“扣头店”的后疫情期间
▲这是灵兽第1269篇原创文章
扣头店看起来是一门“低价买卖”，但现实上是“低价高品”，除了产物代价低之外，其产物质量、谋划本钱都不低。
作者/东方
ID/lingshouke
1
2020年以来的疫情让扣头店成为了零售赛道的新风口。
但短短一到两年间，第一批参加扣头店的初创公司已经倒下了很大一部门，好比受关注度比力高大的Boom Boom Mart繁荣集市母公司，已在客岁3月宣告申请停业；临期食品扣头聚集店“本宫零食创研社”也有着相似的境遇。
在经济下行，线下零售低迷的配景下，扣头店被以为是改变连锁零售业态的新方向，但在风口连续两年后的后疫情期间，扣头店模式又发生了一些变革。
以首批探索临期扣头店模式的品牌好特卖、嗨特购等为例，已经开始了转型之路，并有以下几大变革：
一是，临期扣头店的临期食品比例大幅淘汰，且新品牌新品牌和自有品牌占据货架的比例也越来越大。
二是，扣头店内，日化商品的比例则连续增多。
以嗨特购和洽特卖为例，这两个品牌的临期食品比例也低至5%。
三是，从店内自有品牌的产物比重来看，也是在连续增长状态。好比嗨特购自有商品占比为20%-30%。
与临期商品聚集店早期的模式差别，从以上几点变革的背后，可以看出临期扣头店也正在向生存扣头店转型。
固然，随着以上零售闭环的渐渐美满，临期扣头店的存在意义就会被不停减少，本质上临期扣头店正是通过信息的不对称，对临期商品举行捡漏，同时以聚集店的情势提供给各人，但随着盒马、大家乐、华冠、家家悦等实体商超的入局，临期商品有了被商家本身消化完毕的“新渠道”，临期扣头店也将面对“无品可卖”的田地。
固然，这也是为何越来越多临期扣头店开始转型的缘故原由之一。
实体商超的入局加快了扣头店模式的厘革，也让这条赛道的竞争变得更加猛烈。
2
作为线下零售最火的业态之一 ，不少实体商超也在赛道内试水。
物美开出“美淘”；
家家悦济宁首家扣头店盛泰广场店开业，谋划面积近3000平米，设置了5000多个单品，根本涵盖了大超全部品类；
大家乐西北首家会员扣头店在咸阳开业，深圳和天津也开出了会员扣头门店；
别的，盒马在上海开出了首个盒马生鲜奥莱店，停止现在已经在北京、武汉、西安等多个都会结构开店。
华冠首家扣头店在北京房山区开业，店内团体陈列为仓储情势，商品种类精简，以大包装商品为主，满意消耗者家庭一样平常采购及团购批发的必要。
三年疫情加上大情况变革之下，扣头业态迎来相对较好的发展节点，对于商超的纷纷入局，灵兽传媒首创人陈岳峰曾表现：
其一，消耗者的心态发生了变革，传导到整个市场业态，随之而变。
扣头业态的火热，实在表明扣头消耗心态正在形成，各人盼望在不低落根本生存品格的环境下，压缩更多的生存付出。
这种消耗心态的变革预示着整个业态市场的变革。
“商超加快结构抑或试水扣头业态，我以为照旧一些零售企业在现在业绩不振的环境下，一种实验性的计谋。这种计谋对于他们来讲不肯定要求可以或许实现红利，大概肯定要做到什么尺度。”陈岳峰表现，扣头业态阴差阳错地迎来了一个比力好的机遇，相对于三五年前，消耗在升级，经济发展统统都是井井有条，但近三年的情况改变反而催生了扣头业态的时机。
其二，财产链本领的提拔匹配业态的发展。
厂商可以或许生产这类商品作为供应，之前由临期商品低折贩卖作为引流本领，到专弟子产扣头商品，品类上也是越来越美满，这对业态发展带来了肯定的保障。
“别的，从代价体系上讲，对消耗者有肯定吸引力度，能满意消耗者对于当前的消耗变革后的需求。以是，综合来看应该是一个比力好的机遇，但这个时期会维持多长，假如经济连续下行，扣头业态另有一个比力长的发展周期。”陈岳峰表现。
低价只是扣头店的表象，对扣头店来说，选品本领和周转服从才是企业谋划的焦点本领。连锁商超开扣头店的关键就是攻破低本钱运营，无论是租金、人工本钱照旧商品采购，都寻求最低的代价，才气在商品售价具有竞争力的时间还包管红利。
同时，他表现，“假如扣头店只是简朴的处置惩罚积存库存，那反映出的只能是采购工作的不科学，只有谋划出现题目时，才会产生大量的商品积存。”
3
不少业内人将扣头店当作是探索下沉市场的一弟子意。
