春光恰好，墟落旅游提质升级再出发
春和景明，陌上花开，炊烟袅袅，青山相伴。转眼间，又是一年春暖花开好时节，墟落成为人们踏青赏花的好行止。当旅游市场渐渐规复，人们走出家门，重启路程，“诗和远方”就在身边不远处。本年的当局工作陈诉指出，发展墟落特色财产，拓宽农夫增收致富渠道。本年的中心一号文件明白提出，实行墟落休闲旅游佳构工程，推动墟落民宿提质升级。
望得见山、看得见水、记得住乡愁，墟落地域风光秀美、生态宜人、文化资源富集，成为久居都会人群返璞归真的精力拜托。随着底子办法不停美满、服务质量不停提拔，墟落旅游日益成为人民优美生存的新供给和全面推进墟落振兴的新气力。一批批生态美、生产美、生存美的墟落旅游目标地脱颖而出。随着旅游市场渐渐回暖，墟落迎来大批游客，怎样提拔墟落旅游品格、推动高质量发展成为墟落旅游发展的“必答题”。
2023年2月25日，成都，邛崃市羊安街道两河口绽放的油菜花，春意浓浓，吸引游人游览赏花。（无人机照片） 中新社记者 安源 摄
墟落旅游回暖：故乡花海迎来“赏花客”
四川乐山嘉阳，金灿灿的油菜花海中，蒸汽小火车穿梭而过；广西北海的乡下旷野，各处格桑花在风中舞动，令民气醉向往；福建三明的千亩樱花圃成粉色花海，落英缤纷……三月春色渐浓，阳光恰好，各地墟落迎来大批“赏花客”。
广州的李老师周末带着女儿出门踏青，选择了开春后就备受接待的狮岭镇联星村，“这里有很大的桃花圃，正值盛花期，另有独特的禾雀花基地，我们就是为此而来。”园艺场内，亲子乐土和露营地吸引了继续不停的亲子家庭，到场户外项目，体验柴火饭，一汪清亮的湖水，引起了浩繁垂纶爱好者的爱好。
随着旅游市场回暖，墟落旅游也在这个妖冶的春日迎来一波游客高潮。2019年，我国墟落旅游总人次已经凌驾30亿，占国内旅游总人次一半以上。疫情发生以来，当地、近郊的短间隔旅游成为主流，自驾、露营、户外等新潮水鼓起，墟落依然是这些游客的首选。
克日，浙江出台墟落旅游促进办法，明白鼓励发展墟落健身休闲、山地户外活动、墟落冰雪活动等，促进体育、健身与墟落旅游财产的融合；安徽发布墟落旅游“佳构主题村”，树立墟落旅游典范树模。记者相识到，文旅部会同国家发改委已推出四批一千多个天下墟落旅游重点村。2022年以来，文旅部先后推出“春生夏长 万物并秀”“墟落是座博物馆”“稻花香里说丰年”等主题的近500条天下墟落旅游佳构线路，串联墟落旅游重点村镇，领导游客纵览墟落美景，感受非遗汗青、农耕文化、民风风情、节庆运动的魅力。
除了欣赏优美的故乡风光，人们还等待着更多文化、艺术、互动等方面的多元体验，日趋个性化和多样性的消耗需求引发着墟落旅游创新动力。随着市场规模扩大，新业态新模式不停涌现，克日，湖南保靖县甘溪村迎来了2023年首个研学游团，门生们在热闹的苗鼓声中感受甘溪村的风土情面，亲身动手学习用传统石磨磨玉米浆、制作苞谷粑。“大天然是最好的讲堂，让门生们走出课堂、走进乡野，体验美食制作，相识村里的变革，在嬉戏中有所劳绩。”甘溪村支部委员会委员刘定说。
在江西上饶的青丘滑草场，游客们飞驰而下，体验极限滑草活动的痛快酣畅；在广西玉林的家林马场，游客们骑马穿过旷野花海，感受“乱花渐欲迷人眼，浅草才气没马蹄”的意境……各地探索墟落旅游与康养度假、非遗体验、研学教诲、户外活动的联合模式，山地自行车、骑马、攀岩、滑雪、滑草、溯溪、露营等户外项目，亲子牧场、萌宠乐土、田野游乐土等休闲娱乐产物，纸扎彩灯、织染绣等非遗手工体验，都深受游客接待。
