Pico 淹没：破裂的 VR 野望和字节跳动的排异反应
从一场全行业倾慕的高规格发布会、一个呼之欲出的中国VR"iPhone时候"和一场眼看要成为佳话的90亿人民币大收购，到数百人的大裁人、腰斩的贩卖目的和渐渐陷入内耗的乱局，必要多久？Pico和字节跳动的答案是，六个月。
"本日我们将通过Pico4正式开启国内VR的普通化之旅，将全新的产物和内容带给各人，它将是许多用户的第一台VR装备。"
半年前，当Pico首创人兼CEO周雄伟在Pico"故乡"青岛的聚光灯下说出这个宣言时，这个在其时被字节跳动重点扶持的业务，看起来俨然要成为全村的盼望。
这场高调的发布会乃至被一些人形容"媲美"硅谷巨头的产物发布，它不但是已往几年字节少有的高调运动，更是VR行业太久没感受过的热闹，以至于有VR从业者形容，"VR忽然就火了，我有种梦回2016年国内初次掀起VR高潮时的错觉。"
但徐徐的，Pico没有了声音，然后是六个月后，当它再次出如今热搜和头条时，标题都已换成：
"Pico正举行裁人优化"、"投入200亿后，字节元宇宙筹划蓦地失速"、"多方渠道称字节跳动将于2023年调低Pico近一半的贩卖量目的"、"Pico新品或耽误至4月份发布，行业对其预期连续走低"…….
错觉终究酿成了错觉。而对于局中人来说，这场敏捷的淹没，只是一场无法制止的"排异反应"的极致浓缩，它让这个一度优美的故事，注定要在某个时候走向分散。
"字节早期对Pico的投入，绝不逊于Meta对Oculus的付出"
2022年9月的那场势要冲破XR范畴与大众数码消耗壁垒的发布会，正值Pico被字节跳动收购一周年的节点，从多种意义上，都算是Pico对内对交际出的一份年度答卷。
时隔一年，Pico首创人周雄伟冲破了外界对他"隐退"的猜疑，带着Pico4重新回到公众视野。作为国内第一批XR从业者，周雄伟曾在Pico前任母公司歌尔工作十余年，最亮眼的业绩就是2015年开办的Pico在不到六年时间里，凌驾了包罗大朋VR、爱奇艺VR，以及HTC VIVE在内的一众竞争对手，成为国内市场排名第一的VR硬件厂商，份额占比多于50%。
Pico首创人兼CEO 周雄伟
回首这家企业被字节跳动收购之前，有行业人士告诉品玩，Pico在歌尔旗下发展时期，重要的业务是面向B端的VR商用，借助歌尔在VR供应链代工端的绝对上风，Pico在硬件和技能开辟上积聚颇深，并同期承载了歌尔团体从B端业务向C端业务探索的重任。
然而作为Meta旗下XR产物Quest2的独家代工厂，歌尔团体很难在维持主营代工业务的同时，不受委托方质疑地发展自研VR业务线，何况Pico一起飙升的增长速率已经引起了国表里头部XR公司的留意。
"把Pico卖出去是歌尔团体唯一的选择。"一位前Pico员工向品玩透露，固然周雄伟是Pico名义上的首创人，但在歌尔团体内部Pico的真正第一话事人是二老板姜龙，"Pico从前间好频频由于资金题目撑不下去的时间，就是姜龙亲身出头买通了包罗青岛当局层面的关系，领导Pico渡过难关"。
"在Pico团队老员工的内心，周雄伟更像是个宰相或是尚书般的存在。"上述人士云云形貌。
固然Pico之于歌尔团体来说是个不得不割舍的烫手山芋，但当Meta于2020年上市的VR一体机Oculus Quest2突破环球最高销量、并乐成引起外界对元宇宙的无边想象后，这家国内市场排名第一的VR硬件企业，就成为了想要占据下一代互联网入口的大厂们竞相追逐的香饽饽。
有知恋人士向品玩称，腾讯彼时也在与字节跳动同期竞争收购Pico，相比于字节跳动激进的投资计谋，腾讯并不肯意为市场估值约20亿元的Pico付出过高的溢价，两相拉扯与哄抬之下，字节终极以90亿元将Pico收入囊中。
