 作者 | 张超 编辑 | 罗丽娟 “1月份根本没怎么苏息，现在订单都排到2月6日（夏历正月十六）了。” 云南私人游包车司机顾盼笑着表现，本身春节期间的行程已经安排得差不多了，假如必要预定得提前半个月接洽预约。 1989年生的顾盼是土生土长丽江人，从最初跟随车队长做包车游，到与观光社互助，再到现在独立接单，他在这个行业已经做了七八年，见证了云南旅游市场近些年的起升沉伏。 春节假期邻近，再加上电视剧《去有风的地方》热播，让云南再度成为无数民气中的“度假胜地”。据马蜂窝数据，该片取景地大理不但冲进“春节假期热门疗愈独家目标地”榜单前十，热度涨幅更是高达250%。  热播剧《去有风的地方》带火了云南游（图片泉源：《去有风的地方》官微） 究竟上，随着各地出游限定放开，人们春节出行热情空前高涨，旅游市场渐渐“升温”。马蜂窝上，停止1月11日的近一周，“春节去哪”相干热度上涨达172%。 飞猪发布的《2023年春节出游风向标》表现，停止1月11日，2023年春节出游预订量同比客岁增长超6成；中长线游需求连续规复，跨省游订单占比已超8成，出境游预订量创下近3年峰值。 消耗侧需求的上涨，导致供给侧酒旅产物攀升，“量价齐飞”征象显着。 携程陈诉表现，停止1月5日，春节期间旅游产物的预订量同比客岁上涨45%，人均旅游耗费同比也提拔了53%。顾盼也透露，丽江古城、大理古城近期游客肉眼可见的多了起来，泸沽湖、洱海的民宿代价也上涨了。  春节出行筹划应该怎样安排？2023年旅游市场团体走势怎样？一起来看看吧。 1 境内游根本规复至2019年同期 作为疫情放开后的首个小长假，春节假期尚未开启，旅游出行市场就迎来了发作。 春节是中华民族向来最器重的节日，也是万家团圆的日子。在外辛劳一年的游子，总会在这个时间赶回家与亲人团圆，吃上一顿热腾腾的年饭。 “回小城过年”，再去周边小镇度过慢节奏的假期是本年的热门选项。飞猪数据表现，停止1月11日，春节期间的返乡机票、火车票预订量同比增长超5成，春节出游订单中小城的相干商品预订量同比增长近2成。值得一提的是，亲子型、携老型商品预订量同比增长超1倍。 有人选择返乡，也有人择一城休假，远程跨省游在本年春节迎来了显着增长。飞猪数据表现，本年春节跨省游订单占比已凌驾8成，此中，云南、陕西、天津、河南、黑龙江成为同比预订量增长最快的目标地。 携程数据也能看到，停止1月5日，春节假期长线旅游订单占比达七成，长线游订单同比客岁增长72%；别的，春节期间机票订单同比增长约15%，国内六成以上目标地的机票预订量赶超客岁。 从旅游目标地来看，冬季传统热门旅游目标地海南、云南本年春节依然火爆，乃至出现了“量价齐飞”的情形。 停止2023年1月3日，携程平台上，预订春节假期目标地为云南的团体旅游订单量同比客岁同期的春节假期订单量增长238%，订单均价同比增长25%；目标地为海南的团体旅游订单量同比客岁同期的春节假期订单量增长28%，订单均价同比增长5%。 沈静与丈夫此前在北京生存，一次观光彻底爱上了大理的蓝天白云，便在这里谋划起了一家堆栈。12间客房，比邻洱海，风格各异，色调差别，小而美，吸引了不少游客前来。 全天候科技从携程平台相识到，该堆栈的房价旅游淡季每间夜代价在400元-800多元不等，但本年春节假期代价显着上涨，达700元-1500多元不等，划一房型翻了近一倍，据1月18日数据，其春节假期（1月21日-27日）的房间均表现满房，无法预订。  洱海附近堆栈春节期间（左）vs 3月房价对比 不外，沈静告诉全天候科技，也可以通过交际平台直接与她沟通，通过预付定金的方式下单。同样在1月18日，她表现春节期间部门房间尚未订满，携程平台1560元/间夜的客房，通过交际平台与她直接沟通拿到的代价在1000元/间夜，省了约三成，但仍比旅游淡季高。 携程数据表现，大理机票均价为1507元，同比上涨65%；丽江机票均价为1309元，同比上涨51%；三亚春节进港机票均价已凌驾1900元，同比上涨47%。 