安保和保洁工作，来应对客流量的增大。"
最新数据表现，近一周来，马蜂窝站内 " 赏花 " 热度上涨达 133%，比往年更早上线的 "2023 环球赏花舆图 " 攻略，成为游客争相收藏的 " 春游宝典 "。
此中，海珠国家湿地公园的樱花、宏城公园的虞尤物、中山怀念堂的木棉花以及云台花圃的郁金香等，都成为最热门的当地 " 花事 "。同时，" 穿汉服、赏夜樱 " 成为年轻玩家们的赏花新时尚。
广州向来善于发挥 " 以节促游、以节兴游、以节兴市 " 的专长，聚焦赏花经济，将赏花文章做深做大。
本年以来，广州市文化广电旅游局推出了 2023 花城广州十大春季赏花点、2023 花城广州十大春季赏花线路等，着力领导游客以 " 花 " 之名咀嚼广州都会故事。
在广州各区，赏花、都市潮水体验、墟落游、民宿、露营等玩法日渐丰富着游客的休闲度假体验。基于悦己型、交际型旅游消耗需求的增长，注意文化内在以及场景体验的深度休闲玩法越发成为当地文旅消耗的主流。
周末帐篷被提前订满、平台搜刮热度上涨 450%、线上商户新增 70% ……春暖花开之际，在广深等地，一顶顶帐篷也和春日的花朵同时 " 盛开 "，显现当地消耗活力。
美团数据表现，近两周，" 露营 " 相干搜刮量同比上升 450%，条记数目增长约 300%，成都、广州、深圳成为天下露营热度最高的三大都会。新一年的露营季回归，从户外绿地、公园、露台到营地，露营再次成为沐日休闲的核心之一。
别的，近期前去营地体验研学游的孩子激增，天天多达两三千人，而亲子人群也是营地的重要客源，在美团的店肆批评里，不少家庭游客称这里是 " 小朋侪的乐土 "。
樊宗明先容，面临文旅消耗升级，为了提拔消耗者的体验，每间营地留宿都包罗了 6 个差别的体验项目——现在设置有彩绘、竹艺、蛋糕制作、插秧、放河灯等数十种运动，但他还以为远不敷。
为了更好地服务即将到来的客流高峰，这几天，他与团队一连多次开会，研究增长户外运动内容：" 除了亲子人群和年轻人群，公司团建的需求也在提拔，露营正渐渐成为一种新的生存方式，我们的产物要满意差别客群的需求。"
" 赤色旅游发达旺盛，墟落旅游方兴未艾，文化和旅游深度融合，主客共享优美新生存。" 正如天下政协委员、中国旅游研究院院长戴斌克日表现，从 1999 年国庆黄金周开始，特殊是近来十年，中国正在加快进入大众旅游的新阶段，旅游已经进入城乡住民的一样平常生存。
随着 "00 后 " 入场和适老化的加快，中国旅游正在进入个性化和多样性的期间。华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军传授以为，使用周末、小长假或其他碎片时间就近出游的微度假，在将来仍将成为打开文旅生存的精确方式之一，并越来越获人们的青睐。
受访人：李军（华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、传授）
羊城晚报：近段时间，广州文旅消耗市场连续火热，多个景区客流量回归乃至反超疫情前，对于 2023 年春季当地文旅市场的体现怎样评价？
李军：继广州春节假期文旅市场迎来 " 开门红 " 后，广州市多个景区人潮涌动情形重现，文旅市场强势复苏，广州千年商都和当代化多数市的浓浓烟火气再次回归。
当前，广州文旅产物供给不停丰富和优化，传统的 " 消耗风景 " 到 " 消耗文化 " 的需求变化下，新的消耗业态、消耗模式和消耗场景涌现。
在广东建立更高程度的文化强省和旅游业高质量发展树模省的配景下，广州当地文旅市场将出现出更加接地气、聚人气、鼓士气、兴喜气的消耗情况，出现更多吸睛吸金、火爆出圈的新型文旅主题业态。
羊城晚报：当地及周边游在已往三年一度引领国内旅游消耗潮水，其在 2023 年又将迎来怎样的发展？
李军：近三年来，中国文观光业无论是游客举动、行业发展趋势、消耗情况、业态等都发生了巨大的变革。就游客来说，人们越来越关注本身的身心康健，工作之余的短途休闲游成为舒缓压力的紧张方式。
在浩繁旅游模式中，间隔近、时间短、品格高的微度假产物，如当地游、近远足、周边游，恰好契合当下的旅游需求，将来将继承成为旅游发展的一个紧张方向和增长点。
使用周末、小长假或是其他碎片时间就近出游的 " 家门口 " 微度假，信赖在将来仍将成为文旅精确的打开方式之一，并赢得越来越多人的青睐。
羊城晚报：当前文旅全面复苏的趋势给当地文旅企业带来哪些机会和挑衅？怎样赢在复苏起跑线？
李军：随着广州文旅复苏历程的加速以及客群布局的优化，本土文旅企业想要在新一轮高质量发展的起跑线上胜出，需精准把握市场风向，进步从业职员的业务本领和程度，不停举行文旅产物的迭代更新，为游客提供新、奇、特的高兴体验和安全、优质的产物服务，尤其是以更胜一筹的新型业态内容吸引游客。
针对重颜值、有格调的年轻游客，为其打造更多元、更高条理的文旅消耗新场景，推动 "+ 文旅 " 的新业态及新模式。
羊城晚报：面临 2023 文旅复苏元年的新形势、新机会，广州文旅应从哪些方面重点动手打造亮点，吸引更多当地及外地游客？
李军：发起从四个方面动手：
一是进一步擦亮广州都会形象品牌。加鼎力大举度宣传 " 云山珠水，祥瑞花城 "" 千年商都 "" 食在广州 "" 动周游戏之都 "" 文化创意之都 " 等都会手刺；
二是串联差别文化元素，塑造富有情绪链接的广州文旅超等 IP。日本熊本县的 IP 形象熊本熊，每年能为地方带来 10 亿美元以上的收入，广州需联合汗青文化与都会特色，深度发掘与广州旅游特色有关的创意表达，报告新的文化叙事，通过建立人设、故事性和话题度等方式打造一个让公众记着的亮点形象，塑造诸如加菲猫的 " 懒 "、明白的 " 庇护 "、kitty 猫的 " 可爱 " 等难以被抹去的 IP 情绪定位；
三是创新流传情势与内容，发掘文旅宣介新亮点。广州应深挖文旅资源天禀，推介千年中轴线上汗青文化资源活力，源源不停地捉住公众眼球，以全新姿态显现广州文旅复苏与振兴的强劲势头；
四是增强穗港澳文旅互助，共建湾区天下级文旅目标地。港澳和本地已全面 " 通关 "，广州可进一步增强与港澳的文旅资源整合，形成新的文旅发展规划，助推穗港澳三地文旅财产向纵深发展，协力打造环球文旅运动最活泼的市场。
泉源 | 羊城晚报羊城派
责编 | 吴小攀 李力
校对 | 李红雨