这桩外界眼中的天价收购案固然算不上字节投资过的最大手笔，却仍旧创下了中国VR行业的汗青先河，撤除它自己的并购规模，字节跳动作为唯一能在外洋与Meta半斤八两的环球化独角兽企业，它的入场让国内XR行业看到了规模化增长与破圈的大概性。
相比于传统互联网大厂收购新业务后的通例操纵而言，字节跳动早期对Pico的规划与策划也确实没有辜负它的收购代价。
究竟上，就在收购Pico之后的两个月，字节跳动内部发生了其开办以来最大规模的构造架构调解，企业从原来"大中台小前台"的APP工厂创业模式，转酿成了BU化的六大平行业务部分，在此次厘革中成型的"大抖音"部分无疑成为了字节跳动整个企业的焦点地点。
然而已完成收购流程的Pico却并没有出如今字节跳动六大业务板块之中。
品玩获悉，Pico进入字节跳动之后整个团队被安置在了字节跳动副总裁、火山引擎业务负责人杨震原下面，周雄伟作为Pico总裁（CEO）直接向杨震原报告。从这个角度来看，字节收购Pico初期并没有将其作为盘活自身内容生态的工具，相反地，字节更等待Pico可以成为下一代互联网的紧张战略入口。
多位内部人士向品玩证明，Pico正式并入之后实在得到了字节跳动海量资源的支持，杨震原作为字节技能中台的负责人就向Pico倾斜了大量的研发资源，"确实有不少技能中台的大牛过来，帮着Pico从算法追踪的准确度、内存管理服从，以及硬件装备操纵体系的功耗等方面做提拔"。
这种资源倾斜也表现在不吝本钱的真金白银投入上。
一位前字节跳动Pico员工表现，高通与Pico基于XR生态的芯片互助就是字节跳动出头沟通会商的，而字节旗下的旦夕光年也为Pico拿下了热舞类大IP"Just Dance"，"之前内部有听说旦夕光年给Pico谈的大IP根本都在几万万美金的代价，而这还只是IP授权，团体代价要更高"。
别的，字节跳动为Pico提供的全平台流量扶持也非常可观。Pico参加字节后的一个月便入驻了抖音平台，抖音善于的直播带货、明星推广、以及行业KOL内容互助等，都为Pico带来了连续且充实的外部曝光，在2022年的春节期间，Pico在字节跳动全渠道总曝光量高达11.3亿人次。
"可以说，字节早期对Pico的投入，绝不逊于Meta早期收购Oculus之后对它的付出。"一位前硅谷Meta员工对品玩云云评价。
也正是这些早期的"鼎力大举"投入，换来了2022年9月Pico4发布会的那场惊艳众人的"古迹"。
"我们没人知道字节跳动毕竟要用Pico来做什么"
由Pico4发布会带来的VR高潮不停连续了泰半个月，停止2021年10月14日，字节跳动官方给出的数据表现Pico4在线订单量凌驾4.6万台，而这也是至今为止官方对外披露的唯一销量数据。
相比于2022年中国VR行业的团体出货量55.8万台而言，Pico4此时的销量体现还算突出。但这个令行业表里奋发的销量背后，却是字节跳动在市场营销上的巨额投入、对贩卖商的鼎力大举补贴，以及用户侧居高不下的退货率和闲置率。
根据XR行业垂直研究机构维笃信息对Pico4的本钱拆解，"8+128G"款产物的硬件本钱在331.55美元，约合人民币2373元，根本上与Pico4的订价2499相差无几，而这个本钱费用还未算上研发、良品率、仓储运输，以及定制屏幕在内的代价。
图源：Wellsenn XR
别的，前Pico内部人士告诉品玩，除了极低、乃至肯定水平上亏损的毛利之外，Pico4的营销本钱每台也到达了四位数左右，"确实是卖一台亏一台，而且亏的还挺多"。
"说白了字节跳动贸然用做互联网App的流量打法做XR产物，前期销量确实上去了，但营销热度已往后就是一地鸡毛。"一位在XR范畴从业多年的圈内人士表现，当Pico发布会用"邪术"营造的理想幻灭之后，消耗者开始选择用脚投票，"Pico产物的退货率和闲置率着实是太高了，已经到了非常浮夸的水平，大量用户在二手平台卖Pico，也有在低价清仓的经销商"。