飞猪发布的数据也表现，春节期间相干旅游商品均匀客单价同比提拔超7成，旅店、景点门票等人均预订量同比提拔近2成。但这并不能拦截各人的出行热情，大众出游半径、出游时长、结伴人数均明显增长；同时，高星旅店预订量同比增长近3成，佳构墟落民宿同比增长超1倍。 “从飞猪的环境来看，境内业务量已根本规复到2019年同期程度。”飞猪度假副总司理崔宇鹏告诉全天候科技，境内机票、旅店、景区门票、租车等业务已逾越2019年同期。 中国旅游研究院院长戴斌担当媒体采访时也表现，本年春节有望创下3年以来同期旅游市场景气新高。中国出境旅游市场有序规复，将给中国旅游市场的繁荣和发展注入强盛的信心，也将极大促进环球旅游业的复苏历程。 2 民风游、佳构私人团、出境游受青睐 在这个特别的假期，消耗者无论出游照旧回乡，对“年味儿”的等待值都很高，选择酒旅产物时就会更方向兔年专属运动和体验。 飞猪数据表现，本年春节包罗烟花、灯会、庙会等关键词的旅游商品预订量同比增长近2倍。 “临比年关，我们在厦门、济南、芜湖等多个都会的新春灯会已经亮灯，造型有代表兔年大吉的‘兔飞萌进’、梦幻旖旎的国风灯组‘祈福女神’、寓意团圆祥瑞的‘灯耀万家’等等。”方特主题乐土相干负责人表现，盼望能通过灯会游园的情势为春节增加一道文化靓色。 在马蜂窝上，“灯会”同样成为了这个春节不可或缺的元素，悬挂着兔子灯的“西湖游船”成为杭州打卡“新地标”，热度大涨135%；以《山海经》为主题的豫园灯会受到上海游客喜好，热度上升83%；每年备受等待的自贡灯会在本年又出奇招，中国首个“故事化+游戏化”的沉醉式灯会创造出的“赛博盐都”，动员自贡热度上升107%。 特殊是在民族文化自大提拔的大情况下，本年春节“国风+旅游”“非遗+旅游”产物备受年轻消耗者青睐。 飞猪数据表现，包罗汉服、非遗、手工艺等体验运动的旅游商品预订量同比增长近1倍，西安、北京、洛阳、西双版纳、济南、成都、张家界等成为国风、非遗体验类旅游的热门目标地。  而在马蜂窝上，“年味古镇”成为民风爱好者的心仪之选，热度上升50%，乌镇、古北水镇、芙蓉镇、周庄、南浔吸引最多周边及远程游客关注。 除了到场各式各样的民宿体验，“海岛”、“温泉”、“民宿”成为春节假期热度最高的三大关键词。 飞猪大留宿奇迹部运营总监梁泳告诉全天候科技，春节期间，海岛、温泉、滑雪型旅店更受接待。旅店+温泉票、旅店+滑雪票等“旅店+X”组合优惠产物受到用户青睐；除了地理位置、代价等因素外，消耗者更关注旅店的品格、玩乐项目等要素。 从出游方式来看，随着消耗者对旅游品格和出行安全要求的提拔，佳构小团、私人团成为近几年来跟团游中受接待的一种服务形态。 顾盼从独自做云南旅游私人团以来，鲜少做营销推广，只从2021年开始在小红书上开了账号，迄今粉丝量也只有几百人，买卖大多照旧靠转头客和老客带新的方式在谋划。 “我不接观光社的单，本身接单本身做，”顾盼告诉全天候科技，2022年下半年以宿世意都比力稳固，每个月都能有上万元的收入，“疫情对我根本没什么影响”。 通常环境下，顾盼会根据顾客的时间、人数和门路需求，然后给出一套观光门路方案和包车代价。费用包罗车费、油费、停车费、司机留宿等，期间中晚餐司机也大概与顾客一起用。 以云南大理-丽江-泸沽湖线为例，一个四人团六天五夜的行程，从机场接机到送机统共收费在4000元。“我一天只会赚300元，”顾盼表现，本身重要照旧想做口碑和恒久买卖，以是“我能答应的是（全程）纯玩，不带任何诱导消耗，不会带去购物。” 本年1月份以来，顾盼不停没怎么苏息，除夕和大年月朔都已经有行程安排了，现在订单已经约到了2月6日。 而从携程平台给出的数据看，春节假期国内包团定制游、团队游、主题游均受到游客接待。停止2023年1月10日，包团定制游预订量同比客岁春节假期预订量增长90%，团队游预订量同比客岁春节假期预订量增长354%，主题游预订量同比客岁春节假期预订量增长151%。 