墟落旅游带火了农产物、观光农业、农事采摘，农旅融合发展，让财产更加旺盛。中国旅游协会休闲农业与墟落旅游分会会长窦文章指出，休闲农业与墟落旅游深度到场墟落财产经济发展，构建起当代化墟落财产体系，加速了墟落一、二、三财产融合，成为墟落振兴的增长点。财产融合推动了墟落业态连续创新，农业观光、农事体验、民风体验、文化演艺、非遗体验、创意农业等业态层出不穷，墟落生产、生存、生态综合融通互补。
墟落资源盘活：农家小院托起增收致富“金饭碗”
清早，鸟鸣阵阵，炊烟袅袅，游客陈怡在重庆荆竹村的农家小院中醒来，打开窗感受清冷的山风，一天的美意情就如许开始，“这里的喀斯专程貌景致独特，我喜好这里的林海、峡谷和民族文化，农家小院的慢生存让人很舒心。”
不久前，重庆荆竹村入选了团结国天下旅游构造“最佳旅游墟落”，这个“天下级奖项”让村民余乾隆布满了自大。他自客岁起参加了村里的“乡宿同盟”后，便开设起了有13间房间的农家民宿，现在已经得到了不小的收益。“想来一睹风采的游客越来越多，我们从春节开始就忙个不绝。”他高兴地说。
现在，我国已有重庆荆竹村、广西大寨村、浙江余村、安徽西递村4个墟落入选团结国天下旅游构造“最佳旅游墟落”，这些乡村不但风景秀美，也都是墟落旅游动员村民致富增收的范例。
浙江余村作为“绿水青山就是金山银山”理论发源地，从一个冷静无名的小山村蝶变为现在名震天下的漂亮墟落。从曾经开山挖矿、粉尘蔽日，到现在竹海青山、游客不停。从“卖石头”到“卖风景”，旅游业发达发展，村民越来越富。“自2005年以来，余村团体经济收入增长近10倍，村民人均纯收入翻了近四番，客岁，村团体给村民分红206万元，村民的人均可支配收入达6.4万元。”浙江省安吉县余村党支部书记汪玉成说。
墟落旅游盘活了墟落资源，墟落变得更美、更有人气，面目也焕然一新。在广西德保县城关镇那温村，黄墙黑瓦的壮乡修建，依山傍水的故乡花海，吸引游客纷至沓来，草编、藤编、壮剧等非物质文化遗产为村民打开致富新路，实现从贫苦村到天下墟落旅游重点村的富丽转身。“花海盛开时，许多游客都会光顾我这家店，这在从前都不敢想。”村民李振挑说，他是在村里发展旅游业后在自家开起了市肆，向游客贩卖本身养的蜂蜜和故乡特产。
北京第二外国语学院都城文化和旅游发展研究院实行院长厉新建指出，墟落旅游发展有用动员了墟落闲置资源的充实使用，尤其是闲置的宅基地、闲置的房屋等，有用使用了墟落住民“被动的”闲暇时间，增长了墟落住民当场就业时机和家庭收入。同时，墟落旅游发展有用促进了墟落和都会之间的交换，在“鼓了口袋”的同时“富了脑壳”，丰富了墟落的精力文化，尤其是都会创新创意资源的流入，更是明显改善了墟落的团体风貌。
墟落旅游托起了百姓富裕富足的“金饭碗”、塑造了墟落宜居宜业的新形象，日益发展为新期间墟落振兴的有生气力。现在许多像余乾隆、李振挑一样的村民在发展旅游的过程中实现了代价，增长了收入，过上了更加富足优美的生存。
墟落文化增色：民风民俗彰显浓浓“乡土气”