品玩获悉，字节跳动2022年为Pico订定的出货量目的为100万台，而现实上Pico客岁的总销量到达了70万台左右，重要缘故原由是新发布的Pico4未能如内部预期般接棒Pico3 Neo，再创国内XR新品销量高峰。
外在显暴露的销量不及预期，就内部而言本质无外乎两点：字节跳动对国内XR市场近况的误判，以及收购Pico之后战略思绪的不清楚。
追溯至故事的起始，一位跟随Pico从歌尔团体到字节跳动的焦点员工告诉品玩，字节跳动从来没有向被收购的Pico团队和连续参加此中的人表明——"字节跳动收购Pico到底是用来干嘛的"。
相比之下，Meta在2014年收购Oculus时，扎克伯克曾亲身跑到年仅22岁的Oculus首创人帕尔默·拉奇的办公室，明白地向Oculus在场的全部同事表现，他收购这家公司是由于"这就是人类末了一块智能屏幕"。
究竟上，就外界对字节跳动试图将Pico打造成元宇宙的入口这个判定，在其内部并不被承认，包罗杨震原在公开回应媒体采访时也表现"至今为止我们也没有搞明确元宇宙是什么"。
就此，一位Pico员工告诉品玩，元宇宙在Pico内部是一个禁词，"行业把这个概念炒作的太浮夸了，内部会以为提了之后像骗子，（杨震原）当时对这个词很敏感，但他也仍旧回避我们都想知道的谁人题目，字节跳动花这么多钱买下Pico要做什么"。
许多Pico员工并不清晰母公司对地点业务的计划，于是他们瞥见的是——Pico向着恣意大概跑通的方向同时发力进步。
在Pico正式被字节收购之前，除了B端的企业商用VR之外，游戏已经成为内部默认的向C端业务探索的重要内容方向。据一位Pico游戏团队成员回想，他地点的部分建立于Pico Neo3发布之前，重要做一些游戏引入和底子运营工作。
作为Pico为数不多的原生内容方向，游戏业务在Pico进入字节之后也迎来了快速增长。
多个Pico内部人士向品玩表现，字节跳动对Pico游戏的投入黑白常慷慨，但这也意味着其对游戏业务的高要求与高等待，"比力直观地，包罗用户活泼时长、利用体验反馈，以及新增等焦点指标都是游戏团队来扛"。
客观来看，Pico初期对游戏内容的器重和投入，是XR行业从B端向C端破圈的必经之路。险些全部受访的XR范畴资深从业者均向品玩表现，XR行业想要在C端取得突破性希望，在现阶段来看大概率要依赖主机游戏受众，由于两者之间的用户高度重合，包罗Meta旗下的Oculus和索尼旗下的PS VR，无不是数年如一日地在游戏范畴冷静耕耘。
然而国内XR行业的尴尬处境在于，相比西欧日韩市场多年于PC互联网期间积聚下的游戏主机文化，在移动互联网期间崛起的中国手游用户们并没有利用XR装备的刚需，这意味着国内XR行业想要从游戏端突围有着极高的市场教诲本钱，这种短期内看不到曙光的付出与等候，与互联网大厂砸钱换增长的速战速决思绪却是南辕北辙的。
"国内简直没有主机文化，但是有主播文化"
Pico在已往半年时间里也并非是一条陡直的下划线。
固然新品Pico4一经发布，就履历了外界口碑过山车般的急骤下滑，但字节跳动的Pico团队并未因此屁滚尿流。
在2022年末卡塔尔天下杯打响之际，Pico借助抖音的转播权成为了国内少数为用户提供VR观赛体验的厂商，这种与字节跳动焦点产物的联动即便无法挽回Pico昏暗的销量体现，却肯定水平上让XR行业借助天下杯这个大IP，再度挣扎着向C端积极破圈。
能实现这种高出Pico与抖音两大业务线协同作战的，是此前2022年3月Pico进入字节跳动半年后、也是游戏业务始终看不到明显提拔后，迎来的内容生态负责人——任利峰。
作为字节跳动元老级成员，任利峰曾是西瓜视频的前任负责人，他在字节最光辉的战绩是资助抖音完成了从0到1的创业过程，内部乃至有听说称"卷卷（任利峰的混名）是开始提出打造短视频业务方向的人"，而另一位前字节员工告诉品玩"卷卷是唯一我知道的、确实拿过100个月绩效奖金的人"。
