马蜂窝获贵州国资投资：以内容赋能目标地逻辑的再胜利 ...
原标题：马蜂窝获贵州国资投资：以内容赋能目标地逻辑的再胜利三年的疫情，让文旅范畴的资源市场一度寂静。但近期，一道消息令人面前一亮：曾获五轮融资的着名旅游社区马蜂窝得到新一轮融资，投资方为贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖当代服务业投资基金等机构。
本轮融资有一特别之处引人关注：投资方均具有地方国资配景。贵州省创新赋能大数据投资基金由贵州省大数据局、贵阳产控团体共同出资发起，实控人为贵州省财务厅与贵阳国资委；贵阳创投实控人同为贵阳市国资委，而贵阳观山湖基金为贵阳创投发起的基金。
假如说前几轮融资中，投资机构等待的是更大的收益；那这一轮融资的投资方，更看重的大概是马蜂窝给贵州旅游业带来的强盛赋能与动员作用。
疫情一方面给旅游业带来扑灭性打击，一方面却也倒逼国内旅游目标地敏捷升级，从“有山有水便高枕无忧”，变得开始器重内容、体验、玩法。其效果是，越来越多的省市开始意识到，那些具有资源或内容平台性子的在线旅游企业，在赋能目标地升级上的巨大代价，并选择与之携手，引入专业人才、营销方式、创新产物计划，来提拔当地旅游产物质量，增强当地旅游品牌建立。山东联手携程“创新研发高质量旅游产物”，江苏苏州引入同程打造江南文化品牌，再包罗此次的贵州国资“下注”马蜂窝，背后遵照的都是这一逻辑。
这意味着，UGC、OTA类企业将在旅游目标地升级的大潮中饰演更紧张的脚色；而国有资源出于动员当地旅游业发展的目标，也将更深度地到场旅游业范畴的资源市场，通过投资、收购等本领，成为更加具有重量级的“了局玩家”。
为什么是贵州？
为什么贵州成了疫情后文旅资源市场中首位“下注者”？
起首，马蜂窝与贵州的“缘分”由来已久。马蜂窝首创人陈罡正是贵州遵义人，对贵州有极深的感情，也非常看重贵州作为旅游目标地的发展潜力。在担当贵州广播电视台的采访时，陈罡用“秘密”和“野性”两个词来概括贵州的旅游资源；同时，他也以为如许的资源上风应该和互联网、数字经济更好的买通、联合，真正给贵州旅游的发睁开创新局面。
正是在如许的理念下，马蜂窝自建立起就不停在连续深化与贵州的互助，将其优质资源不停向贵州倾斜。2017年12月5日，马蜂窝在贵州开设分公司及大数据中央，成为贵州引入的首家旅游独角兽级别的旅游互联网企业；2022年3月，马蜂窝国内总部落地贵阳。即便不谈马蜂窝对贵州旅游业的赋能，一个曾获5轮大规模融资的独角兽企业入驻贵州，对本地都会建立、财产质量提拔也一定会带来诸多正面影响。
贵州自身近些年越发器重旅游业的发展，对旅游业的各方面支持都大幅“加码”。
——2021年4月，贵州发布《关于推动旅游业高质量发展加速旅游财产化 建立多彩贵州旅游强省的意见》，在强化要素保障、增强底子配套建立、美满财产链、增强数字化聪明化发展等方面都做出了具体摆设；
——同年，当局印发了“一意见、一规划、两方案、一办法、一制度、一汇编”7个文件，构成了推进全省旅游财产化的“四梁八柱”；
——资金上，2022年的贵州省文化和旅游工作集会提出，夺取整年签约项目条约投资额900亿元以上，累计到位资金600亿元以上；整年完成旅游投资1000亿元以上。
除贵州旅游业发展外，另一个大配景是贵州近几年加快发力招商引资。在“强省会五年举措”战略的推动下，贵州使用基金给企业提供投后管理、上卑鄙供应链对接等赋能服务，并辅以各项政策支持优惠，以此促进企业落地生根，动员当地经济发展与财产升级。
2021年，贵阳创投发起“百家基金入黔”；同年，贵州省创新赋能大数据投资基金建立，基金规模20.21亿元，以贵州省内具有高发展性、精良发展潜力的大数据企业为投资目的，不但投资了马蜂窝，也投资了大象慧云信息技能有限公司、贵州芯际探索科技有限公司等18个大数据科技企业。
为什么是马蜂窝？
投资实质上是一场投资方和被投资企业的双向选择，那除了陈罡的“老乡身份”，贵州又为何会选择马蜂窝？对于地方当局而言，马蜂窝的吸引力在于什么？