墟落旅游在动员墟落经济发展的同时，也面对提质升级的题目。好比一些地域的墟落民宿仍旧必要提拔尺度化管理规范，制止同质化竞争；好比一些墟落没有充实发掘本地文化资源，缺乏本土文化特色和文化内在，“千村一面”导致旅游发展竞争力不敷。
怎样提拔墟落旅游的服务品格？怎样进一步丰富墟落旅游文化特色，促进其多元化发展？
此前，文旅部等17部分发布的《关于促进墟落旅游可连续发展的引导意见》提出了提拔墟落旅游底子办法、美满墟落旅游公共服务体系、突出墟落旅游文化特色、丰富墟落旅游产物范例、培养构建墟落旅游品牌体系等多方面要求。客岁出台的《关于推动文化财产赋能墟落振兴的意见》，更是明白了创意计划、演出财产、音乐财产、美术财产、手工艺、数字文化等文化财产赋能墟落振兴重点范畴。这些政策文件为墟落旅游高质量发展提供了方向和思绪。
“要增强墟落旅游发展过程中筹谋规划方面的建立，制止拍脑壳决议，这既包罗在缺乏对行业发展和需求变革等方面相识的环境下，根据个人喜欢和熟悉决定墟落旅游发展的业态和项目建立，也包罗照搬照抄其他地域的乐成案例或履历。”厉新建告诉记者，墟落旅游要“一村一策”，随机应变才气充实显现每个乡村的“性格”，让更多人乐意走进墟落、回归墟落，感受“乡土气”。
对于以后的发展，厉新建指出，要办理好墟落住民到场墟落旅游长处分享机制的题目，加大对故意愿到场墟落旅游的住民在资金贷款、技能培训等方面的支持力度，对雷同墟落民宿的建立举行适度规范，在“品牌化”“品格感”的坐标上，连续推动文化、大数据等为墟落旅游的创新发展赋能。
为排除同质化发展逆境，企业和社会气力也在积极探索。克日，同程观光启动“千村筹划”，致力于从差别的“村情”出发，随机应变，联合每个村的发展近况和资源环境，与已有的农业、手工业等现有财产联合，资助更多墟落打造得当自身可连续发展的旅游模式。此前，万达团体打造的贵州丹寨万达小镇，聚集了非物质文化遗产和民风文化的掩护、传承、体验，吸引无数游客前来旅游度假。
文化和旅游部相干负责人对记者表现，下一步，文旅部将推动开展墟落旅游提拔筹划，包罗数字、艺术、餐饮等方面的提拔，如增强数字化平台互助，提拔墟落数字化营销本领，造就墟落数字化人才；引入艺术家、计划师等气力，提拔艺术氛围；提拔餐饮品格，为游客提供更好的服务。
本日，当我们走入墟落，阡陌交通，鸡犬相闻，感受青山绿水，岁稔年丰，与民风对话，与民俗相融，在墟落旅游之路上，既有不亚于都会的生存质量，也有藏于大地的乡土情怀。山川故乡间的“诗与远方”，就如许与我们撞个满怀。
【文旅快评】
发挥墟落旅游动员作用，全面推进墟落振兴
本年的中心一号文件对新时期“三农”题目和墟落振兴重点工作作出全面摆设，此中也对墟落旅游发展提出了新的要求。从2007年开始，中心一号文件中就出现了对于墟落旅游的表述，提出特殊要器重发展园艺业、特种养殖业和墟落旅游业。今后的十几年间，险些每年的中心一号文件都夸大旅游在墟落发展中的紧张作用。本年，很多工作摆设都与墟落旅游精密相干，特殊是以下三个方面值得重点关注。