与任利峰前后脚一同转岗至Pico的另有抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏等字节跳动中层管理者。
对于任利峰和几位抖音中层的到来，即便在原Pico员工中也有着不一样的见解和反应。
"从西瓜视频和抖音过来的几位高层来势汹汹，看起来目标就是要代替Henry（周雄伟），业务战略方向也调解成了以视频和直播为主，游戏酿成了一个辅助跟随的内容。"一位前Pico游戏分支团队负责人说，由于字节跳动在短视频和直播上积聚了充足多的资源和履历，以是内部盼望借此长板在XR行业打出差别化竞争。
与此同时，游戏业务被分配到的资源与人力渐渐淘汰，在2022年年中，原Pico游戏生态负责人选择去职，今后Pico游戏业务被分割成运营、商务、乙方工作室三个更小的板块各自为政，"利益是再出现题目的时间，没有人必要出来背锅了，三个团队相互推诿，各人都安全了，但是用户体验到的产物内容和服务却是在降落的"。
与之相反的，也有原Pico团队成员对任利峰的到来感到光荣与感谢。
"全部人都有本身的长板，企业也是，你的已往肯定水平上决定了你的将来，我以为他（任利峰）复制自身的乐成履历没有题目。"在一部门原Pico团队成员眼中，任利峰和抖音转岗而来的字节管理层们代表了这家企业的Winning team，这群人在做软件上有着自然的上风和专业性，而这正是硬件发迹的Pico所缺少的焦点要素。
"假如说下一代通用盘算平台的竞争发生在XR范畴，那么与Meta竞争的并不是Pico，而是字节跳动。以是字节假如想做这件事的话，就肯定要用最能代表本身的气力与之抗衡，现在Reality Lab可以代表Meta，但Pico能代表字节的最强战力吗？"上述成员反问道。
无论Pico团队的成员们怎样对待字节管理层的到来，VR视频和直播业务都在紧锣密鼓地举行着，任利峰接办Pico内容生态短短几个月，不但连续将西瓜视频和抖音的内容聚集到Pico视频中，还买通了Pico与抖音直播的通道。
据多个内部和知恋人士透露，Pico视频业务除了西瓜和抖音的内容之外，也在自制和引进一些VR影片，但总体发展的不温不火。
相比之下，Pico借助秀场直播模式却打出了肯定声量。
"内容上有些打擦边球，以玉人跳艳舞为主，由于VR直播间羁系水平较低，标准要更大一些。这个确实吸引了不少用户打赏，一晚上打赏几千块的用户大有人在。直播收入根本凌驾游戏收入了，这群用户的粘性也很高。"一位Pico内部员工戏谑地说，"国内简直没有主机文化，但是有主播文化"。
据巨量算数表现，"VR直播"作为关键词自2022年9月15日开始，在抖音的搜刮指数就一举突破了9月和10月的2.9万均匀值，单日峰值最高到达6.1万。搜刮指数多个波峰的"当日热门搜刮关键词"中，均出现了"玉人"。
固然秀场直播加快了Pico向C端内容消耗的破圈速率，但多位资深XR从业者对品玩表现，这个信号算不算积极尚且有待讨论，但本质上仍旧很难拉动大众对XR产物的刚需。
别的，从字节跳动Pico官方的活动来看，其对直播的恒久筹划好像也志不在秀场直播，而是在演唱会和体育赛事等老小咸宜的直播内容多有投入。
"演唱会确实是XR行业将来的一个紧张内容方向，加上已往几年疫情带来的红利，VR演唱会的技能应用与实景体验已经相对成熟了，但是体育赛事VR直播还在初期发展阶段，比方速率较快的活动VR体验感较差，视觉仍然跟不上。"一位从事XR内容制作多年的专业人士表现。
与Pico的短视频和直播业务同期开始试水的，另有健身、交际，企业端商用，以及出海平分支业务。
此中，交际作为字节跳动实验多次、却始终没能做起来的业务，在Pico生态中也曾被寄予新的盼望。为了给XR交际业务设置最好的团队，字节跳动在2022年5月将前小米VR负责人、假造形象交际娱乐Vyou首创人马杰思及其初创公司，团体纳入麾下。
