|
文旅局长们火起来了，旅游真火了么？ 又一位文旅局长上了热搜，这次是四川省甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉。 日前，一段推介道孚县旅游资源的短视频里，降泽多吉自若切换汉语、英语，cosplay（脚色饰演）宇航员、唐明皇等脚色，将本地墨石公园等标记性景点出现在网友眼前。 据悉，该视频是花了两个多月的时间想创意、写文案，在深冬季候辛劳拍摄制作，可见局长是真的走心。 但很快有网友提出了题目，现在文旅局长这么卷了？地方旅游到底动员了多少？  四川省甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉。图/视频截图 文旅局长，团体出道 2020年，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙（现已升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长）通过一段“策马雪原”短视频成名。 2021年，四川省甘孜州文广旅局局长刘洪在高原山川间的“变装”视频广受好评。 2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下饰演侠客被网友吐槽“丑出圈”。 除上述三人外，另有广西多地文旅干部们纷纷组团表态直播间为故乡景区带货，为大兴安岭美景代言的塔河县文旅局局长都波。 与解伟、贺娇龙差别的是，四川省的文旅局长们是官方筹谋的“团体出道”。 中国消息周刊获悉，甘孜州文广旅局局长刘洪走红后，四川省文化和旅游厅研究决定于2022年4月筹谋推出“文旅局长说文旅”系列短视频。降泽多吉本次受到关注前，还连续涌现了眉山市“功夫局长”王枫、仪陇县“播音局长”胡润等，全部局长们的短视频累计播放量凌驾3亿。  四川省推出“文旅局长说文旅”系列短视频。图/视频截图 在短视频期间，在粉丝经济和个性消耗的大配景下，各地文旅部分开始思索怎样突破对于个人IP的依靠或制约，让“网红文旅局长”营销推广模式走得更远。 多年前，各地旅游景区为了实现引流，虽说没有特殊指定代言人，但每每会通过约请一些网红举行打卡，引起大众关注，确实也有些成效，但过分的同质化和一成稳定的浮夸，那些见地过景点网红滤镜背后真实面目的游客终极都会成为“死去的流量”，并不是可连续的发展模式。 怎样将公众的爱好从个人IP转向目标地IP，从而有用加强文旅宣传推广的可信度和辐射力，成为了各地文旅部分的困难。但从丁真走红后，人们逐步有了一个含糊的方向。 很快，网红的流量被注入至各地的旅游景区，但很快出现了题目。 湖南临武滴水源景区，由于配套、资源的缺失，“翻车”速率比网红过气的速率还要快。 曾号称巨资打造，却因名不副实被网友吐槽上了热搜。谁人吸引无数人眼光的“天空之镜”项目2020年5月22日正式对游客免费开放，仅仅存活了3天，5月25日晚就在本地主管部分的要求下被拆除了。 不但“爆红”未果，景区还因涉嫌夸大宣传要公开辟布致歉声明。 但相比企业的宣传推广，文旅局长显然在景区内容宣传和远期规划上，有着更严谨的审阅和态度，由于有着职业职务的加持，可信度和真实性天然也就更高，本钱也更低。 几年来，不能否认，文旅局长们成为网红已成为地方文旅紧张的“加分项”，但这种模式是否可以复制？这条路是否走得通，能走多久？ 从数据看，结果拔群 中国消息周刊通过查阅新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州、四川省甘孜州、湖北省随州市三地2023年春节假期官方转达的数据来看，上述三地的旅游市场复苏迅猛是实打实的，也与天下大市场同步。 新疆维吾尔自治区昭苏县原副县长贺娇龙由于宣传昭苏县走红，于2021年升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长，日前刚获评“2022年度三农人物”。 现在她的“贺局长说伊犁”账号短视频更新频率依然很高，为整个伊犁哈萨克自治州及新疆其他景点举行旅游宣传，粉丝累计已凌驾400万。 伊犁哈萨克自治州文化体育广播电视和旅游局公布的数据表现：1月21日至1月27日，伊犁哈萨克自治州累计欢迎国内游客98.32万人次，同比增长24.95%；实现旅游收入5.39亿元，同比增长25.84%。昭苏县发布的官方数据表现，春节期间共欢迎游客8.66万人次。 甘孜州发布的数据表现：春节假期全州共欢迎游客45.66万人次，实现旅游综合总收入凌驾5亿元，分别较客岁同期增长106.33%和107.42%，更是规复到2019年同期的92.94%和102.23%。 甘孜州2022年欢迎游客3100万人次，实现旅游综合收入339亿元的目的，2023年目的欢迎游客3200万人次，实现旅游综合收入352亿元。按道孚县2022年累计欢迎游客185万人次，实现旅游收入20.8亿元的“业绩”来看，贡献已不算小，而且占比另有提拔空间。 