这个春节，关键词无疑是 " 复苏 "。
即便各人都说着实 " 抨击 " 不起来，消息里照旧布满豪情的年味。
更多人急迫通过烟火来开释、告别、欢迎，短视频里火花四溅的情形配着昂扬的音乐，网红加特林身价暴涨。假期还没开始，三亚就传来 " 天价 " 旅店被订光的消息，仿佛天南海北的人都赶着去海南过年。
萎靡许久的影戏院，也迎来大 V 们口中质量最高的一届春节档影戏，票房数字飙升、口水战事激扬，繁荣水平转眼就规复到疫情前的程度。
自 1999 年建立 7 天春节长假开始，春运渐渐成为天下上最大规模的生齿活动运动，春节也成为最紧张的旅游和消耗节点之一。春节期间的出行和消耗增长环境，肯定水平上能阐明人们面临新年的信心。
DT 研究院整理了春节期间的各类数据，盼望厘清：消耗真的复苏了吗？跟疫情前相比，复苏到什么水平了？
在分析的前三个部门，我们梳理了本次春节假期的各项公开数据和此中的细节，在末了一个部门，我们实验将各类数据中的发现串联总结，形成对 2023 消耗的趋势猜测。
一、春运人次团体只规复了 56.7%，但返程高峰铁路规复 96.4%、民航规复 84.9%
春节期间的人流有着丰富的内在，而单从消耗层面，出行直接关联航空、旅游等行业，也会影响差别地域春节期间的收入布局。
与前两年相比，2023 年的春运大幅回暖。
根据交通运输部数据，2023 年春运前 21 天（春节前 15 天加上春节假期）共发送游客 7.91 亿人次，比 2022 年同期提拔 46.7%，但假如跟疫情前的 2019 年相比，只规复了 56.7%，不敷 6 成。
这是否代表生齿活动的活力和信心只规复到疫情前的 6 成呢？我们以为现实出行复苏度应该是凌驾了这个比例。
在更详细的出行数据里，有比力积极的复苏信号。
1 月 30 日国务院联防联控机制举行的发布会，公布了正月初六一天内出行的具体数据。
2023 年正月初六返程高峰这一天，铁路客运人次已经规复至 2019 年同期 96.4% 的程度，民航客运人次的规复比例是 84.9%。
从纯数字来看，团体规复值之以是不高，重要是受占到客运大头的公路客运拖累，其春运上半段客运人次仅为 2019 年同期的 45.7%。
但我们留意到另一个数字，2023 年正月初六的高速公路小客车流量，已经到达 2019 年同期的 1.32 倍——也就是说，公路客运大幅下滑的那些出行量，大概是迁徙到了自驾私人车、网约车等模块。
中信建投的见解相似，他们从统计口径的层面指出了两点，一方面，大门生和农夫工等职员提前返乡，使得春运前半段的人流低于预期；另一方面，交通运输部统计的游客运输量中，公路运输占到大头，而这一块又不包罗私人车、城际公交等交通工具，这几年这类出行的比例在不停上升。
据中信建投统计，从积年春运 40 天数据来看，公路和水路占天下客运的比例在逐年下滑，从 2013 年的 91.9% 下滑至 2019 年的 83.8%，疫情后连续下滑至 72.4%。
网约车出行更广泛、疫情导致更多人偏好私人车出行、城际公交更发达、当场过年短途游旺盛等，都大概是导致公路客运连续下滑的缘故原由。
总之，生齿活动的活力复苏挺强劲。实际中的新冠还在，但人们心中的新冠已经不再是监禁。
二、旅游人流强劲，但旅游消耗复苏相对弱
文化和旅游部的数据表现，2023 年春节假期，国内旅游出游人次为 3.08 亿人次，按照文旅部的说法，这个数字到达 2019 年同口径的 88.6%，复苏水平还不错（2019 年公开资料表现春节假期国内旅游出游人次为 4.15 亿人次，纯数字层面盘算，2023 年春节规复至 2019 年同期的 74.2%，大概是统计口径出现变革）。
但旅游的消耗力规复度就稍弱些，2023 年春节假期国内旅游收入为 3758.43 亿元，是 2019 年同期（5139 亿元）的 73.1%。
这种人流强、消耗弱的分野，在 2023 大热旅游目标地三亚，更加显着。
天下出游人次离疫情前另有差距的大配景下，三亚 2023 年春节假期欢迎游客数已经是 2019 年同期的 1.62 倍，到达 161.29 万人次。
只是，云云茂盛的人流，并没有带来划一体量的收入增长。
三亚官方没有公布旅游收入与 2019 年比力的详细数字。我们找出当年的消息，粗暴算了一下。三亚 2023 年春节假期的旅游收入是 48.68 亿元，而 2019 年时公布的数字是 103.85 亿，相称于只规复了不到一半。
假如统计口径没有发生巨大变革，那三亚 2023 年春节游客的人均旅游消耗大概只到达疫情前的 3 成。
从这个数字来看，消息里动辄数十万的奢华享受，已经不是现在三亚旅游的常态。蜂拥至三亚的人流中，多是平价观景晒太阳或免税购物式旅游，而这，大概是旅游以致消耗趋势的缩影。
停止 2 月 1 日，天下各省市差别水平发布了 2023 春节假期旅游的相干数据，此中有 13 个省市提到了与 2019 年同期对比的数字。