据靠近马杰思团队的相干人士称，字节跳动对马杰思的公司波粒子并非通例的贸易收购，该团队只是通过雇用的方式团体入职字节跳动，"他们算是个相对独立的团队，（马杰思）直接向周雄伟报告，与任利峰是平行的"。
马杰思在Pico4发布会上向用户先容轻天下
入职字节跳动短短几个月，马杰思在Pico4的发布会上为外界出现了一款名为轻天下的XR交际应用，这款产物与Meta Oculus推出的"Horizon World"较为雷同，支持用户通过创意工具打造本身的假造天下，并可与挚友举行交际互动。
"假如按用户利用时长来看，交际肯定算Pico排名前10的内容，但团体上还是不温不火，日活在小几千人的量级，渗出率不停没做上去。"前Pico内部人士和多位行业一线人士均表现，部门用户在轻天下里的创造简直令人面前一亮，但多数用户打造的假造天下还很粗糙，"缺乏粘人的交互和玩法，许多用户转一圈就走了"。
其他几个分支业务也同样没能带来额外的惊喜。
"最初Pico出海业务非常雄心勃勃，想要去外洋抢占Meta的市场份额，但客岁外洋大概卖了几万台，本年目的大概定的更高些，十几个市场加起来要过十万台。"一位Pico去职员工回想说。
"大概这种含糊延期的状态最好"
在国内互联网行业团体降本增效的大情况中，Pico高抬高打的计谋也没能连续好久。
Pico4发布后不到半年时间，就多次传出内部职员优化的消息，外界关注度最高的、也是近来的一次发生在2023年2月中旬，字节跳动淘汰了Pico业务约15%的员工，受影响较大的是北京团队运营、市场，以及贩卖等内容和职能性岗位，上海和青岛团队根本没有变革，技能研发岗位也未被波及。
"正确来说，2022年底Pico就开始连续地裁人，其时调解幅度并不大，更多是一些关键岗位被更换了，而近期裁掉15%，对于2000多人的团队来说规模并不小，至少有三四百人在此轮优化中脱离。"一位前Pico员工告诉品玩，他之前地点的部分根本已"团灭"。
部门于裁人中脱离Pico的前员工表现，回想在字节跳动末了半年的履历时，令其印象深刻且痛楚不堪的是杂乱的派系斗争与无休止的内耗。
"末了几个月非常累，险些没有苏息日，工作日到破晓两三点，周末工作8个小时已经是常态了，但此中至少有百分之三四十的精神浪费在相互甩锅与内卷上，各人团体工作服从非常低，构造战斗力也很大水平被减弱。"
上述人士表现，Pico进入字节跳动之后的一年多时间里，构造规模得到了急剧增长，除了原Pico团队和抖音与西瓜视频转岗而来的人以外，教诲业务线下的锤子科技以及游戏业务下的旦夕光年，也有许多转岗员工参加此中，再加上字节跳动通过校招与社招吸纳的新生气力，Pico短期内膨胀成了一个成员配景复杂、凝结力较弱的业务构造。
具有雷同配景的人天然轻易获取相互的认同感，而在Pico本就复杂的团队构成中，转岗而来和后期雇用的成员至少都是字节跳动亲身筛选过的人才，唯独与Pico一同被收购的老员工们显得有些格格不入。
客观而言，全部贸易巨头在收购了新公司之后，都会通过本身的方式将其吸纳融合，曾履历过Oculus被Meta收购全过程的知恋人士告诉品玩，两者在初期融合的过程中同样有许多抵牾与辩论，"这是一个必经的过程，它是一种从内而外的去骨洗髓"。
但环境差别的是，当年Oculus是以一个明星团队的身份进入Meta的，"（Oculus首创团队的）许多都是游戏大咖，这让其时Meta的人是心生敬畏的，后者乃至以为相比之下，本身就是个写网页代码的"，而Pico首创团队的焦点成员更多是"草根身世的非正规军，学历和软件代码程度相对较差"，这对于非常看重履历的互联网大厂而言，外貌确实存在肯定差距。
于是原Pico团队及其所负责的业务，成了派系斗争中被争抢瓜分最猛烈的部门。