随州市在2023年春节假期共欢迎游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。 随州市文旅局长解伟对中国消息周刊表现，本年春节期间，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现汗青最高的游客记录。 在解伟看来，随州旅游的复苏并不但仅源自本身的走红，“随州能在本年春节创造这么多的记录，肯定是和大情况痛痒相关的，本年有许多在外工作的人返乡，各人广泛出游欲望照旧很猛烈的。”  解伟局长拍摄宣传短视频工作照。图/受访人提供 “局长们起到的作用，大概很难量化一个详细的转化率，但背书的功能和作用不容忽视。”北京第二外国语学院都城文化和旅游发展研究院实行院长厉新建对中国消息周刊表现。 “相干目标地文旅局长代言旅游的视频在交际媒体上的广泛流传，引起广泛关注，这对于扩大这些旅游目标地的着名度具有积极的促进作用。有些少数民族地域的文旅局长都能歌善舞，非常有地方特色、民族特色，再加上不少营销视频创意性很强，以及这些局长的官方公信力加持，以是更轻易引起网络关注，这些都是值得充实肯定的。”厉新建说。 一条停不下来的“不归路” 在一些着名短视频、在线旅游平台来看，文旅局长们拍短视频，和其他范畴的网红一样，是一条停不下来的“不归路”。究竟一个账号和IP想连续创建、扩大影响力，就必须在账号上恒久输出内容。一旦局长出现精神有限无暇顾及账号运营大概工作变更的环境，内容创作，账号影响力是否可以或许连续，则要打上一个问号。 抖音的一位达人运营负责人张青告诉中国消息周刊：“从平台方来看，无论是素人照旧‘局长’，只要能通过不停创作内容走红，都是平台乐见的。一方面他们大概会贴合热门举行内容创作，另一方面他们自己大概成为热门，平台也会跟着一起曝光。而局长作为有官方身份认证的‘达人’，也是各个平台推动当局互助的一种方式。” 张青说：“但以现在的平台生态来看，局长和其他范畴的网红一样，假如账号和个人IP已具备辨识度了，后续能做的，临时来看就是‘带货’。” 据媒体报道，贺娇龙先后为昭苏县以及伊犁全州的各类农副产物带货凌驾2亿元，动员本地直接就业2300多人。 “农副产物只是一类，详细到旅游来讲，假如文旅局长们能直接给各地景区门票、旅店类的产物带货，则是一种更现实的旅游转化。”张青说。  贺娇龙为伊犁哈萨克自治州农副产物带货。图/视觉中国 “浩繁局长们举行营销推广、形象流传只是本地旅游发展的第一步。在肯定这些局长营销的积极结果的同时，照旧要将重点放在旅游目标地的产物创新、交通便利、服务优化、质量保障上。有了充足高的辨识度、充足强的吸引力、充足好的美誉度，才气真正将在线的关注转化为在地的消耗，如许的旅游目标地的发展才是真正可连续的。”厉新建说。 “当今期间，确实已经是‘好酒也怕巷子深’，勤吆喝、高声吆喝，连续营销很紧张，但归根结底照旧要货真价实才行，有好资源、好产物才气有好发展。” 携程旅游行业数据分析师罗浩对中国消息周刊表现，局长亲身了局举行营销的地点地，广泛照旧着名度短缺一些的中小都会，乃至县城，对于这些中小旅游目标地来说，除了接纳个人网红IP推广之外，另有一些其他的方式。 比方解伟所供职的随州市，固然旅游资源与同省的宜昌、恩施等地市相比算不上丰富，但通过开展桃花节、啤酒节、祭奠大典等运动，也拉动了许多当地住民和周边都会的游客自驾前来举行消耗，同样可以为一个都会带来肯定的旅游收入。 “举行特色运动是一个都会文旅的紧张抓手，但关键照旧在于品牌运动举行的时长和影响力，因此必要去经心规划、打造。”罗浩说。 罗浩向中国消息周刊举了张北音乐节的例子：“在冬奥会之前，张北的着名度和影响力很有限，但是由于音乐节让本地得到了巨大的客流量和旅游收入。” 在罗浩看来，除了打造特色运动以外，会讲故事也是中小旅游目标地必要研究的课题。 “这两年有个词比力火，叫‘反向旅游’。“有些中、小都会比方青海海东、陕西延安、辽宁辽阳，另有一些疆域小城捉住了这个‘卖点’。如今许多白领、打工人在大都会工作身心疲劳，盼望阔别多数市哗闹。而小都会、县城恰恰可以提供一个可以慢节奏生存的场合举行‘兜售’，小都会可以在场景打造上做做文章。” “再好比，2012年前，秦皇岛昌黎县的海滩也没有什么特点。阿那亚黄金海岸项目被新东家接盘后，打造了一些布满艺术气味的修建，好比教堂、图书馆等，表面很洋气，然后开启交际媒体网红营销，向大都会打拼的人兜售‘回归传统，回归本真生存、寻求生存品格’的代价观和情怀，击中了目的人群的心田，令他们共情，因此创建了着名度。” 但旅游终极照旧内容为王，这个内容显然不是短视频的内容，而是旅游资源、旅游服务、旅游配套办法等多方面聚集而成的内容。 只管旅游代言必要具象化的局长，但是怎样让人设和景观完善联合在轨道之中，才是最为关键的。 说到底，代言人只是一个“保举官”。 （应受访者要求，文中张青、罗浩均为化名） 作者：叶珠峰 |