别的，出境游热度也在连续上涨，不少游客如饥似渴使用春节假期重新“拥抱天下”。 携程数据表现，停止1月5日，兔年春节7天外洋旅游订单，较客岁春节激增540%;订单均匀耗费同比提拔32%。飞猪上，春节期间的出境游预订量大幅反弹，创近3年峰值；亚洲目标地预订量占比超5成，此中泰国目标地预订量激增近20倍。 3 旅游业待重修与升级 需求端热情快速高涨，也让供给侧迎来了“开门红”，但团体供给本领却没有那么快跟上。 携程数据表现，目标地高端旅店方面，表现出了春节观光用户“不差钱”的一面，停止1月3日，三亚旅店单间夜代价最高为二十万元以上，西双版纳旅店单间夜代价最高为快要八万元。现在两家旅店的春节相干客房，在携程平台上都表现已售罄。 机票方面，热门度假目标地的代价春节期间也有差别水平上涨。以三亚、大理、丽江为例，据携程方面数据，春节期间三地进港票价同比分别上涨了47%、65%、51%。 固然飞猪平台并未公布相干酒旅、出行产物代价变更环境，但全天候科技从相干人士处相识到，春节期间确有差别水平代价上涨。乃至代价对比2019年同期，也有肯定水平上涨。 携程研究院高级研究员沈佳旎分析指出，导致春节旅游产物代价上涨的重要缘故原由，照旧市场供不应求。 “航班方面，现在团体规复量不及需求量，特殊是跨境航班数团体还存在较大缺口，导致机票代价处在高位。旅店方面，颠末三年疫情，服务职员和装备都有过差别水平调解，短时间内还没有跟上来。”沈佳旎表现，旅游业正处在规复期，但要完全规复到满意市场发作性需求还得一个过程。 据悉，携程团体于客岁12月正式推出了“2023旅游振兴A筹划”，公布将推出“三重战略”助力行业和目标地与观光者“相逢”：目的通过建立10个文旅财产孵化中央，“重构财产生态”；通过千名本地领导打造千种目标地“相逢”体验，“重塑品牌代价”；通过千亿流量四序营销促进万亿旅游消耗“重振消耗信心”。 这也是继2020年推出“旅游复兴V筹划”后，携程在推进旅游业复苏筹划的升级版。V是触底反弹，A是再创高峰，携程该筹划旨在从目标地财产生态、旅游从业职员、刺激消耗需求三个方面来推进旅游业加快进入复苏快车道。 飞猪度假副总司理崔宇鹏则向全天候科技表现，平台对旅店非常代价颠簸题目会举行监测和预警，同时会对非常代价举行常态化的轮巡及检察，“我们也在不停美满这套机制的正确性和实时性，同时在节沐日出行周期内增强商家规则的宣导工作，进步审考核验的频次和效度。” 已往三年，从消耗偏好到消耗风俗都发生了显着改变，“囤旅游”成为了不少消耗者重要的旅游消耗选择。 对消耗者而言，相较针对确定性出游场景、需即时确认的日历商品，“先囤货、后预约”的套餐商品利用条件更机动；即便不能立刻确定出游筹划，也可以放心下单，在有用期内按需举行二次预约。对供给侧而言，通过预售可以资助商家回笼资金、售卖远期库存，从而稳固商家书心、资助商家规复买卖。 飞猪近期发布的《2022年度囤旅游陈诉》表现， “先囤货、后预约”的套餐商品成交额年均增长55%，购买用户数的年均增幅也高达49%。 预测2023年，飞猪度假副总司理崔宇鹏判定，旅游市场的复苏将是一个震荡向前的过程，此中重修与升级并存，布局性的时机大于发作性的时机。 崔宇鹏指出，消耗举动出现出向正常状态回归的趋势，从即时预订渐渐向更有筹划性的预订回暖，出游线程越长，筹划时间也越长；出游半径和单次旅游消耗金额也在快速上升；人们对安全性、私密性、自由度的要求更高，从消耗趋势上看，大众旅游消耗的“根本盘”没有变，在此之上，旅游消耗提质升级的趋势也没有变。别的，高消耗人群的购买力依然强劲。 携程研究院高级研究员沈佳旎判定，随着旅游业加快复苏，接下来国际航班渐渐增长，跨境自由行部门大概会渐渐规复到2019年的程度，乃至比2019年更高，本年五一应该就能看到发作的需求。 （文中顾盼、沈静均为化名） *本文为全天候科技原创作品，未经授权不得转载，如需转载，请在背景复兴“转载”二字，获取转载格式要求。  |