"一块有限的业务资源被差别方向的人抢着撕扯，末了一人拿到一片，内部氛围开始变差，原来各人还能相互资助体谅，末了酿成了像仇人一样相互针对。"前Pico内部人士说，与业务分割拉扯同时举行的另有局部构造架构的冲洗，"有的业务一年里举行了四次架构调解"。
"本质上看各人缺乏同理心，Pico首创团队再怎么草台班子，也把这个初创企业做到了100亿，字节跳动的winning team有良好感可以明白，那些从教诲和游戏部分转岗而来的员工winning过吗？"另一位前Pico员工说。
据知恋人士称，除了员工之间的明枪暗箭，周雄伟与任利峰之间的关系也很玄妙。从报告关系上看，周雄伟是任利峰的上级，但就字节内部的定级而言，任利峰的职级却比周雄伟高一层。
"西瓜视频砸了许多钱但并没有做起来，这令任利峰在字节内部的处境变得很尴尬，他调任Pico这个活动某种水平上也是一次证实本身的好时机，但是由于急于求成，卷卷很显着选择了用本身善于的短视频和直播打法来梳理Pico的业务。"
在一些内部员工和多位资深XR从业者的眼中，许多大厂高管空降至一个全新的业务范畴时，每每缺少一种空杯心态以及对新行业的敬畏之心，发挥本身的上风、和谐自身积聚的资源与履历固然无可厚非，但在倾注大量本钱之前，更理智的做法是根据行业当下的发展阶段与特点，订定与自身技能大概不符合、但却更得当业务发展的战略方向。
从被字节跳动收购开始，蒙眼狂奔了一年半的Pico当下走到了至关紧张的十字路口。
据相干人士消息，Pico客岁末向张一鸣提交了将来三年的发展筹划书，上报的预算在400亿元左右，在Pico早期的业务会上，张一鸣和梁汝波还会定期出现，后期出席较多的高管仅剩下杨震原一人，有听说称Pico上报的预算终极被砍掉了近90%，但某资深XR从业者以为"这个数字过于浮夸，就Pico如今的规模来讲，仅够维持现团队一年的运转"。
别的，就2023年Pico的新动向而言，行业盛传的消息是字节跳动将于4月份上线耽误发布的Pico 4 Pro产物，从技能层面上，这款产物定位更加高端，参加了眼动辨认与MR（混淆实际）功能，渲染算法也有肯定提拔，"但总体来看，没有突破性的技能希望，内容生态上也没有很大亮点"。
品玩近期也获悉，有XR行业内容研发公司正协同Pico打造非侵入式的脑机接口冥想软件，但相干人士表现"是否会上线Pico4 Pro、上线时间，现在均不确定"。
据36氪报道，字节跳动于2023年团体下调了Pico的贩卖量预期，从客岁的100万台降至50万台。
这种显着慢下来的脚步也让XR从业者们喜忧掺半，乐观的人们以为这是字节跳动在败北中获取了对这个行业的精确认知，计划稳扎稳打地长线作战，而灰心的人们则以为随着字节跳动和腾讯等头部大厂的退却，国内XR行业将再次走入隆冬。
"据我所知卷卷好像也萌生过退意，但末了被挽留下来了，由于只有他才气把握住Pico现在较为杂乱的内容生态体系。"一位前Pico员工表现。而靠近Pico交际团队的相干人士也告诉品玩，"马杰思团队当下的士气也很低迷，状态不是很好"。
然而对于2023年的XR行业来说，仍有值得人们追逐的光亮在火线，
险些全部本文的受访对象均表现，XR行业正在等待着苹果年中即将推出的一款MR产物，盼望它能推动这个范畴继承往前走，"我们知道它肯定不会是一个划期间的产物，这个行业间隔爆炸式的破圈另有很长的路要走，但它会是一针高兴剂，能让仍留在XR行业的人对峙下去"。
但Pico员工对此却有着更加复杂的感情。
"它（苹果）已经跳票了很多多少次，很难界定它以一个什么样的状态出现外界才以为好，但对我们内部来说，假如苹果做出来了又卖的很好，但它许多技能是我们短时间内无法到达的，这就很尴尬；可假如它扑街了，那整个行业大概更看不到盼望了。"一位Pico内部员工颇为无奈地说。
"大概这种含糊延期的状态最好。"
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