一是将墟落旅游发展与巩固拓展脱贫攻坚结果精密联合起来。脱贫攻坚战取得全面胜利后，颠末三年疫情的打击，一些墟落地域增收困难，乃至存在返贫风险。正因云云，“巩固拓展脱贫攻坚结果”成为本年中心一号文件明白的一项紧张使命。进入21世纪以来，中国墟落旅游进入发展快车道，在资助墟落住民脱贫增收方面发挥了紧张作用，一大批建档立卡贫苦户直接或间接通过墟落旅游发展实现了脱贫。而在巩固拓展脱贫攻坚结果中，墟落旅游依然可以继承发挥紧张作用。中心一号文件提出“把增长脱贫群众收入作为根本要求，把促进脱贫县加速发展作为主攻方向，更加注意扶志扶智，聚焦财产就业，不停缩小收入差距、发展差距。”而聚焦财产就业，正是墟落旅游可以大有作为的地方。中心一号文件还特殊提到，“要深入开展多种情势的消耗帮扶，连续推进消耗帮扶树模都会和产地树模区创建”。固然现在消耗帮扶重要聚焦在农产物贩卖，但墟落旅游作为服务型消耗实在也可以成为消耗帮扶的紧张内容，这就意味着可以通过出台专项政策鼓励发达地域的都会住民到旅游资源丰富、必要消耗帮扶的墟落地域旅游，为墟落注入更多的“消耗流量”。再好比，中心一号文件提出“动员脱贫县更多承接和发展劳动麋集型财产”。旅游业作为吸纳就业量大的劳动麋集型财产，对吸纳墟落地域劳动就业有很大的上风，进而可以为巩固拓展脱贫攻坚结果作出特别贡献。
二是将墟落旅游发展与墟落财产旺盛精密联合起来。财产振兴是墟落振兴的主要使命，而旅游财产是墟落地域极具比力上风和发展潜力的财产范畴。中心一号文件在促进墟落财产旺盛中特殊夸大“加速发展当代墟落服务业”并提出详细的要求，“发展墟落餐饮购物、文化体育、旅游休闲、养老托幼、信息中介等生存服务”。此中除了直接提及旅游外，餐饮购物也是旅游消耗内容链的有机构成；文化体育、休闲、养总是旅游财产融合链的紧张内容。可以说，在促进墟落生存服务业发展中，旅游业可以饰演紧张引擎的脚色。别的，中心一号文件在推动墟落财产高质量发展主题下，特殊提到“实行文化财产赋能墟落振兴筹划”。2022年4月，文化和旅游部就会同教诲部、天然资源部、农业农村部、国故乡村振兴局、国家开辟银行相干部分发布了《关于推动文化财产赋能墟落振兴的意见》，基于文化财产和融合发展的视野，提出了墟落地域文化旅游财产发展的要求。而在一号文件中提出的“实行墟落休闲旅游佳构工程”，则可视为已往文化和旅游部墟落旅游重点村、墟落旅游的佳构线路等工作抓手的进一步拓展和优化。这将有助于通过培养一批墟落休闲旅游佳构，动员天下墟落旅游的全面发展。
三是将墟落旅游发展与踏实推进宜居宜业和美墟落建立精密联合起来。党的二十大陈诉初次提出建立宜居宜业和美墟落,本年的中心一号文件也就相干内容作出了详细摆设，好比提出“体例村容村貌提拔导则，驻足乡土特性、地区特点和民族特色提拔乡村风貌，防止大拆大建”等，这对于将墟落景观资源作为紧张消耗场景的旅游业来说无疑是一大利好。别的，中心一号文件还提出“连续增强墟落底子办法建立。增强农村公路养护和安全管理，推动与沿线配套办法、财产园区、旅游景区、墟落旅游重点村一体化建立”“深入实行数字墟落发展举措”。将墟落地域旅游公共服务办法、门路交通建立与墟落底子办法建立联合起来，将旅游功能美满与墟落地域风貌改善联合起来，将数字墟落与墟落旅游数字化、聪明化发展联合起来，应该成为将来墟落建立关注的重点。有来由信赖，随着中心一号文件的落地实行，更多宜居宜业和美墟落将成为墟落旅游发展的“主战场”。
（作者：曾博伟，系北京团结大学旅游学院传授，中国旅游协会休闲度假分会秘书长）
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