尼康业绩逆势增长，代价战是关键
2022 年的相机市场有些魔幻，险些全部的相机和镜头都恒久处于缺货 / 溢价状态，乃至出现不少热销产物的二手代价比产物发售价还要贵上千把块。但就是在如许的环境下，整个相机市场的体现不光没有各人想象中那样昏暗，反而实现了逆势增长。根据 CIPA 公布的数据表现，2022 年纪码相机的环球出货额比 2021 年增长 39%，增至 6812 亿日元，一连两年同比增长。
图源尼康官方
作为相机御三家之一的尼康也在此次海潮中得到了不错的出货量和利润，根据尼康官方的数据表现，尼康团体第三季度（2022 年 10 月 -12 月）的贩卖收入达 1677 亿日元（折合人民币 86.6 亿元），较上一年同期上涨 25.8%，业务利润高达 262 亿日元。
在最紧张的影像业务方面，尼康贩卖收入突破 699 亿日元，同比增长 49.4%；业务利润高达 190 亿日元，同比增长 201.6%。也因此尼康将全财年主业务务收入预期调解至 6300 亿日元（折合人民币 326 亿元）。
不少专业人士表现尼康 Z9 和多款尼克尔 Z 镜头的面世激起了消耗者的购买欲，在专业门路上的体现越来越强势，因此能在 2022 年取得相称不错的体现。但对于平凡消耗者来说，2022 年的尼康可谓是 " 罪大滔天 "。
假如你是尼康老粉，大概在 2022 年对尼康的操纵有肯定相识的话，你肯定会跟我一样有着同一个疑问：" 尼康在 2022 年到底是怎么赚到钱的？" 起首在 2022 年上半年，尼康险些整年都处于缺货的状态，缺货到天猫官方旗舰店直接把全部产物都下架了，直到 6 月份开始才陆连续续供货，但也根本都是限量供货，消耗者末了还得加钱去第三方店肆购买。
图源京东截图
其次是新机阵容，尼康整年就发布了一款定位专业人群的尼康 Z9、一款入门 vlog 无反尼康 Z30 以及 Zfc 的炫彩换皮版，可以说是前不着村后不着店。我认可尼康 Z9 在各方面的硬件设置和体现都是无可挑剔的程度，乃至能压索尼旗舰 α 1 一头，但 36999 元的单机代价就决定了它并不得当大部门消耗者（以至于第三方店肆的代价乃至要比官方店肆还自制千把块），一款各人买不起的相机另有什么好讨论的呢？
而尼康 Z30 的定位和性能更加尴尬，从产物定名来看，它应该是尼康 Z50 的阉割版（现实上团体硬件确实不如 Z50），但尼康为其配备了最新的对焦固件，因此在拍摄体验上它的体验反而是要比 Z50 更强，这让那些花了更多钱买了 Z50 的消耗者作何感想？更别说那些嫌 Z30 太丐想加钱升级到 Z50 的潜伏消耗者。
图源尼康京东官方自营店
后续发布的几款 Z 卡口镜头更是狠狠地甩了尼康用户两个耳光，先抛开 400mm 2.8TC、600mm F4TC 那些订价两三万的长焦镜头不谈，尼康在 10 月推出的尼克尔 Z 17-28mm f/2.8 镜头实在就是腾龙 FE 卡口的换口版，乃至在 MTF 曲线和镜片布局上都是完全同等的，然而尼康的 17-28mm 镜头售价 7999 元，而腾龙只要 6000 元不到，二手只要 4500 元就能拿下。至于背面的腾龙 Z70-300、40mm F2 SE 版也根本都是一样的操纵，明显镜头素质就算不上特殊精彩，但却要多收消耗者 1000 多块钱的卡口税，试问谁能担当这种落差呢？
图源尼康 / 腾龙京东官方自营店
末了就是之前不停在传 8 月份左右会发布尼康 Z6III，9 月发布尼康 Z9 的芳华版尼康 Z8，但现在已经是 2023 年 2 月，这两款机子连影子都没见着。固然也不是说尼康的 Z6 和 Z7 系列不能打，只是在佳能、索尼、富士乃至松下都先后推出旗舰相机的当下，尼康的市场影响力确实越来越低了。
说了这么多 " 浮名 "，尼康到底是怎么赚到钱的呢？很简朴，仅需一招——贬价。在 2022 年 618 和双 11 期间，尼康 Z5 套机（24-50mm 变焦镜头）只要 7999 元就能拿下，这意味着消耗者只花了 7000 元就买到了一台全画幅相机，要知道友商们最自制的全画幅相机都是五位数起步，一对比更凸显出尼康 Z5 的代价上风。
而定位更高的尼康 Z6 优惠力度更是离谱，机身加转接环只要 8799 元，相称于 8000 块就能买到一台性能全方位逾越 Z5 的全画幅神机。在人均缺货溢价的 2022 年，能原价买到相机本就是一件不轻易的事变，像尼康这种不升反降的环境更是业界稀有。
再加上本来销量就非常不错的 Zfc 推出多种炫彩版本，吸引了更多女性用户的关注，种种缘故原由加持下，让尼康的相机业务在 2022 年取得了非常不错的结果。
但从整个市场的角度来看，尼康将来的局面并不乐观，尤其是在竞争更为猛烈的 2023 年。在我看来，尼康在国内的热度不及佳能索尼，重要缘故原由有三点，第一过分器重高端市场专业用户，忽视了一大群入门用户，酒香不怕巷子深说的就是尼康，不光在入门级和中端市场缺少具有竞争力的产物，而且尼康的公关貌似也不在意宣传和营销，导致尼康在网络上的热度是远不及佳能尼康的。
第二则是镜头群题目，原厂 Z 卡口镜头数目不多，副厂镜头更是少得可怜，导致新用户入坑后发现选择特殊少。虽说尼康 Z 卡口镜头的素质都不差，但它的代价并不亲民，换句话说就是尼康也缺少 z 卡口的 dx 镜头和便宜的 z 卡口镜头，而且没有多少 z 卡口的副厂镜头，对于刚入门的新手和中端用户来说，尼康的门槛大概要高一些。
以是我以为 Z 卡口剩下要做的就是逐步美满便宜的入门级镜头和副厂镜头，吸引更多入门级别的用户，而不是在这里乱订价，让人以为尼康 Z 用户都是人傻钱多。
末了则是尼康自己呆板性能的题目，对焦性能照旧达不到第一梯队，固然一样平常够用，但是对高要求拍摄，照旧不敷用，等待尼康增强对焦性能；视频性能照旧要进一步开释，什么 10bit 422 nlog hlg 都可以逐步下放到 Z7、Z6 这些 " 布衣机 " 上来，开加强视频性能，而不是各种限定不开放，究竟其他家都能做到，尼康为什么做不到。
总的来说，相机市场团体上照旧出现涨价趋势的，尤其是新机的订价连续上浮，一些代价区间的市场争取愈加猛烈，也促进了厂商竞争贬价，这点我们肯定是喜闻乐见的。不外对于尼康来说，大概对于整个相机市场来说，产物的研发和迭代不是一朝一夕的事变。固然佳能和索尼也面对不太好的处境，而且两个品牌的新品如今也都在被吐槽，但至少立刻就能拿出具备竞争力的产物。显然尼康处境就比前两者更倒霉，假如在 2023 年还不能拿出更多在中端市场具有竞争力的产物，那么御三家的阵容大概真的要改变了。 楼主私信我加你了。
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