比方，盒马CEO候毅曾表现，奥莱店将作为盒马探索下沉市场最紧张的战略项目。与盒马X等会员店相比，奥莱店确实选择捐躯部门产物的奇怪度，从而为消耗者提供更低价的产物，但这却并不意味着扣头店就即是低价买卖。
也有业内人士以为，扣头店并非只意在下沉市场。纵观当前国内扣头零售市场的各大玩家，重要分为天下性和地区性两类。以地区性品牌小象生存为例，旗下有小象生存和惠买喵两个子品牌，小象生存在2021年完成了南京、扬州和合肥的结构，而惠买喵则专攻镇江、江阴等低线都会。
“不管是从零食扣头店转型而来的小象生存、好特卖等品牌，照旧原来就针对白领消耗群体而存在的生鲜超市，即便它们推出了更为低价的扣头商品，其目的消耗人群照旧原来的一二线都会白领群体。”该业内人士表现。
扣头店的鼓起，是在消耗者的消耗升级需求与消耗付出本钱这一抵牾中找到了切入点，随着消耗者渐渐回归理性，他们对低价产物有了更多需求，但本质上仍非常看重商品品格，所寻求的是“高性价比”，也更夸大消耗体验。
以是，扣头店的底层逻辑是不能将扣头店仅仅当作是一门“低价买卖”，由于观念下的模式早已被验证行不通——2017年，成都家乐福就曾试过以“店中店”模式开了一家扣头店，重要售卖周转不佳的库存、换季商品，但这家扣头店在第二年便停息业务了。
重点是，低价产物对商家的运营本领反而提出了更高的要求——临期商品打折还卖不出去的缘故原由是什么？
答案显而易见，自己卖欠好的产物，换个地方也不见得就能卖出去。
以是，低价商品买卖对于供应链、产物选品、库存管理的要求会更高，光凭“打折”这一噱头并不敷以支持商家连续地谋划下去。
从谋划管理角度看，扣头店要活下去就必须保持“高周转”，但“高周转”就意味着商家必须将门店开在繁华地段以维持稳固的高客流，从而也要负担更大的本钱压力，这也是现在国内扣头店更多选择在一二线都会布点的缘故原由。
以是，扣头店看起来是一门“低价买卖”，但现实上是“低价高品”，除了产物代价低之外，其产物质量、谋划本钱都不低。
假如没有强盛的供应链跟选品本领，扣头店的库存只会越积越多终极酿成库存；假如缺乏精致化的门店谋划本领，单凭一家门店的规模，也无法告竣“快周转”的目的。
多种因素影响之下，扣头店只是一个披着“低价”外套的“高质”门店，而这对于从业者来说是更大的磨练。
4
经济低迷在肯定水平上催生了扣头店业态的鼓起。但接下来该业态将以何种模式走向将来，国外有不少案例给出了他们的证实。
经济低迷时，崛起了许多零售品牌：日本的业务超市、平价超市都是在经济低迷时崛起，MUJI、堂吉柯德等平价零售店的代表；德国的阿尔迪（ALDI）和LIDL（又称为“贫民超市”）亦是云云。
都城经济商业大学传授陈立平早在2019年就提出一个光显的观点，将来中国零售业的发展肯定是低代价零售业大行其道的一个期间。
一是，中国经济现实上已颠末了它的最高峰期，开始往下走，住民收入同样云云，10年之后，中国会进入老龄化阶段，收入低落是一个确定无疑的过程。“这个社会有着巨大的低本钱、低代价的需求。”
二是，将来中国零售业的根本命题在于，怎样通过商品开辟，通过自有品牌实现贸易革命。
陈立平表现，中国零售业如今已经开始进入到一个以商品革命，推动业态创新的期间。以实体店低代价、专业品格推动整个零售革命。
现实上，许多国内的扣头店品牌亦把发力点放到了自有品牌。
固然，无论其自有品牌开辟处于一个什么阶段，云云可观的毛利，至少是方向。
回看过往，在国内最早公开喊出“扣头店才是将来”的人，是生鲜创奇首创人王卫。
早在2017年，王卫就提出扣头店是将来，将逆袭大卖场。其掌舵下的生鲜传奇，现在自有品牌商品占比已经凌驾50%。
对自由品牌商品而言，代价和质量自己就存在抵牾，只能在两者之间寻求均衡。因此，许多扣头店为了性价比，通过缩减流畅环节，直接找到源头厂家，提出“生产尺度”，进而到达“代价最优、品格最高”的目标。
王卫夸大，扣头店的本质不是自制，也不是美丽和商品多，而是简朴和规模。“简朴带来服从高，密度之下的规模更具上风。总结起来就是综合本钱最低，服从更高。”
固然，大浪淘沙之下，谁能转型乐成并顺遂留下，资源和赛道内到场的企业都在探求答案。
怎样整合供应链并提拔自身的规模化、品牌化运营本领，进步运营服从，恐怕是后疫情期间做好扣头店难以绕过的门槛。（灵兽传媒原创作品）
页:
[1]