一味的逞强 发表于 2023-3-8 10:46:42

荣耀赵明谈高端机战略:与华为“掰手腕”,走继承发展之路 ...

日前,一年一度的MWC世界移动通信大会在西班牙巴塞罗那开幕。此次大会,中国各大手机厂商展示黑科技,以新品及新技术赚足了眼球。
开幕当日晚间,南都湾财社记者获悉,作为中国手机厂商代表之一,荣耀在MWC上发布了荣耀Magic5系列等三款手机。产品发布的同时,电池续航技术、海外市场战略、超越华为等话题,备受行业关注。北京时间3月1日凌晨(当地时间2月28日),荣耀CEO赵明在西班牙巴塞罗那接受了媒体采访,就相关话题进行了回应。

2020年11月,荣耀从华为剥离,内部重新调整组织架构、产品战略,外部调整供应链和渠道,在中国手机市场份额一度跌到3%,进而又走出“微笑曲线”。市场调研机构IDC数据显示,荣耀在2022年的出货量增长34.4%,是去年中国市场上唯一一家实现出货量增长的主要手机厂商。
当下,荣耀从华为剥离期满两年。如何固本拓新,做好以人为中心,同时拓展发力海外市场,也是赵明及团队正在思考的问题。
征战海外市场第二年:
全球市场平行推进,产品叫板苹果、三星,将尝试在海外建厂
赵明曾在采访中宣布,2022年是荣耀发力海外市场的元年。时至2023,荣耀的海外市场拓展有何新进展?
3月1日的采访中,赵明透露了全球市场布局。他表示,荣耀已经开启了16个海外市场,目前在拉美、中东、非洲、亚太等市场平行推进,在不同区域会有重点侧重。“比如在拉美,重点在墨西哥、秘鲁、智利、哥伦比亚等一些国家发展,也不是所有国家都做。”与此同时,欧洲市场也在并行推进。
作为全球高端品牌的阵地,欧洲市场对高端机型的要求更加严格,这也意味着荣耀一入市,就要直接与苹果、三星等头部手机厂商竞争。“这些品牌目前在市场上具有统治地位,尤其是600欧元以上的手机。所以荣耀进入欧洲市场,一定是旗舰战略、高端战略。”
结合Canalys等机构最新数据,2022年荣耀全球市场出货量为5900万台,全球市场份额排名第七,其中国内市场出货量为5220万台,海外市场出货量约有680万台,仍有较大发展空间。
谈及智能手机整体市场,在赵明看来,今天的市场已经处于创新乏力、对消费者吸引力下降的状态。因此,加大研发投入,开发伟大的产品,才能有更加良性的竞争和互动。据悉,从独立至今,荣耀研发人员已经超过8000人,占全公司人员的60%以上。目前,荣耀在国内和海外拥有多个研发中心和超过100个创新实验室。
技术创新思考:
要创新技术,但不要“为了技术而技术”
此次MWC上各家手机厂商百花齐放,小米也在MWC推出了300W的快充技术,据称可以在5分钟内充满电。当被问及荣耀为何在充电功率方面依旧保持相对稳健的策略,赵明坦言,到底是PK参数,还是为消费者的体验而努力,是手机厂商值得思考的问题。
“我们要提供给消费者最佳的解决方案是,你每天使用的时候中间不需要充电。”在赵明看来,在整个技术路线发展的过程当中,厂商不要“为了技术而技术”,技术的发展是为了解决消费者的问题。
“荣耀有了属于自己创新和突破的东西去引领消费者,比如说硅碳负极的技术,内部代号叫‘青海湖电池’技术,这是我们长期酝酿的结果。它需要在轻薄的机身内,提供最强的续航能力,那就要有电池技术的创新。该技术未来会在中国Magic5 Pro版本上首发。”赵明透露。
此次新机发布,荣耀也在海外市场引起多方关注。推特公布的MWC期间消费电子品牌话题量数据显示,荣耀品牌话题量占全部的39%,位列第一。此外,荣耀Magic5系列发布后获得了18项MWC媒体大奖,Tom's Guide等媒体也将Magic5 Pro称为“MWC2023最佳手机”,这也助力荣耀揽下共计42项MWC媒体大奖。
被称为华为的“影子”?
赵明:青出于蓝而胜于蓝需要时间,要走继承与发展之路
尽管荣耀已经从华为剥离两年有余,但仍有人时时提起荣耀是华为的“影子”。对此,赵明也并不讳言。“青出于蓝而胜于蓝总是需要一定时间。但要说两年多的时间,是不是一点原来的影子都没有留下,这是不现实的,每个人都有自己成长发展的道路,它对于以前一定是继承和发展。”
赵明坦言,过去华为的Mate系列、P系列一直都是行业的标杆,荣耀也一直将行业标杆当作对标对象。“如果说今天对消费者来说,2022年的荣耀产品体验跟华为一样,那某种程度也是对我们的褒奖,因为当我们独立发展之后的能力得到了消费者认可,但在2023年,就到了‘胜于蓝’的时候。”
不过,华为体系庞大,在工业能力、创新能力、管理、流程、理念等方面都非常强大,赵明表示,对于荣耀而言,超越只是聚焦在消费电子产品方面。据悉,在3月6日的中国发布会上,Magic 5系列的更多优势将会进一步向中国消费者展示。
此外,折叠屏手机也是近年来备受关注的手机产品形态,在不景气的市场环境下,折叠屏手机成为市场亮点。Counterpoint Research高级分析师白晟昊此前在接受南都湾财社记者采访时表示, 2022年折叠屏手机在全球整体智能手机中的渗透率有明显提升,在2023年,这一提升仍会持续。对于国内手机厂商而言,折叠屏手机的产品研发能力以及供应链整合能力有较大的提升,同时,折叠屏手机在安卓平台也有先发的优势。
此次MWC,荣耀也面向海外市场发布了Magic Vs 系列折叠屏海外版。谈及折叠屏手机发展规划,赵明表示,此前的产品更偏商务男性消费者居多,2023年会推出令女性消费者更加满意的产品。
采写:南都湾财社记者 严兆鑫
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