北京冬奥会竣事后，首个冰雪季已然到来。随着疫情防控政策的优化调解，北京冬奥会后的首个雪季热度正在快速蹿升。据《中国冰雪旅游发展陈诉（2023）》统计，在北京冬奥会乐成举行鼓励下，我国冰雪旅游实现了超过式发展，2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，是2016-2017冰雪季的2倍以上，冰雪休闲旅游收入为4740亿元。预计在“十四五”末期的2024-2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次有望到达5.2亿，我国冰雪休闲旅游收入将到达7200亿元。从东北的哈尔滨冰雪大天下，到广州融创文旅城热雪古迹，本年冬天，从南到北休闲度假业已然被冰雪“点燃”。 滑雪场：高光时候怎样红利？ “快乐返来了。”12月19日晚上，小李摁下了朋侪圈的发送键，配图是夜色包围下北京南山滑雪场以及门庭若市的滑雪人群。另一边，北京八达岭滑雪场则忙着拆起了包裹——2022-2023雪季升级成“2.0版本”，雪场会合采购的一批新雪具寄到了。 随着疫情防控政策的优化调解，北京冬奥会后的首个雪季热度正在快速蹿升。同程观光数据表现，国内“冰雪旅游”相干搜刮量环比上涨179%，北京什刹海冰场成为假期最热门的冰雪旅游景区，哈尔滨冰雪大天下也是人们体验冰雪兴趣的热门选择。据马蜂窝先容，元旦近一周各地“滑雪”关键词均匀热度涨幅超100%，“西岭雪山滑雪场”热度上涨320%。 作为冰雪财产链中的代表性行业，滑雪于比年迎来“高光”时候。据北京南山滑雪滑水度假村有限公司董事长卢天然回想，2001年-2005年，国内雪场的增速比力稳固且迟钝，均匀增速为5%-6%；随着2015年北京冬奥会申办乐成，国内滑雪迎来发作节点，滑雪人数快速上升，年均增长率突破两位数至10%-20%。2021-2022冰雪季，滑雪热更是到达新高度，北京滑雪场客流量变得极大。  北京周边雪场落差在200米左右。图/IC photo 不外，由于滑雪场建立投入大、模式重，加之滑雪场多为“开一季，吃一年”模式，红利始终是一个困难。据相识，北京周边雪场落差在200米左右，而崇礼、松花湖、北大湖等大众雪场的落差在400米-500米。雪场之以是会合在上述落差，缘故原由在于本钱相对可以担当。一方面，管线必要沿线铺设，多级加压打上去造雪。据悉，北京南山滑雪场的雪道面积为40万平方米，必要40台造雪机，崇礼的雪场造雪机数目多达200-300台。另一方面，雪道建立也必要高额资金，而且必要连续投入，一公里雪道的本钱都非常高昂。从外洋履历来看，滑雪度假是雪场的重要贸易模式之一，即聚集滑雪、度假和休闲等多功能于一体，而此类模式在国内底子仍旧较为单薄。不外，比年来度假型项目标投资也在渐渐增长。据中国旅游研究院统计，2022年冰雪旅游度假区/综合体/小镇类项目投资额达904.6亿元，占总投资的82.1%，而2018-2021年为60%。 高额投资也意味着更长的回报周期，因而“卖房”一度成为冰雪旅游度假村项目回笼资金、实现红利的重要本领。景鉴智库首创人周鸣岐表现，冰雪旅游度假村投资少则几十亿元，多则上百亿元，因此已往诸如万达长白山国际度假区等项目，都是带有房地产板块的。“然而，如今房地产市场情况更迭，文旅业也在提倡‘去地产化’，将来此类项目怎样发展，是否另有新投资，尚无定论。 滑雪培训：“痛”并快乐着 当前中国还是环球最大的低级滑雪者市场。数据表现，在停止2022年4月30日的一年内，国内到场滑雪的人数同比增长116万人至1202万人，但人均滑雪场次由1.91降落为1.71。体验型滑雪者和低级滑雪爱好者仍占据市场主流，初学者占滑雪旅游者八成以上。  体验型滑雪者和低级滑雪爱好者仍占据市场主流。图/IC photo 在此配景下，室内滑雪场负担起了一样平常培训的使命。现在，融创旗下广州融创文旅城和无锡融创文旅城、复星旅文旗下太仓复游城·太仓阿尔卑斯国际度假区等，均以室内滑雪场为特色。客岁4月，融创雪天下正式更名为“热雪古迹”，拟发力室表里雪场轻资产结构，聚焦于滑雪技能全链路发展讲授体系，现在已运营有7个室内滑雪场和3个室外滑雪度假区。本年1月4日，融创文旅团体与北京市昌平区人民当局签约，热雪古迹将落地昌平冰雪文旅城。冰雪相干企业中，比年来包罗培训类业务的企业融资环境也较为活泼。据不完全统计，2021年间，相干企业共发生7起融资，多会合于A轮和A+轮。由于5岁至7岁是儿童冲刺冰上活动难度的黄金期，故少年儿童成为冰雪培训的主力人群之一。据雪乐山CEO吕忠栋先容，室内滑雪重要的受众是以培训为主，培训的对象是5到12岁，也是最受接待的市场人群。  新京报制图/记者 师春雷 在业内人士看来，当前冰雪培训范畴最紧急的题目之一便是锻练人才缺乏。据卢天然先容，国内单板锻练供给不敷，而且可以或许一对多的锻练数目较少。