起首，马蜂窝作为将“旅游攻略”做到极致的头部平台，旗下的“北极星攻略”以“新、准、全”为特点，将信息以目标地为维度举行分发，包罗游客在出行决议中所必要的全部信息，这些信息还将被及时更新、不停验证。换言之，它可以或许成为观光者相识某个目标地的一个绝佳渠道。
贵州北极星攻略主页（图源：马蜂窝App）
马蜂窝正渐渐成为贵州旅游品牌的宣传窗口。2021年8月，“北极星攻略”专门推出贵州旅游专题，此中包罗《贵州环线嬉戏攻略》《自驾贵州指南》《一人之下4·贵州巡礼》等欣赏量超万万的体系化指南；整个2021年下半年，马蜂窝与贵州互助推出了6场大型运动，包罗马蜂窝拍照大赛“贵州特殊篇”、暑期“降温筹划”等。通过与马蜂窝互助，贵州可以或许不停地将当地最新的旅游产物、信息、门路提供给消耗者，真正将“山地公园省·多彩贵州风”“爽爽贵阳”等省市旅游品牌打出去，在消耗者，尤其是年轻消耗者心中留下印象。
为何夸大年轻人？由于在旅游企业里，马蜂窝无疑是“最懂年轻人”的企业之一，在把握年轻人旅游消耗需求、开辟新玩法、新内容方面具有独一无二的上风。疫情期间，出境游、远程游陷入低谷，马蜂窝推出当地玩乐品牌“周末请上车”，与第三方专业“主理人”一起，带“玩家”享受桨板、陆冲、徒步、探洞、都会骑行、黑胶唱片欣赏、冥想瑜伽、腰旗橄榄球等创新体验。这一系列运动为到场者提供了布满活力的交际空间，极大提拔了消耗者的粘性与消耗频次，真正让“出门玩”成了一种生存风俗。
贵阳周末请上车运动（图源：马蜂窝App）
这一类运动，马蜂窝之前落地在北京、成都两个“玩咖云集”的都会。当它被带到贵州贵阳，无疑在推动本地文旅产物升级，让贵阳变得“越来越好玩”。2022年5月开始，“周末请上车”运动落地贵阳，露营+垒球、溯溪、飞盘、洞穴电音派对等玩法敏捷得到了极高的人气，运动频次从每周末一场到五场，很快又拓展到周中加场。
别的，除了“周末请上车”，马蜂窝也连续通过其他渠道给贵州带来了诸多“新玩法”类的运动产物。早在2017年11月，马蜂窝就曾与遵义赤水河谷旅游景区共同筹谋了“野心在召唤——2017赤水河谷音乐季”，乐成吸引超5万人到场，创造1.1亿生意业务额，险些再造一个“十一黄金周”。相干负责人表现，“贵阳的年轻人享受潮水玩法的热情乃至凌驾一线都会。”
赤水河谷音乐季（图源：马蜂窝官方微信公众号）
在给本地带来新锐文旅产物的同时，马蜂窝也在体系性地帮忙贵州当局在宣传营销本领、旅游目标地运营建立本领、聪明化数字化本领等方面举行全方位升级。两边共同订定了《马蜂窝旅游建立贵州旅游财产互联网助推文化和旅游业连续高质量发展三年举措筹划（2021年—2023年）》。
2022年，贵州省文化和旅游厅与马蜂窝团结举行了一系列培训班，包罗全省旅游景区宣传推广本领培训、全省文旅体系宣传推广本领培训等。此中景区宣传培训面向贵州300余家3A级及以上景区相干负责人，从网红景点打造、景区线上营销方法、创新玩法体验、短视频创作等方面开展培训；文旅体系宣传推广本领培训则重要面向当局文旅部分的相干负责人，从“十四五”旅游业发展总体规划、旅游财产发展及目标地营销趋势等方向举行培训。而在大数据、聪明化方面，马蜂窝与中国旅游研究院共同建立的“自由行大数据团结实行室”已于2018年落地贵州；陈罡也曾表现盼望能“为贵州造就1000名大数据工程人才”。
以内容赋能目标地逻辑的再胜利
马蜂窝从产物升级、品牌打造与出现到人才培训，为贵州文旅发展提供了全方位的支持，这轮融资正是两边“互惠互利”的表现。
疫情让旅游业陷入停滞的同时，也在倒逼旅游目标地举行升级，从观光型目标地向体验型目标地转型。财产的升级，一定要求目标地的当局、企业可以或许及时相识市场新动态与消耗者的需求倾向，并拥有充足多的体验与内容去添补自身，而这两点正是“以汇聚信息为生”的在线旅游平台最大的上风。
雷同马蜂窝与贵州，在线旅游平台与目标地当局，相互缔盟，相互赋能的案例正渐渐增多。将来，这也将成为一种趋势：在线旅游企业将成为助推中国旅游目标地发展升级的一支紧张气力。
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