敢于公开的，体现都不错，此中天津、云南、湖南、福建、江苏等地春节旅游收入凌驾了 2019 年同期程度。
细看各地的数据，会发现很多信息，这里我们重点关注到此中两个点。
一个是游山玩水、民族风情的休闲式旅游受接待。云南 2023 春节的数据大幅提拔，旅游总收入排名天下第一，旅游收入和欢迎人次都同比 2022 年增长了近 2.5 倍，比疫情前还要高出 3 成。
另一个是短途游、周边游贡献大。部门省市公布了春节游客布局的具体信息，好比，游客人次比 2019 年同期增长 13.2% 的浙江，省内游客占到 80.6%；游客人次比 2019 年同期增长 36.7% 的天津，7 成游客来自本埠。
假如再联合三亚的数据，2023 春节旅游消耗环境通报出一个趋势：嬉戏这种非须要消耗需求照旧挺强劲的，但寻求轻松休闲无负担——放松享受美景情面、短途高频不累、经济压力别太大。
三、消耗行业收入团体连续上升，但上升点变朴素了
国家税务总局近来几年都会公布春节假期部门消耗相干行业增长环境，依据是增值税发票的数据——但由于是 " 部门 " 和 " 增长 "，每年放出来的行业不太一样，没法纵向拉通比力。
不外，这个数据照旧值得参考。假如各人对已往几年的生存和消耗市场另有点印象，应当可以发现，被拉出来点名增长的消耗行业，每每能对应到之后一年的消耗方向。
先看 2021 和 2022 年的结果单。
2020 年是忽然受挫的，疫情恐慌感情重，很多数据大跳水，疫情临时稳固后的 2021 年春节，感情修复、信心回归，消耗上升幅度很大，尤其是与线下相干的餐饮服务和文体娱乐业贩卖收入，翻倍上涨。服装、化装品和高端消耗珠宝这类在之后被以为是享受类非须要消耗的行业，也成为这一年的消耗增长亮点。
仅从消耗来看，这是布满信心的 2021 年，突发的疫情提示各人，要对本身好一点、实时行乐。而春节，是这一年行乐的开始。
2022 年春节，新一轮疫情卷土重来，居家时间变长，围绕居家的康健锻炼、娱乐、吃喝需求茂盛，与此对应，体育用品和智能装备增长被放进春节消耗大赏，而互联网零售的增长数字也充足悦目到可以进入 " 表彰名单 "。
那么，2023 年的春节呢？
先看总体增幅，公开的指标是 " 天下消耗相干行业贩卖收入 "，同比增长 12.2%。这是个还算悦目的数字，但略逊于 2021 年 " 天下批发零售业贩卖收入 " 增长的 27.9%，也低于 2022 年公布的 " 天下实物消耗 " 的 20.1%。
出行限定不再，旅游增长数字登上本年的春节结果单，敏捷规复至疫情前 8 成左右的程度。值得留意的是，旅游饭店的贩卖收入规复值低于经济型连锁旅店的规复值，这也能对应前面提到的，奢华享受型旅游的受接待水平在下滑。
除开旅游，2023 年春节被点出增长的消耗行业多少有些朴素。粮油食品、家具、五金、文体用品这四类商品增长，对应到平凡人的消耗生存，就是好好吃、好好住、好好养、好好玩。
四、对 2023 年春节消耗复苏的 4 个总结
春运、旅游和消耗的数据，来自差别的发布方，看起来是显现了差别范畴的复苏情形。但将它们拉通，实在能看到很多相互呼应的点。我们将这些呼应的发现举行了总结：
1. 与疫情前相比，人们规复正常生存的水平已经到达 8~9 成。春节期间，回家过年、出门旅游，都是受疫情影响最大的生存板块，而与这些运动对应的航运、铁路和旅游人次，较 2019 年同期的规复度都凌驾 8 成。这至少阐明，在感染过峰后阳康的时段，疫情就不会是各人正常生存的拦阻。
2. 消耗的规复度略低，但也有 7~8 成。消耗口径公布的数据多是同比 2022 年的增长环境，相较之下，旅游收入是更有代表性的指标。不外，消耗规复度略低于生存规复度，不满是消耗信心的题目，联合出行布局变革、三亚的旅游收入变革，另有近三年春节消耗增长热门变革，可以看出，除了与收入和意愿变革相干，也与生存方式和消耗布局的变迁有关系。
3. 消耗布局继承变革，" 朴素型悦己 " 会是消耗主基调。不管是各地域旅游照旧春节档的数据，都表明各人仍然在意 " 非须要消耗 "，但增长较多的都是相对不昂贵的板块。这大概是疫情和发展预期等带来的影响，一方面是疫情使得许多人将本来的 " 非须要 " 转换为 " 须要 "，必要过好当下；另一方面，收入和对将来的预期，又影响了各人在单项享受上的消耗投入。以是，可以以为，各人乐意投入的消耗是，在可负担的范围内，更具性价比地享受生存。
4. 连续看好 " 大户外 " 和 " 大室内 " 消耗板块。这两个方向，是 " 朴素型悦己 " 基调下更详细的消耗趋势体现。高速公路增长及省内旅游布局的数据，都表明户外海潮仍然会是本年的热门，这种情势很好方单合了各人负担轻、好享受的生存休闲需求。而春节消耗增长亮点，也表明各人对于 " 居家生存 " 的器重并没有由于疫情暂告一段落而竣事。
本文来自微信公众号：DT 财经（ID：DTcaijing），笔墨：唐也钦，数据：董道力，计划：郑舒雅 、戚桐珲