据相识，北京万域芳菲在2015年后，每年的业绩都呈翻倍增长，但随着会员数目增长，冰场和专业锻练稀缺的题目便渐渐袒露。北京万域芳菲文化发展有限公司CEO郁菲表现：“当前冰场数目非常少，高质量的冰场就更少了，专业锻练也非常少，有些冰场能配七八个锻练就不错了。我们如今做尺度化的设定来培训锻练，让原来学轮滑大概舞蹈的人群做低级锻练，积极弥补这部门空缺。” 别的，室内滑雪也面对多重挑衅。一方面，室内滑雪场的运营本钱并不算低。周鸣岐表现：“一是建立本钱更高，二是运营本钱更高。室内滑雪场整年运营也就意味着整年都要保持高能耗，假如客流量少的话将出现很大的运营亏损。另一方面，由于较高的投建本钱，大型室内滑雪场每每联合房地产开辟来均衡投资，落地域位一定选在大都会和经济发达地域，前些年文旅地产热使热门地域的周边竞品大增。在同一个地区内，稀缺性对室内滑雪场而言比室外滑雪场更紧张。”现在长三角地域已有的大型项目包罗复游城·太仓阿尔卑斯国际度假区、无锡热雪古迹、环球最大室内滑雪场上海“冰雪之星”等，别的另有SHEERCOOL、绍兴乔波冰雪天下、S.H.O.W滑雪场等多个品牌。 冰雪装备：90后购买量增长10倍 别的，冰雪高潮也动员了相干装备的贩卖。唯品会数据表现，2022年12月24日滑雪场景本日大牌运动中，贩卖额同比客岁猛增345%。从品类看，贩卖排行前线的品类是羽绒服、冲锋衣，贩卖额同比增长均在3倍以上，户外雪地靴、滑雪服/溜冰服、儿童雪地靴贩卖更是同比增长5倍以上，增幅显着。邻近春节，冰雪经济热度愈发高涨，唯品会新春年货节数据表现，12月29日年货节开启以来，停止1月13日，冰雪活动相干商品销量暴涨3倍以上，滑雪装备销量同比增长6倍，活动羽绒服销量同比翻倍。  90后的年轻用户钟爱购买专业的滑雪装备。图/IC photo 从用户人群上看，男性用户对于冰雪运动的热情快速上升，正在成为冰雪消耗的紧张贡献者。别的，各个年事阶段的群体都是冰雪活动的爱好者，90后的年轻用户尤其钟爱购买专业的滑雪装备，滑雪装备的购买量同比增长近10倍。 资料表现，现在国内已集齐了Burton、Descente等14个国际专业滑雪活动品牌。据中国旅游研究院观察，冰雪装备东西的消耗额度在1000元-2000元和2000元-3000元区间的占比快要八成。以三夫户外为例。2021年，三夫户外收购完成了瑞士功能活动品牌X-BIONIC在中国区的商标、专利等IP全部权。据悉，X-BIONIC与国家体育总局冬季活动管理中央告竣互助，成为中国国家自由式滑雪U型园地队供应商。2022年上半年，X-BIONIC产物收入为5226万元、同比增长118%；1-9月，X-BIONIC收入较客岁同期增长122%。客岁10月，X-BIONIC首家旗舰店在北京国贸商城正式开业，据客岁10月的贩卖数据，该店客单价已凌驾4000元。三夫户外方面表现，近几年，公司都将聚焦于X-BIONIC的运营发展，这也会是其将来重要的利润增长点。在渠道结构上，X-BIONIC将更专注于一些稀缺渠道，比方雪场店。同时也会向高端阛阓拓展，而且这也将是X-BIONIC的重点发展方向。 冰雪观光：优化雪季外产物，拉长适游时间 冰雪观光旅游也连续保持热度。数据表现，超70%的游客前去哈尔滨是为冰雪观光。1月1日，“东北500米超长冰滑梯”登上热搜，哈尔滨冰雪大天下中8条500米长的超等大滑梯吸引了外界广泛关注。为吸引游客，冰雪大天下摩天轮于客岁10月建成，高120米，能充实顺应哈尔滨严寒天气，游客升至最高处时可俯瞰松花江南北两岸。“冰雪文化氛围已经起来了，大众对包罗冰雪旅游在内的旅游品格的要求越来越高。客岁的冰雪旅游打造出了汗青最高结果，本年冰雪旅游的远景将会非常好。”中国旅游研究院《中国冰雪旅游发展陈诉》主编韩元军表现，“本年一是消耗潜力充实开释，二是游客消耗意愿规复，三是当前出游本钱很低，因此肯定要捉住1、2月这个机遇。”  冰雪观光旅游也连续保持热度。图/IC photo  新京报制图/记者 师春雷 除冰雪项目自己外，冰雪旅游目标地都会也必要站在市场视角来优化发展定位和财产结构，实现覆盖全季候、全业态的产物体系建立，以及度假生存氛围的营造。“旅游目标地除了滑雪和留宿之外，应该有更多的项目和内容供游客体验，特殊是优化雪季外的产物，才气拉长适游时间，提拔地区内各项目标谋划效益和投资回报。”周鸣岐表现，“尤其是最得当冰雪旅游的东北地域，许多大型滑雪度假村处于亏损状态，假如想要进步红利本领，只靠单体项目自身的积极是不敷的。必须充实发挥地方当局的统筹规划、和谐运作本领，使整个大地区在顶层计划的底子上协同发展，发展非雪季产物，发掘民风文化风情体验，提拔团体品格和格调。如许才气有用均衡淡旺季，制止‘一季养三季’的谋划困局，提拔本地旅游投资吸引力。” 新京报贝壳财经记者 郑艺佳 |
